課程概要：
讓你的營(yíng)銷策略更能觸動(dòng)消費(fèi)者痛點(diǎn)
你打開(kāi)淘寶時(shí)，為什么淘寶能向你精準(zhǔn)推送你想要的商品？
淘寶“猜你喜歡”的欄目，為什么每一次都能猜得八九不離十？
為什么你總是被各種軟文成功種草，不停買買買？
數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，我們的營(yíng)銷方式或許要被顛覆了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，讓消費(fèi)者的決策過(guò)程發(fā)生了重大變化。消費(fèi)者決策鏈路不再是單一的理性化與固態(tài)化，更多的是感性與隨意化，推送過(guò)來(lái)的信息，覺(jué)得合適，立即下單。為什么精準(zhǔn)推送能實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率？你了解消費(fèi)者了嗎？
營(yíng)銷的本質(zhì)是了解消費(fèi)者心理，從而影響消費(fèi)者的行為與決策。營(yíng)銷的本質(zhì)沒(méi)有變，但是消費(fèi)者的決策鏈路變了，營(yíng)銷策略也隨之發(fā)生變化。面對(duì)這種變化，我們需要改變固有的思維方式和營(yíng)銷手段——
新?tīng)I(yíng)銷形式下，如何精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求？
怎么樣更快更廣泛觸達(dá)目標(biāo)人群？
如何通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)老客戶聚變？
針對(duì)以上問(wèn)題，我們特邀阿里巴巴淘大官方認(rèn)證講師，與您一起學(xué)習(xí)與探討。本課程將從消費(fèi)者洞察、全域觸達(dá)、用戶運(yùn)營(yíng)重構(gòu)三個(gè)方面，引導(dǎo)學(xué)員構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的新?tīng)I(yíng)銷意識(shí)，分析如何全域觸達(dá)新消費(fèi)人群，激活與運(yùn)營(yíng)老客戶，幫助學(xué)員掌握數(shù)字化營(yíng)銷策略，更快更廣泛更精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，從而降低營(yíng)銷成本，提升企業(yè)利潤(rùn)。


課程特色
1、學(xué)習(xí)阿里巴巴新的營(yíng)銷概念——全域營(yíng)銷，幫助學(xué)員整合各類可觸達(dá)消費(fèi)者的渠道資源，建立全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的營(yíng)銷體系；
2、課程將重新定義消費(fèi)者鏈路概念，不再是割裂的消費(fèi)者決策鏈路管理，而是教會(huì)學(xué)員如何進(jìn)行全鏈路可視化可優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，從而為門店帶來(lái)真正的營(yíng)收增量；
3、講師來(lái)自阿里巴巴淘大官方認(rèn)證講師，以最權(quán)威的數(shù)字化營(yíng)銷理念引導(dǎo)學(xué)員學(xué)習(xí)與實(shí)踐，傳授學(xué)員全域營(yíng)銷的方法論和策略。


課程大綱：
一、新?tīng)I(yíng)銷現(xiàn)象呈現(xiàn)
1、新零售消費(fèi)者識(shí)別方式多樣化
2、消費(fèi)者全域觸達(dá)多樣化
3、用戶運(yùn)營(yíng)多樣化
二、消費(fèi)者精準(zhǔn)洞察
1、傳統(tǒng)營(yíng)銷消費(fèi)者洞查的局限性
2、新零售時(shí)代線上線下消費(fèi)者資產(chǎn)融合
3、形成360度人群畫像
三、消費(fèi)者全域觸達(dá)
1、傳統(tǒng)全域營(yíng)銷的困境？
2、新零售全域營(yíng)銷消費(fèi)者分析
3、新零售全域營(yíng)銷效果反饋閉環(huán)
四、用戶運(yùn)營(yíng)重構(gòu)
1、通過(guò)品牌號(hào)激活老客戶差異化運(yùn)營(yíng)
2、通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)老客戶聚變
五、群策群力
1、本企業(yè)自身的新零售營(yíng)銷路徑研討
2、團(tuán)隊(duì)匯報(bào)和點(diǎn)評(píng)