第一部分：營銷策略頭腦風(fēng)暴
　　　一、其他企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，如何為我所用：
　　1、消費(fèi)品與工業(yè)品；元件與設(shè)備；服務(wù)與軟件；產(chǎn)品不同，有何相通
　　2、直銷模式、渠道銷售，方式不同，如何取舍
　　3、成熟市場(chǎng)（產(chǎn)品），發(fā)展中市場(chǎng)（產(chǎn)品），如何培育
　　4、知名企業(yè)，成長中公司，如何管理
　　案例分析：西門子公司新產(chǎn)品推廣案例
　　　二、思考：1、不斷的市場(chǎng)投入是否一定會(huì)有良好的回報(bào)（資源整合運(yùn)用文案）
　　2、面對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)，我們是否有機(jī)會(huì)超越（模式創(chuàng)新）
　　3、他山之石能否全部為我所用（拿來主義）
　　4、任務(wù)當(dāng)前，是方向重要還是方法重要（方向第一）
　　　三、營銷策略的制定
　　1、策略的制定靠信心、經(jīng)驗(yàn)、組成？ 法VS理VS道
　　2、資訊、信息與情報(bào)如何提供
　　3、資訊、信息與情報(bào)如何管理
　　4、資訊、信息與情報(bào)如何服務(wù)于策略的制定
　　案例研討：通用電氣戰(zhàn)略抉擇案例分析
　　　四、思考：1、競(jìng)爭(zhēng)有幾個(gè)層次？最優(yōu)秀的企業(yè)銷售的僅僅是產(chǎn)品？
　　2、客戶似乎無影無蹤，我們發(fā)展是依靠超銷售不是集體智慧
　　3、市場(chǎng)似乎無處不在，我們不放棄任一個(gè)人（）
　　4、戰(zhàn)勝誘惑與克服困難誰更困難？
　　　五、營銷策略的核心：
　　1、如何為公司的產(chǎn)品找到客戶
　　2、客戶如何尋找產(chǎn)品
　　3、相同產(chǎn)品在不同客戶（渠道）中的價(jià)格不同，如何避免沖突
　　4、“聰明”的策略體現(xiàn)在重點(diǎn)為“客戶著想”
　　　六、案例研討：施耐德公司細(xì)分市場(chǎng)案例分析
　　　　思考：1、4P原則在營銷工作中的運(yùn)用
　　　　 2、策略的制定需要的只憑經(jīng)驗(yàn)？

　　　

