授課方式：講授、案例分享
培訓(xùn)對象：企業(yè)董事長／總經(jīng)理/企業(yè)決策層、營銷高管/網(wǎng)絡(luò)營銷團隊
【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民用戶的暴增，造就屬于互聯(lián)網(wǎng)的特有市場，企業(yè)市場營銷從傳統(tǒng)媒介隨即轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)營銷整合之路的必要性已經(jīng)凸顯，企業(yè)不應(yīng)該再停留在需不需要網(wǎng)絡(luò)營銷，而更應(yīng)該多思考如何有效應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷，形成企業(yè)持續(xù)性發(fā)展的競爭力。
企業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，重在掌握趨勢，把握資源，明晰策略，以各企業(yè)現(xiàn)階段實際現(xiàn)狀需求分析為出發(fā)點，以實際操作應(yīng)用為基本原則，展開網(wǎng)絡(luò)營銷可落地實施為綱要，引領(lǐng)企業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)營銷有效應(yīng)用狀態(tài)，規(guī)避企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷道路中從認識到實施的誤區(qū)，讓企業(yè)每一分投入都產(chǎn)生應(yīng)有價值。
本課程將為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)應(yīng)用工具，規(guī)避風(fēng)險，有效應(yīng)用，倍增價值.


【課程大綱】
一、
玩轉(zhuǎn)搜索營銷工具
搜索營銷工具是SEM人員的專業(yè)工具包，“巧婦難為無米之炊”，SEM人員如不能熟練掌握日常搜索營銷工具，那么日常工具的開展猶如“如履薄冰”，如果想讓自己的工作得心應(yīng)手，游刃有余，就參加這節(jié)課程吧。加入分組演練
帳戶架構(gòu)構(gòu)建思路
以高效管理SEM帳戶為出發(fā)點，結(jié)合客戶行業(yè)和質(zhì)量分算法，為客戶制作最佳的SEM帳戶結(jié)構(gòu)，從課程中，你可以學(xué)到構(gòu)建超級大帳戶的思路，也會學(xué)到批量上傳帳戶技巧。
關(guān)鍵詞拓展和分組方法
關(guān)鍵詞是SEM的“血液”，找到符合客戶行業(yè)的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞并不難，難的是洞悉客戶行業(yè)相關(guān)群體，并加以利用，突破增長瓶頸，讓效果飛起來。
廣告創(chuàng)意撰寫7大技巧
廣告創(chuàng)意是SEM的“眼睛”，如何讓有效的廣告創(chuàng)意能讓廣告在最短的時間內(nèi)獲得更多的客戶
網(wǎng)盟優(yōu)化技巧和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化
學(xué)習(xí)解決網(wǎng)盟流量大，質(zhì)量差，消費高，ROI奇低，投放不可控的詬病
賬戶數(shù)據(jù)分析及報表制作
搜索廣告賬戶數(shù)據(jù)分析策略和報表制作思路，啟發(fā)賬戶優(yōu)化策略
賬戶優(yōu)化策略
根據(jù)賬戶數(shù)據(jù)化分析現(xiàn)狀制定出賬戶優(yōu)化策略，提高ROI


搜索關(guān)鍵詞廣告管理與優(yōu)化技巧，實現(xiàn)系統(tǒng)數(shù)據(jù)化運營與管理，實現(xiàn)投入產(chǎn)出比更高效。


二、
seo常用工具剖析
seo常用工具，建立事半功陪的seo工作績效
seo網(wǎng)站流量評估及價值發(fā)掘
1、流量數(shù)據(jù)的基本參數(shù)分析
2、流量分析工具的使用介紹
3、流量數(shù)據(jù)分析的高級技巧
4、流量分析分析與運營相結(jié)合的方法論
5、流量數(shù)據(jù)分析案例分享
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
1、網(wǎng)站建設(shè)中的seo注意事項
2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的SEO基礎(chǔ)優(yōu)化
3、網(wǎng)站代碼優(yōu)化
4、URL優(yōu)化
5、網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化
6、SEO輔助工具的應(yīng)用技巧
網(wǎng)站頁面優(yōu)化
1、關(guān)鍵詞的選擇技巧及布局
2、頁面Meta標(biāo)簽的優(yōu)化
3、網(wǎng)站內(nèi)容編輯的規(guī)范和技巧
4、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化策略
長尾關(guān)鍵詞布局策略
長尾關(guān)鍵詞是seo的重要策略，本節(jié)實操如何做好長尾關(guān)鍵詞布局的方法
seo項目整體策略分析及實施
1、基于SEO邏輯的網(wǎng)站建設(shè)策劃策略
2、整站SEO優(yōu)化的方案策劃
3、SEO優(yōu)化案例分享
網(wǎng)站SE0競爭策略
1、競品SEO基礎(chǔ)信息研究
2、競爭對手關(guān)鍵詞研究
3、競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷推廣分析
SEO效果監(jiān)測與優(yōu)化策略
監(jiān)測實施效果的緯度有哪些？如何做有效優(yōu)化策略


三、
口碑營銷三劍客
百科類平臺介紹和百科建立技巧；問答營銷實戰(zhàn)技巧；文庫上傳技巧
企業(yè)微博營銷實施策略
企業(yè)微博步驟有哪些？內(nèi)容如何做經(jīng)營?官方微博運營技巧和營銷實戰(zhàn)策略制定


社媒營銷最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，口碑營銷閉環(huán)應(yīng)用，微博營銷實現(xiàn)第二官網(wǎng)互動和傳播價值，同時實現(xiàn)輿情監(jiān)控危機公關(guān)。


四、
社區(qū)論壇營銷
社區(qū)論壇營銷平臺選擇，論壇營銷文章的撰寫技巧，論壇營銷平臺選擇技巧
SNS社區(qū)營銷操作案例解析
以實際案例分析社區(qū)論壇營銷運營技巧和實施策略
分類營銷
分類網(wǎng)站介紹，分類信息發(fā)布模版設(shè)計和發(fā)布技巧
社媒營銷獨立應(yīng)用方式，定制出行業(yè)選擇性解決方案。依據(jù)行業(yè)特性，行業(yè)人群定制化針對性有效應(yīng)用。


五、
新聞營銷操作策略解析
新聞營銷注意事項和應(yīng)用技巧；以實際案例分析新聞營銷技巧與策略
獨立方案：網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)
企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)控方法和危機公關(guān)處理策略


六、
全網(wǎng)營銷方案實施
全網(wǎng)營銷案例分析；現(xiàn)場全網(wǎng)營銷方案設(shè)計；
實戰(zhàn)訓(xùn)練；實戰(zhàn)演練；