課程概述（Overview）
公關(guān)活動雖然有創(chuàng)意，但只要它不支持整體傳播戰(zhàn)略和品牌信息，那就是運行不暢的項目，只會浪費金錢。好的公關(guān)活動不僅能夠建立客戶關(guān)系，創(chuàng)造新聞，最重要的是讓客戶和媒體得到對品牌和產(chǎn)品的全方位體驗。
如何開展達到體驗營銷目的，并且成為受客戶、媒體和銷售團隊歡迎的公關(guān)活動是我們研討班的重要話題。我們會帶領(lǐng)學(xué)員從根本出發(fā)，先是頭腦風(fēng)暴最后完成計劃和預(yù)算。任何項目都要有投資，但更關(guān)鍵的是如何管理以獲得盡可能多的投資回報率。述

課程綱要（Topics）
第一天：
知識武裝，戰(zhàn)斗準(zhǔn)備
知其然——營銷傳播新趨勢
權(quán)利的轉(zhuǎn)移
80后一代的新消費行為
體驗時代的到來
營銷2.0——從5P到ABCDE
傳統(tǒng)的AIDMA到互聯(lián)網(wǎng)背景下的AISAS
知其所以然——理論知識ABC
傳播學(xué)
消費心理學(xué)
組織行為學(xué)
不是活動是生活——活動創(chuàng)意策劃
尋找四高人群 （高感度、高傳播、高原創(chuàng)、高價值）
那就是我的生活——找到共鳴點
探求受眾的心跳時刻
合唱而非獨唱
主角是他們不是我們
創(chuàng)造難忘一刻
留下永久的記憶
十面埋伏一網(wǎng)打盡——活動的整合傳播
碎片化的注意力
傳播中的馬太效應(yīng)
One Voice & One Image
線上線下如何結(jié)合
二八原則和長尾理論
不鳴則已一鳴驚人——制造新聞效應(yīng)
媒體要什么？
什么能成新聞？
媒體和輿論的需求特點
買來的新聞價值有多大？
制造新聞的5個方法 （傍大款、借東風(fēng)、讓他說、爭上游、黑天鵝）
預(yù)判新聞效果的3個標(biāo)準(zhǔn) （新聞點、結(jié)合點、討論點）

第二天：
厚積薄發(fā)，決戰(zhàn)沙場 小活動，大傳播－如何制造新聞效應(yīng)的公關(guān)活動策劃 1、經(jīng)典案例賞析 2、策劃思維訓(xùn)練法 a、積木法則 b、亂點鴛鴦譜 c、獵人心理 d、我是黑社會 3、實戰(zhàn)演練
花少錢，辦大事：公關(guān)活動的組織和管理 （CSR活動案例分享） 1、企業(yè)公關(guān)部的角色和職責(zé) 2、活動供應(yīng)商的角色和職責(zé) 3、活動組織和管理中經(jīng)常碰到的問題 a、經(jīng)費不足怎么辦？ b、人手不夠怎么辦？ c、如何平衡新創(chuàng)意和可操作性？ d、如何爭取管理層的支持？ e、如何爭取其他部門的配合？ 4、問答、自由討論 5、課程總結(jié)