緣起
所謂“品牌傳播”,就是在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。過往“品牌傳播”已經(jīng)成為了企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段；而隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展及“自媒體”概念的興起，“品牌傳播”已經(jīng)不再僅僅是企業(yè)會重視的營銷重地，同時也成為了越來越多個人想要不斷深入了解和發(fā)展的領域。

J&S這門課程的緣起，正是應運了人們越來越重視并想要更深入的了解“品牌傳播”的現(xiàn)狀，從心理學的角度，用生動有趣的方式，結(jié)合數(shù)個成功的“品牌傳播”的時下案例分析，從“個人”和“企業(yè)”兩個維度，與大家共同探討品牌傳播的心理學規(guī)律；并且可以嘗試學習和運用這些規(guī)律，深入到更多的實際領域中產(chǎn)生實效。

可能收獲
‧ 了解心理學領域下的“影響力”概念
‧ 討論和分析心理學傳播規(guī)律的企業(yè)及社會應用案例
‧ 關(guān)鍵因素解析及市場、銷售、HR等多領域的聯(lián)結(jié)和應用
‧ 群體心理特征解讀與問題預防


課程大綱
一、 WHAT and WHY 什么是品牌？（演繹法）
提問：什么是“品牌”？什么是“影響力”
思考：當我們談論“少數(shù)人的影響力”時，我們是在談論什么？
提問：此事此刻，你為什么出現(xiàn)在這里？
案例與互動：他們做了什么，獲得你的認可？

二、 HOW 怎樣做到的？（歸納法）
通過現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)本質(zhì)：
——揭秘領導者、創(chuàng)始人、企業(yè)家、宗教領袖的行為共同點
引發(fā)改變的“關(guān)鍵按鈕” （非“成功學”體系的冷靜解讀）
A發(fā)現(xiàn)：解讀M&M巧克力豆廣告
B喚醒：并非到處都是沉睡的獅子
C改變：心理學家的嬰兒塑造論
D領袖：他的名字，創(chuàng)始人，領導人，領袖，精神導師，標桿~
瘋狂傳播的“關(guān)鍵按鈕”
E斷言：爆倉了，賣瘋了！
F重復：一年一度的 腦白金和恒源祥
G感染：必須與個人，站出來！

三、 WHO and HOW 有誰做過，如何做到？
案例解讀
一個壞故事：電影解讀
一個好故事：馬云與淘寶的故事
職場應用關(guān)鍵點解析：
團隊建設之領導力
廣告業(yè)之傳播
市場營銷與品牌之：推廣、病毒營銷、口碑傳播、追捧與粉絲效應
銷售技術(shù)之說服力
HR之企業(yè)文化
一份空白的練習

四、 TIPS:心理學警鐘：如何避免誤入歧途
解讀群體心理特征
避免歧途的對策：1、2、3.