序
案例：兩“聲”與阿寶的啟示
 郭德剛的相聲
 湖南電視臺(tái)的“超級(jí)女聲”
 “阿寶現(xiàn)象”
案例：藍(lán)海的啟示
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一、 藍(lán)海與紅海
1、 什么是藍(lán)海與紅海
 定義
 紅海特征
 藍(lán)海特征
 戰(zhàn)略行動(dòng)
2、 藍(lán)海的基石
藍(lán)海的基石是“價(jià)值創(chuàng)新”
案例：太陽(yáng)馬戲團(tuán)
3、 紅海與藍(lán)海之比較
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二、 藍(lán)海原理
1、 簡(jiǎn)介
2、 “戰(zhàn)略布局圖”的設(shè)計(jì)
3、 四步動(dòng)作框架
4、 設(shè)計(jì)“剔除－減少－增加－創(chuàng)造”坐標(biāo)格
5、 明確良好戰(zhàn)略的三個(gè)特點(diǎn)
6、 重構(gòu)全新的戰(zhàn)略布局圖
案例：葡萄酒
案例：郭德剛相聲的進(jìn)一步分析
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三、 藍(lán)海實(shí)施
1、 藍(lán)海實(shí)施的六項(xiàng)原則
2、 重建市場(chǎng)邊界－構(gòu)想新市場(chǎng)空間
案例：電影院和餐館
3、 注重全局而非數(shù)字
4、 超越現(xiàn)有需求
（1）、挑戰(zhàn)
（2）、非顧客的三個(gè)層次
（3）、爭(zhēng)取最大收益
案例
5、 遵循合理的戰(zhàn)略順序
（1）、正確的戰(zhàn)略順序
（2）、檢驗(yàn)是否有特別的效用
（3）、從特殊效用到戰(zhàn)略定價(jià)
（4）、從戰(zhàn)略性定價(jià)到目標(biāo)成本規(guī)劃
（5）、從效用、價(jià)格、成本到實(shí)施
（6）、藍(lán)海創(chuàng)意指數(shù)
6、 克服關(guān)鍵組織障礙
（1）、引爆點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)法在實(shí)踐中的運(yùn)用
（2）、關(guān)鍵杠桿：具有非凡影響的因素
（3）、突破認(rèn)知障礙
（4）、跨越資源障礙
（5）、跨越激勵(lì)障礙
（6）、跨越政治障礙
（7）、挑戰(zhàn)常識(shí)和成見(jiàn)
案例分析
7、 將戰(zhàn)略執(zhí)行建成戰(zhàn)略的一部分
（1）、操作不當(dāng)，執(zhí)行失敗
（2）、公平操作的力量
（3）、公平操作的3E原則
（4）、雙“廠(chǎng)”記
（5）、為什么公平操作至關(guān)重要？
（6）、理性和感性認(rèn)知理論
（7）、公平操作和藍(lán)海戰(zhàn)略
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四、 藍(lán)海案例
1、 序
（1）、競(jìng)爭(zhēng)三階段
（2）、發(fā)展三階段
（3）、讓消費(fèi)者“一見(jiàn)傾心”的差異化――價(jià)值創(chuàng)新
（4）、差異化，或者死亡
2、 案例精萃