中國培訓易(m.a10by9.cn) 人力資源內(nèi)訓課 

 

 

 


  

  

主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國培訓易(m.a10by9.cn)



課程詳情

第一章:企業(yè)管理的價值鏈與產(chǎn)品經(jīng)理
 企業(yè)管理的五個層面
 管理層面之間的價值聯(lián)系
 在管理中的誤區(qū)
 產(chǎn)品經(jīng)理在企業(yè)中的地位
思考與練習:
1. 你的企業(yè)在產(chǎn)品管理中存在哪些困惑
2. 目標管理或過程管理在你的工作中哪個更重要

第二章:產(chǎn)品經(jīng)理管理的流程與核心思想
 國際上流行的產(chǎn)品經(jīng)理管理思想有哪些
 6sigma與平衡記分模式的優(yōu)與劣
 量化管理與企業(yè)價值鏈管理
 MBP思想在產(chǎn)品經(jīng)理量化管理中的應用
思考與練習:
1. 產(chǎn)品經(jīng)理的的核心使命是什么
2. 達成核心目標的路徑是什么


第三章:產(chǎn)品管理中目標的設定
 企業(yè)設定目標的通常做法與問題
 OGSM方法在企業(yè)目標設定中的應用
 量化目標設定的流程與模型
思考與練習:利用ADP模型進行產(chǎn)品營銷目標的重新制定
討論兩種模式的區(qū)別在哪里

第四章:產(chǎn)品經(jīng)理工作的量化分解
 產(chǎn)品經(jīng)理的工作與營銷目標的關(guān)系
 如何分解產(chǎn)品經(jīng)理的工作
 項目管理分解理論
 分解原則
 評價標準
 表達的規(guī)范形式
 工作分解中常見的問題與解決方案
思考與練習:根據(jù)不同產(chǎn)品的目標,分解產(chǎn)品經(jīng)理的工作,制定計劃表
討論分解中的困惑與解決方案

第五章:市場營銷過程中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的量化
 營銷的基本概念與定義
 營銷-----行為透視圖
 產(chǎn)品目標市場確定的量化方法
 產(chǎn)品概念的生成與表達方法
 常用的表格與工具
思考與練習:利用行為動機原理開發(fā)產(chǎn)品概念原型及產(chǎn)品概念
闡述利用營銷行為學的收獲與不同


第六章:產(chǎn)品的推廣與促銷
 推廣促銷的行為學定義與目的
 推廣促銷的形式與時機
 推廣促銷的誤區(qū)與對策
 促銷與推廣的原則與應用
 推廣中部門的配合與協(xié)調(diào)
思考與練習:1,分析公司現(xiàn)有推廣與促銷的得與失
2,利用項目管理方式對原有推廣活動進行針對性修改與討論

第七章:產(chǎn)品經(jīng)理執(zhí)行力的量化
 執(zhí)行力不高的根本原因是什么
 國際上提高執(zhí)行力的唯一方法
 建立SOP的流程與步驟
 哪些關(guān)鍵流程可以借鑒
案例分享:
1. 產(chǎn)品設計的量化流程
2. 細分市場確定的量化流程
3. 產(chǎn)品概念的量化流程
4. 渠道建立的量化流程

以上課程內(nèi)容還需結(jié)合培訓人員實際需求進行課前調(diào)查,填寫相應的課程問卷,調(diào)整此課程中內(nèi)容,使培訓達到最佳效果,聽課人員和企業(yè)獲得最大收益。


講師簡介

  王瀚駿 老師
個人背景:1968年出生于北京,1992年畢業(yè)于北京理工大學,工程光學系;后取得MBA碩士學位.
中國石化集團、北京華融集團、上海皮寶制藥集團、江中制藥集團、三九制藥、中國長城葡萄酒有限公司首席營銷顧問,中國營銷專家網(wǎng)核心推薦講師。

主要工作經(jīng)歷:1992年就職于美國百事可樂\百事食品(中國)公司。并擔任市場總監(jiān)職務,期間多次被百事總部評選為“百事亞洲區(qū)域最佳經(jīng)理”,是亞洲區(qū)域最年輕的優(yōu)秀管理人員,最早將歐美流行休閑食品引進中國的主要策劃人員。參與并主導了 “奇多”、 “樂士lay’s” 百事兩大品牌在中國的上市、研究及發(fā)展工作。具有豐富的品牌規(guī)劃,新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗,和大量的市場營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。

1998年加入夸克[中國]企業(yè)顧問公司,為國內(nèi)上百家大中型企業(yè)擔任市場咨詢顧問工作。期間個人建立了品牌管理、新產(chǎn)品上市及消費者需求研究、項目管理等多個研究模型,并率先提出以量化管理思想為基礎的科學先進的企業(yè)管理方法,獲得國內(nèi)眾多企業(yè)推崇,對醫(yī)藥保健品、日化產(chǎn)品及快速消費品領(lǐng)域的營銷管理有深入研究,被譽為“中國消費者研究專家”。

其它榮譽:現(xiàn)任北京大學市場營銷學客座教授、北大培訓中心職業(yè)經(jīng)理人素質(zhì)培訓課程主講人、上海交通大學營銷課程導師、廣東現(xiàn)代管理培訓中心MBA課程導師以及深圳普林哲企業(yè)咨詢公司、北京奧陶培訓公司特聘培訓講師、寶潔公司認證的資深市場研究主持人。


課程對象



備    注

課程名稱:《產(chǎn)品(品牌)經(jīng)理工作的量化管理》



 

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