開課時間：2008年7月25-7月27日
上課地點：北京 .清華大學(xué)
學(xué) 制：8個月，每兩個月集中授課三天，共12天
課程費用：￥22800元/人（課程學(xué)費、教材費、講義費、證書費）
 個人報名優(yōu)惠:開課前30天報名并交費可享受9.5折優(yōu)惠
 學(xué)習(xí)大禮包：清華大學(xué)多功能筆記本電腦包+品牌系列原版教材
證書頒發(fā)：全部課程學(xué)習(xí)結(jié)束并經(jīng)結(jié)業(yè)論文考核合格者，由清華大學(xué)頒發(fā)“清華大學(xué)品牌建設(shè)與管理實戰(zhàn)國際研修班”結(jié)業(yè)證書。
食宿安排：由我校負責(zé)統(tǒng)一安排，費用學(xué)員自理。

一、核心模塊課程
模塊一：品牌戰(zhàn)略與營銷創(chuàng)新
1、品牌概論（品牌、品牌價值與品牌資產(chǎn)）
2、品牌戰(zhàn)略與品牌管理
3、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作流程與內(nèi)容
4、品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理
5、品牌資產(chǎn)提升的市場操作策略
6、品牌競爭戰(zhàn)略與競爭格局
7、企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的關(guān)系與區(qū)別
8、國際品牌戰(zhàn)略趨勢與案例分析
9、如何通過營銷提升品牌的競爭力
模塊二：品牌定位
1、 品牌定位的基本理論
2、 有效的品牌/產(chǎn)品定位
3、 定位的“地雷陣”
4、 特勞特定位理論及應(yīng)用
5、 品牌五元素與圈腦運動
6、 有效定位的四大基本組成
7、 專業(yè)定位步驟
8、 實戰(zhàn)定位策略、技巧及模型
9、 成功定位的關(guān)鍵案例演練
模塊三：品牌文化
1、 品牌文化，讓消費者忠貞不渝的品牌戰(zhàn)略
2、 當(dāng)前中國品牌的現(xiàn)狀
3、 企業(yè)品牌文化與產(chǎn)品品牌文化
4、 BCS品牌文化戰(zhàn)略
5、 創(chuàng)建品牌文化七大流程
6、 BC品牌文化洗腦式傳播
7、 品牌的塑造是文化的塑造
模塊四：品牌廣告與公關(guān)管理
1、 如何通過廣告及公關(guān)迅速打造品牌
2、 廣告策劃與制作實戰(zhàn)流程及策略
3、 廣告投放與效果監(jiān)控及調(diào)整
4、 事件公關(guān)實戰(zhàn)流程與方法
5、 新產(chǎn)品上市公關(guān)實戰(zhàn)策略與流程
6、 政府公關(guān)實戰(zhàn)運作策略與技巧
模塊五：品牌整合營銷傳播（IMC）
1、 品牌傳播與推廣模式
2、 整合營銷傳播(IMC)的基本原理及應(yīng)用
3、 整合營銷傳播策略
4、 品牌傳播推廣工具的選擇
5、 市場分析和傳播目標(biāo)制定
6、 消費者洞察和調(diào)查
7、 如何設(shè)計傳播訊息
8、 多方位媒體傳播途徑及案例
9、 GIMC全球整合營銷執(zhí)行
10、公關(guān)、直郵、企業(yè)內(nèi)部傳播、及互動媒體
11、整合的名人營銷與體育營銷
模塊六：品牌服務(wù)營銷管理
1、 服務(wù)品牌打造的環(huán)境背景分析
2、 優(yōu)質(zhì)服務(wù)如何塑造品牌與創(chuàng)造價值
3、 服務(wù)品牌的本質(zhì)及常見誤區(qū)
4、 品牌的服務(wù)定位與競爭策略
5、 品牌服務(wù)營銷策略
6、 如何以服務(wù)營造品牌體驗
7、 如何以服務(wù)建立品牌美譽與忠誠
8、 服務(wù)補救策略與品牌忠誠
9、 品牌服務(wù)質(zhì)量管理建設(shè)
10、服務(wù)產(chǎn)品及品牌策略
模塊七：品牌資產(chǎn)評估、診斷及創(chuàng)新
1、 品牌資產(chǎn)評估的意義與價值
2、 品牌資產(chǎn)評估十要素
3、 品牌資產(chǎn)評估模型與方法
4、 品牌市場調(diào)查的設(shè)計和執(zhí)行
5、 企業(yè)形象評估與品牌表現(xiàn)評估
6、 中國本土企業(yè)品牌的弊病和診斷分析
7、 品牌監(jiān)測維護與創(chuàng)新體系的建立
8、 品牌刷新與創(chuàng)新突破的方法
模塊八：品牌危機管理
1、 品牌危機管理體系的建立
2、 品牌危機管理流程
3、 品牌危機公關(guān)
4、 品牌危機中的利益關(guān)系管理
5、 品牌的檢視及問題解決
6、 品牌危機與知識產(chǎn)權(quán)保護
7、 在危機中企業(yè)品牌新形象的重塑

二、互動主題講座（與模塊課程1+1組合安排）
1、企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌與產(chǎn)品品牌
2、中華老字號品牌管理的得失與突圍
3、如何運用法律手段進行品牌保護
4、從中國制造到中國創(chuàng)造——民族品牌的國際化之癢
5、如何讓品牌搭上2008奧運快車
6、如何建立與保持良好的媒介關(guān)系
7、如何通過公關(guān)讓新產(chǎn)品一炮打響
8、如何通過政府公關(guān)讓危機管理四兩撥千斤

三、品牌企業(yè)參觀考察與交流
1、重點品牌企業(yè)參觀考察及交流
2、畢業(yè)典禮及酒會