一個(gè)引領(lǐng)中國(guó)傳媒業(yè)高端培訓(xùn)的創(chuàng)新型學(xué)習(xí)項(xiàng)目
一個(gè)經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)頂級(jí)院校專家教授和傳媒業(yè)界名流反復(fù)論證的高端課程
一個(gè)催生無(wú)數(shù)新的創(chuàng)意和理念、聚攏傳媒產(chǎn)業(yè)資本的夢(mèng)想舞臺(tái)

【前 言】
水木清華，厚德載物，追求卓越，自強(qiáng)不息……
清芬挺秀，華夏增輝。清華大學(xué)作為躋身世界一流的大學(xué)，以“行勝于言”的嚴(yán)謹(jǐn)、勤奮、求實(shí)、創(chuàng)新的學(xué)風(fēng)，以古鑒今的樸實(shí)校訓(xùn)，彰顯其虛懷若谷海納百川的博大胸襟，傳承華夏人文，孕育時(shí)代精英。
2007年，中國(guó)傳媒業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的革命時(shí)代。報(bào)刊業(yè)在面臨閱讀更便捷、資訊更豐富的各種新型媒體蓬勃發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)之時(shí)，在更多的廣告主有能力為宣傳產(chǎn)品提供高效益的廣告投放之際，開始了大范圍的資源整合和創(chuàng)新實(shí)踐，擴(kuò)充趨勢(shì)愈演愈烈。
電視業(yè)在依靠新聞節(jié)目、電視劇拉動(dòng)收視多年之后，綜藝類娛樂節(jié)目憑借相對(duì)低廉的成本和多渠道的收益開始占據(jù)電視臺(tái)投入的重要份額。
網(wǎng)絡(luò)無(wú)限，發(fā)展無(wú)限，挑戰(zhàn)無(wú)限，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)限，互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)社會(huì)中發(fā)揮出巨大能量。以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代商業(yè)變革逐漸深入，產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)逐漸清晰。
在一個(gè)越來(lái)越市場(chǎng)化的環(huán)境和資本開始大行其道的傳媒市場(chǎng)，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌戰(zhàn)略就顯得十分重要。核心競(jìng)爭(zhēng)力就是一種能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得最佳經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，并在眾多媒體中保持獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源和能力。
為促進(jìn)中國(guó)傳媒業(yè)的快速發(fā)展，清華大學(xué)從競(jìng)爭(zhēng)與品牌的角度，整合高校學(xué)術(shù)資源和傳媒實(shí)戰(zhàn)資源，特舉辦了傳媒競(jìng)爭(zhēng)力與品牌戰(zhàn)略高級(jí)研修班。

【教學(xué)優(yōu)勢(shì)】
1、卓越師資結(jié)構(gòu)——來(lái)自清華、北大、人大、中國(guó)傳媒大學(xué)的教授，中央電視臺(tái)、南方日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、鳳凰衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體的實(shí)踐精英，組成了清華媒體競(jìng)爭(zhēng)力與品牌戰(zhàn)略的主講教授與講座嘉賓，充分保證了教學(xué)質(zhì)量和學(xué)習(xí)效果。
2、高端交流平臺(tái)——攬行業(yè)名流、交同行朋友、永結(jié)清華同窗情。在學(xué)習(xí)過(guò)程中和學(xué)習(xí)結(jié)束后，本課程將通過(guò)課中交流、校園參觀、學(xué)員沙龍、傳媒論壇、同學(xué)錄、清華傳媒校友會(huì)等多種方式提供學(xué)員與師資、學(xué)員與學(xué)員之間的交流平臺(tái)，為學(xué)員拓展傳媒業(yè)的發(fā)展空間提供切實(shí)的幫助。
3、精品課程體系——極具針對(duì)性與系統(tǒng)性的課程體系，采用國(guó)際通用模塊式課程設(shè)計(jì)，全面提升學(xué)員的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)技巧與品牌管理水平。
4、實(shí)戰(zhàn)教學(xué)模式——廣泛采取互動(dòng)式案例教學(xué)，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)分析、模擬與討論，注重教師與學(xué)員、學(xué)員與學(xué)員之間的互動(dòng)交流，使學(xué)員切實(shí)做到融會(huì)貫通，學(xué)以致用。
5、貼心教學(xué)服務(wù)——通過(guò)學(xué)員評(píng)估保證教學(xué)質(zhì)量，學(xué)員可以推薦更好的老師；提前發(fā)放課程講義，課后進(jìn)行意見搜集和教學(xué)評(píng)估。

【學(xué)習(xí)安排】
期 次：第一期
開課時(shí)間：2008年4月17日至2008年9月21日
學(xué)習(xí)期限：學(xué)習(xí)期限六個(gè)月，分3階段上課，每階段集中授課4天共12天
總學(xué)時(shí)：96學(xué)時(shí)
學(xué)習(xí)地點(diǎn)：清華大學(xué)

