課程背景
用戶群體升級： 90后即將30而立，95后漸成社會主流，00后已走入大學(xué)校園；營銷工具升級：微博已經(jīng)退潮，微信已經(jīng)退位，抖音、快手，短視頻崛起；
營銷手段升級：語錄體已經(jīng)登峰造極、娛樂營銷大軍壓境，事件營銷爐火純青 ……
傳統(tǒng)營銷注定難以適應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境，你的營銷思維也應(yīng)該升級了！


課程大綱
PART1、為什么要開展精準(zhǔn)營銷？
①趨勢：營銷升級迭代路徑的全程鳥瞰；
②順勢：當(dāng)前營銷的5大趨勢：新零售、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、娛樂營銷、消費升級、事件營銷，以及如何把握趨勢的方法；
③公式：最近三年57個成功營銷案例推導(dǎo)出的品牌營銷公式；


PART2：如何開展體系化精準(zhǔn)營銷？
①關(guān)鍵詞1：用戶：如何制作精準(zhǔn)的用戶畫像？如何精準(zhǔn)洞察目標(biāo)客群心理？如何從人性的高度懂人心、通人性地開展?fàn)I銷？
②關(guān)鍵詞2：時機(jī)：如何捕捉精準(zhǔn)的營銷節(jié)點？社會事件+娛樂事件+關(guān)鍵節(jié)日
③關(guān)鍵詞3：工具：如何玩轉(zhuǎn)最新最火的營銷工具？抖音、快手、事件營銷；
④關(guān)鍵詞4：新零售：如何打造線上線下全網(wǎng)營銷體系？
⑤關(guān)鍵詞5：用戶體驗：如何規(guī)劃用戶接觸點，并引爆“裂變拉新”式傳播？
案例分享：9個新零售時代的精準(zhǔn)營銷案例，總結(jié)背后的“盈利方程式”，讓你掌握營銷公式。


PART3：如何利用精準(zhǔn)營銷9-18個月內(nèi)成功打造品牌？
①品牌的擴(kuò)散規(guī)律：1990法則（發(fā)展1%天使用戶，驅(qū)動9%跟進(jìn)用戶，引爆90%大眾用戶）；
②產(chǎn)品線的排兵布陣：引流產(chǎn)品、爆款產(chǎn)品、常規(guī)產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品、形象產(chǎn)品的組合策略；
③用戶需求的深度洞察方法：用戶需求四大方向-多、快、好、省；爆款品牌的四大特征：痛點、剛需、高頻、分享；
④品牌定位路徑：核心原則、工具方法、定位公式；
⑤品牌打造的落地鏈條：
產(chǎn)品：創(chuàng)造驚喜：命名、形象、IP；
品牌：塑造差異：認(rèn)同、認(rèn)知、認(rèn)購；
模式：打造系統(tǒng)：團(tuán)隊、產(chǎn)品、方法論；
營銷：制造話題：方向、方針、方法（全網(wǎng)營銷36計3.0版本）。
案例分享：6個親自操盤或者深度參與的品牌打造全過程策略、方法分享，總結(jié)出“品牌建設(shè)公式”。


PART4：如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)工具？
①百度指數(shù)深度利用方法；
②新榜服務(wù)深度利用方法；
③搜狗搜索深度利用方法；
④新媒體的深度組合方法：微信、微博、知乎、新聞稿、短視頻的整體布局。


PART5：全網(wǎng)精準(zhǔn)營銷團(tuán)隊如何打造成“戰(zhàn)無不勝”的鐵軍？
①營銷團(tuán)隊的管理原則；
②營銷團(tuán)隊的管理方法；


附錄：營銷工作武器庫、未來CMO充電書單、營銷資源庫。