中國(guó)培訓(xùn)易(m.a10by9.cn) 市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)課 

 

 

 


  

  

主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國(guó)培訓(xùn)易(m.a10by9.cn)

培訓(xùn)目標(biāo)
通過(guò)學(xué)習(xí)《孫子兵法》,構(gòu)建中國(guó)式市場(chǎng)營(yíng)銷理論框架;
通過(guò)學(xué)習(xí)掌握如何制訂可行的、高效的、實(shí)戰(zhàn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略;
通過(guò)學(xué)習(xí)掌握如何帶領(lǐng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的內(nèi)涵與策略;
幫助企業(yè)終止漫無(wú)章法的營(yíng)銷,有綱領(lǐng)性有針對(duì)性地開(kāi)展?fàn)I銷;
找到企業(yè)營(yíng)銷的突破口,領(lǐng)悟“出奇制勝”的營(yíng)銷策略;
掌握《孫子兵法》的重要思想,將《孫子兵法》靈活運(yùn)用到營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中;



課程詳情

“兵者,國(guó)之大事,死生之地,存亡之道,不可不察也!薄秾O子兵法》一開(kāi)篇便開(kāi)門見(jiàn)山闡述了戰(zhàn)爭(zhēng)與國(guó)家的關(guān)系,而營(yíng)銷與企業(yè)的關(guān)系又何嘗不是如此。營(yíng)銷在企業(yè)的資金鏈中起著決定性作用。營(yíng)銷不力,拿什么去研發(fā)最新的技術(shù)與產(chǎn)品?營(yíng)銷不力,拿什么傳播價(jià)值,打造品牌?營(yíng)銷不力,拿什么服務(wù)客戶服務(wù)社會(huì)?而今,在市場(chǎng)拼殺的營(yíng)銷人,無(wú)不感慨:“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”,且愈演愈烈。如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中乘風(fēng)破浪,需要工具,需要利器,正所謂“工欲善其事,必先利其器! 《孫子兵法》就是營(yíng)銷的一大利器,靈活運(yùn)用,定能創(chuàng)造下一個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷案例。

《孫子兵法》作為中國(guó)傳統(tǒng)文化之經(jīng)典,被稱為“兵家圣經(jīng)”。隨著世界文明的進(jìn)步,商戰(zhàn)取代武戰(zhàn),《孫子兵法》的應(yīng)用更為廣泛。無(wú)數(shù)經(jīng)典商戰(zhàn)案例對(duì)《孫子兵法》的靈活運(yùn)用,令人拍案叫絕。美國(guó)哈佛大學(xué)與哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院把《孫子兵法》融入高級(jí)管理課程;“汽車大王”美國(guó)福特汽車公司老板羅杰﹒史密斯公開(kāi)申言:“我成功的法寶是《孫子兵法》”;美國(guó)《商業(yè)評(píng)論》高度評(píng)價(jià)《孫子兵法》為商業(yè)第一奇書;日本軟銀集團(tuán)總裁孫正義大病入院,廢寢忘食鉆研《孫子兵法》,出院后創(chuàng)造了又一個(gè)財(cái)富神話;被稱為“經(jīng)營(yíng)之神”的日本松下電器創(chuàng)始人松下幸之助說(shuō):“孫子兵法是天下第一神靈,我們必須頂禮膜拜,認(rèn)真背誦,靈活運(yùn)用,公司才能發(fā)達(dá)”,并給自己部下規(guī)定每人必讀《孫子兵法》;海爾的“以正合,以奇勝”;蒙牛的“求之于勢(shì),不責(zé)于人”;王老吉的“兵貴勝,不貴久”;史玉柱的“取用于國(guó),因糧于敵”,無(wú)不是出自《孫子兵法》……

為何美國(guó)、日本、韓國(guó)乃至全世界都對(duì)《孫子兵法》視為珍寶,并創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)商業(yè)神話?而我們卻視而不見(jiàn)、見(jiàn)而不理、理而不用?本課將以如何將《孫子兵法》運(yùn)用到實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷中為方向,展開(kāi)探討,腦力激蕩。讓我們共同致力于傳承我國(guó)文化,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的迅速崛起!