第二部分：營銷部門的團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理

　　　一、銷售主管的角色認(rèn)知：
　　1、銷售主管是業(yè)務(wù)人員的好領(lǐng)導(dǎo)；
　　 群眾心中的優(yōu)秀干部是怎樣的？
　職位越高對(duì)制定的破壞越大，如何做到以身作則；
情商與智商-做好領(lǐng)導(dǎo)工作更多是依靠情商還是智商；
　　 為何有人走茶涼，是先做人還是先做官？
　　案例：通用電氣優(yōu)秀管理干部的“四度空間”
　　2、銷售主管是公司高層的好下屬
　　 下屬（中層管理干部）的第一職責(zé)
　　 為何不要找借口
　　 為何需要全力執(zhí)行
　　　　為何需要換位思考
　　　　為何需要靈活務(wù)實(shí)
　　案例：蘋果公司中的管理
　　3、銷售主管是其他部門管理人員的同事
　　 并不是每一位管理者的想法都是相同的
　　 你的工作必定須要其他部門的配合
　　4、銷售主管是全體員工中的一員
　你是否考慮過像經(jīng)營你的產(chǎn)品一樣去“經(jīng)營”你的職業(yè)
　　案例分析：飛利浦公司事業(yè)部新主管改革計(jì)劃分析
　　　二、銷售主管的溝通能力：
　　1、如何去聽出言外之意
　　2、如何去講出你的精彩演講
　　 （1）講給誰聽
　　 （2）演講與報(bào)告的區(qū)別
　　 （3）演講過程中應(yīng)注意與回避的小問題
　　 （4）肢體語言在演講中的運(yùn)用
　　 （5）如何應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)難以回答的問題
　　 （6）演講ＰＰＴ的制作
　　現(xiàn)場(chǎng)演練：自我介紹３分鐘
　　　三、銷售主管管理的組織與任務(wù)設(shè)計(jì)
　　1、銷售指標(biāo)的組成
　　2、銷量大=貢獻(xiàn)大？
　　 新產(chǎn)品VS舊產(chǎn)品
　　 發(fā)達(dá)地區(qū)VS發(fā)展中地區(qū)
　　 新行業(yè)VS老行業(yè)
　　 新客戶VS老客戶
　　3、銷售隊(duì)伍組建的基本方式
　�。�1）按區(qū)域劃分
　�。�2）按產(chǎn)品劃分
　　（3）按客戶劃分
　�。�4）按項(xiàng)目劃分
　　4、銷售隊(duì)伍與市場(chǎng)的功能劃分
　　（1）銷售人員/隊(duì)伍的宗旨
“打江山”---新客戶、新產(chǎn)品的不斷開拓挖掘
　　 “守江山”---對(duì)已有客戶現(xiàn)有市場(chǎng)的維護(hù)
　�。�2）市場(chǎng)部門的主要功能：
　　 尋找明天的市場(chǎng)方向
　　 設(shè)計(jì)適合的產(chǎn)品
　　 制定產(chǎn)品的價(jià)格體系
　　 促制公司/產(chǎn)品知名度的提升
　總之做好銷售隊(duì)伍的參謀、服務(wù)與后勤保障工作
　　　四、銷售人員的招聘
　　 1、甄選員工的原則：
　　 任人唯親？ 任人唯熟？ 任人唯賢？
思考：為何以往成績優(yōu)秀的同學(xué)有很多現(xiàn)在都處境一般？
　為何許多背景優(yōu)秀，看似精明的新銷售人員，年底往往業(yè)績平平？
　　2、對(duì)于幾種不同類型員工的使用與管理
　　　a、有德有才
　　　b、有德無才
　　　c、有才無德
　　　d、無德無才
　　3、團(tuán)隊(duì)成員組成的多樣性：
　�。�1）外部的因素：
　　 a、不同發(fā)展階段的選擇
　　 b、不同業(yè)務(wù)模式下的選擇
　　 c、不同產(chǎn)品特點(diǎn)的選擇
　　 d、不同客戶需求的選擇
　�。�2）內(nèi)部的因素：
　　 a、如何保持現(xiàn)有隊(duì)伍的穩(wěn)定性
　　 b、如何加強(qiáng)現(xiàn)有隊(duì)伍的活力
　　 c、如何豐富現(xiàn)有隊(duì)伍的功能
　　 d、如何平衡現(xiàn)有隊(duì)伍的性別
　　思考：你的隊(duì)伍要解決什么樣的問題
　　　 你的隊(duì)伍要招聘什么樣的人員
　　　五、銷售隊(duì)伍的激勵(lì)
　　 案例分析：福特原CEO的起伏職業(yè)生涯
　　1、激勵(lì)的原理
　　2、有效激勵(lì)的誤區(qū)
　　（1）激勵(lì)就是發(fā)錢
　　（2）激勵(lì)=獎(jiǎng)勵(lì)
　�。�3）激勵(lì)是公司是人力資源部門的事
　�。�4）只提任務(wù)不談激勵(lì)
　　（5）過于頻繁的獎(jiǎng)勵(lì)
　　3、薪配體系的建立：
　　 思考題：薪酬體系（基本收入+業(yè)績提成）設(shè)計(jì)的目的是什么？
　　 a、為了今年的快速發(fā)展完成指標(biāo)？
　　 b、為了將來的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展？
　　 c、為了新行業(yè)/客戶的開拓？
　　 d、為了維護(hù)現(xiàn)有客戶的業(yè)務(wù)？
　�。�1）不同人員素質(zhì)下的薪配設(shè)計(jì)
　�。�2）不同市場(chǎng)策略下的薪配設(shè)計(jì)
　�。�3）不同發(fā)展階段薪酬設(shè)計(jì)
　�。�4）不同知名度下的薪酬設(shè)計(jì)
　　4、激勵(lì)制度的建立：
　　　　案例討論：阿里巴巴公司的制度管理
　　　　激勵(lì)制度四項(xiàng)原則：
　　　　一、公平原則
　　　　二、鋼性原則
　　　　三、時(shí)機(jī)原則
　　　　四、清晰原則
　　　案例討論總結(jié)：營銷管理精英的團(tuán)隊(duì)建設(shè)