【課程安排】
模塊一：傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
打造傳媒產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)化
可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的樹立
傳媒產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)點(diǎn)的多元化

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的政府要素分析
政府是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系
新政策下傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容選擇
政府引導(dǎo)下的傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

傳媒資本運(yùn)營(yíng)的陷阱和對(duì)策
傳媒資本經(jīng)營(yíng)的陷阱
陷阱的成因分析
預(yù)防陷阱的對(duì)策

傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式與創(chuàng)新策略
新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)角色定位的創(chuàng)新
傳媒產(chǎn)業(yè)的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值
傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的創(chuàng)新舉措

模塊二：傳媒發(fā)展核心方略與品牌塑造
傳媒贏利模式的轉(zhuǎn)變
高速發(fā)展時(shí)代的政策優(yōu)勢(shì)和行業(yè)壟斷優(yōu)勢(shì)
新模式的建立依賴體制和制度的創(chuàng)新
經(jīng)濟(jì)和信息全球化的強(qiáng)力推動(dòng)

傳媒的多元化發(fā)展戰(zhàn)略
傳媒的公益性事業(yè)和經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)
多元化戰(zhàn)略降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
通過(guò)協(xié)同效應(yīng)產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)

傳媒品牌的塑造
樹立科學(xué)的媒體價(jià)值觀
對(duì)受眾需求的把握和解讀
從根本上提高媒介傳播力

媒體品牌的力量
品牌是一種溝通的力量
激烈競(jìng)爭(zhēng)下的品牌化道路
媒體品牌對(duì)企業(yè)品牌的影響

模塊三：傳媒廣告實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營(yíng)
傳媒廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
強(qiáng)勢(shì)媒體與地方媒體的競(jìng)爭(zhēng)與分工
電視媒體與報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)與合作
實(shí)事求是地對(duì)媒體廣告價(jià)值進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)

探究傳媒廣告經(jīng)營(yíng)的藍(lán)海戰(zhàn)略
駛?cè)雮髅綇V告經(jīng)營(yíng)藍(lán)色海洋已迫在眉睫
傳媒廣告經(jīng)營(yíng)駛?cè)胨{(lán)海的關(guān)鍵
發(fā)現(xiàn)廣告客戶潛在需求

新環(huán)境下傳媒廣告營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧
新傳媒環(huán)境下的SWOT分析
傳媒廣告經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)戰(zhàn)略
擬定廣告銷售策略的方法

傳媒廣告經(jīng)營(yíng)客戶關(guān)系管理實(shí)踐
媒體和廣告主關(guān)系的處理
媒體和廣告渠道商關(guān)系的處理
廣告媒介的服務(wù)與經(jīng)營(yíng)新理念

【學(xué)習(xí)認(rèn)證】
學(xué)完全部課程并考核合格后，由清華大學(xué)頒發(fā)學(xué)校統(tǒng)一編號(hào)的結(jié)業(yè)證書，證書加蓋清華大學(xué)教育培訓(xùn)專用鋼印，證書編號(hào)可登陸清華網(wǎng)站查詢，學(xué)員學(xué)習(xí)檔案保留在清華大學(xué)，可供人事組織部門用人參考。

【教學(xué)管理】
1、 研修班設(shè)班主任一名，負(fù)責(zé)相關(guān)的教學(xué)管理工作；由班主任協(xié)助組建班委會(huì)，選舉班長(zhǎng)等班委會(huì)人員，協(xié)助教學(xué)管理；
2、 班委會(huì)組織酒會(huì)、球賽、同學(xué)聯(lián)誼、互訪企業(yè)、成立班級(jí)企業(yè)等活動(dòng)；
3、 評(píng)選優(yōu)秀學(xué)員，頒發(fā)優(yōu)秀學(xué)員榮譽(yù)證書；
4、 學(xué)員在清華大學(xué)正式注冊(cè)并進(jìn)行學(xué)習(xí)管理。

【增值服務(wù)】
1、 在清華大學(xué)永久入檔，享受校友待遇。
2、 自動(dòng)加入清華大學(xué)總裁俱樂部，最大限度地拓展走向更大成功所需的人脈資源。
3、 免費(fèi)為學(xué)員所在企業(yè)或單位咨詢相關(guān)管理問(wèn)題。
4、 優(yōu)先參加清華大學(xué)舉辦的學(xué)術(shù)論壇、出國(guó)考察等活動(dòng)。
【入學(xué)程序】
1、 填寫申請(qǐng)表、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件、公司簡(jiǎn)介傳真至招生處；
2、 申請(qǐng)資料經(jīng)審核，參考個(gè)人背景、工作業(yè)績(jī)和報(bào)名順序，確定錄取名單；
3、 通報(bào)錄取，按規(guī)定交納學(xué)費(fèi)，并辦理相關(guān)手續(xù)；
4、 寄發(fā)錄取通知書，準(zhǔn)備開學(xué)；
5、 報(bào)到時(shí)請(qǐng)攜帶三張二寸藍(lán)底彩照、并出示本人身份證原件。