課程背景
你現(xiàn)在在哪里？
你過去的積累是怎么樣的？
你接下來要走到哪里去？靠什么去？
這些既是個人的問題，也是企業(yè)的問題，更是企業(yè)家和管理者們?nèi)找顾妓鞯膯栴}。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場發(fā)生了變化，企業(yè)面臨新的威脅和挑戰(zhàn)，隨時會受到來自全世界其他市場或其他產(chǎn)品中的品牌和企業(yè)的沖擊。產(chǎn)品差別化缺乏可靠性，規(guī)模化經(jīng)濟(jì)和營銷效率的需求提升，越來越多的企業(yè)意識到對現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)的價值進(jìn)行更好的掌握是必須做的一件事。由此，品牌評估與創(chuàng)新成為了重要課題。

品牌是重要的無形資產(chǎn)，品牌的發(fā)展貫穿企業(yè)發(fā)展的今天、昨天、明天。因此，品牌評估與創(chuàng)新是現(xiàn)今企業(yè)所需要完成的重要任務(wù)。完整的品牌評估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評估和長期策略分析間的落差，取得一個平衡點(diǎn)。對公司各個品牌價值作出評估后，有利于公司的營銷和管理人員對品牌投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費(fèi)。同時，品牌創(chuàng)新又能帶動企業(yè)活力，不但向公司外的人傳達(dá)公司品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展，而且還向公司內(nèi)所有階層的員工傳達(dá)公司的信念，激勵員工的信心。因此，品牌評估與創(chuàng)新是企業(yè)高管需要深入了解和探討的一個課題。

課程目標(biāo)
• 掌握品牌評估及創(chuàng)新體系的理論知識
• 了解強(qiáng)勢品牌的建立過程
• 掌握品牌價值的評估方法與創(chuàng)新思路
• 挖掘和發(fā)現(xiàn)品牌現(xiàn)有的優(yōu)勢與潛力、弱勢與可突破點(diǎn)


課程大綱
• 如何建立強(qiáng)勢品牌
• 品牌的價值評估：分析、案例、建議
• 品牌個性提煉與創(chuàng)新體系的建立


講師簡介
【于春玲】
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系副教授，清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心研究員，中國管理模式案例首席調(diào)研專家。中國三星電子有限公司品牌管理委員會委員。曾在美國麻省理工斯隆管理學(xué)院、香港大學(xué)商學(xué)院和香港嶺南大學(xué)商學(xué)院任訪問學(xué)者。

【趙平】
清華經(jīng)管學(xué)院博士生導(dǎo)師，國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目評審，中央和地方政府部門特聘專家顧問，中國電信、海爾、 TCL等國內(nèi)外大型企業(yè)的管理顧問，中國政法大學(xué)兼職教授。研究領(lǐng)域?yàn)轭櫩蜐M意理論與測量、顧客價值理論、廣告績效理論與測量、品牌權(quán)益理論與測量、客戶關(guān)系管理。

（以上為擬邀請老師）




課程對象
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等部門相關(guān)負(fù)責(zé)人；
廣告、公關(guān)等營銷傳播機(jī)構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
以上人士須具備專科以上學(xué) 歷