【課程大綱】
引言:
關(guān)于學(xué)習(xí)的探討
精通的目的全在于運(yùn)用
國(guó)學(xué)精粹與情緒控制


第一部分:孫子兵法與營(yíng)銷戰(zhàn)略
一、營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
什么是營(yíng)銷戰(zhàn)略
營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心與本質(zhì)
營(yíng)銷戰(zhàn)略重要指導(dǎo)價(jià)值

二、《孫子兵法》中的戰(zhàn)略思想
先勝思想——與時(shí)偕行
慎戰(zhàn)思想——多算勝,少算不勝
全勝思想——不戰(zhàn)而屈人之兵
修道保法,勝敗之政

三、《孫子兵法》中戰(zhàn)略要素分解
營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的五要素——經(jīng)之以五事
取得營(yíng)銷勝利的七條件——較之以七計(jì)
目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略三步驟
案例:IBM喬布斯傳道9法則

四、營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
營(yíng)銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)
營(yíng)銷戰(zhàn)略的三大主張
營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個(gè)緯度
分析:“價(jià)值-成本”模型
案例分析:市場(chǎng)需求模型
案例分析:產(chǎn)品價(jià)值模型

五、不同市場(chǎng)環(huán)境的營(yíng)銷戰(zhàn)略
無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
集中性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
討論:市場(chǎng)條件上企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么?


第二部分:孫子兵法與營(yíng)銷軍團(tuán)
六、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)的探討
營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的一般癥狀
最核心的問(wèn)題是什么
如何提高團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)生存與發(fā)展能力
兵法啟示:求之于勢(shì),不責(zé)于人

七、營(yíng)銷軍團(tuán)建設(shè)——令之以文,齊之以武
“軍事” “政治”兩手抓
人性化與制度化如何和諧
營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的文化建設(shè)
營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的制度建設(shè)
如何提升營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力?

八、營(yíng)銷軍團(tuán)業(yè)績(jī)提升的策略
業(yè)績(jī)管理的四個(gè)緯度法則
如何提升資源的利用率?
客戶/市場(chǎng)面經(jīng)營(yíng)狀況
策略執(zhí)行與過(guò)程控制方法
個(gè)人基礎(chǔ)素質(zhì)提升與考核


第三部分:孫子兵法與營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)
九、戰(zhàn)術(shù)概論
何為營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)?
營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的有效性及特點(diǎn)
戰(zhàn)術(shù)形式與原則

十、兵法啟示——求用于國(guó),因糧于敵
有限的企業(yè)資源價(jià)值最大化
益強(qiáng)——企業(yè)真正強(qiáng)大的體現(xiàn)
 “敢向市場(chǎng)要效益”
以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)、以人養(yǎng)人

十一、兵法啟示——兵貴勝,不貴久
速度快與成本節(jié)約,資源匯集
市場(chǎng)反應(yīng)速度、決策速度、執(zhí)行速度
如何加快營(yíng)銷的推進(jìn)速度?
駱駝與兔子的營(yíng)銷思路
十二、兵法啟示——以正合,以奇勝
何為正?何為奇?
齊正相生,如環(huán)之無(wú)端
營(yíng)銷沒(méi)有完美,美在有差異性
差異凸現(xiàn)才能與強(qiáng)者同行

十三、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用一般流程分解
了解以往和即將發(fā)生的戰(zhàn)斗情況
制定戰(zhàn)術(shù)或選擇既定戰(zhàn)術(shù)
向部屬下達(dá)作戰(zhàn)任務(wù)講解戰(zhàn)術(shù)要點(diǎn)
計(jì)劃和準(zhǔn)備戰(zhàn)斗
實(shí)施戰(zhàn)斗行動(dòng)
指揮部隊(duì)和分隊(duì)
保障戰(zhàn)斗行動(dòng)

十四、戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練——包以德訓(xùn)練法則
Observe(觀察)
Orient(調(diào)整)
Decide(決策)
Act(行動(dòng))


講師簡(jiǎn)介

  趙常樂(lè) 老師
趙老師從業(yè)務(wù)員到銷售總監(jiān),積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與管理心得。曾應(yīng)邀到世界最大的培訓(xùn)組織ASTD(美國(guó)培訓(xùn)與發(fā)展協(xié)會(huì))訪問(wèn)學(xué)習(xí)。2003年,趙老師發(fā)起成立了SCS《銷售教練技術(shù)》研發(fā)小組,將球隊(duì)教練把一支弱隊(duì)訓(xùn)練成一支戰(zhàn)無(wú)不勝的強(qiáng)隊(duì),并帶領(lǐng)其不斷贏得勝利的方法,與世界500強(qiáng)、中國(guó)100強(qiáng)企業(yè)銷售的成功之道完美結(jié)合,歷時(shí)近4年,開(kāi)創(chuàng)了《銷售教練技術(shù)》(SCS)。徹底打破了以往“不是態(tài)度有問(wèn)題就是技巧有問(wèn)題”的片面說(shuō)法,顛覆傳統(tǒng)說(shuō)教為主銷售培訓(xùn)模式。本著“術(shù)業(yè)專攻”的學(xué)習(xí)態(tài)度,一直在銷售領(lǐng)域不斷實(shí)踐總結(jié),探索銷售團(tuán)隊(duì)的高效訓(xùn)練之道,立志將銷售優(yōu)化到底!
他衷情于企業(yè)管理研究,以《孫子兵法》研究院和《銷售教練技術(shù)》研究中心為智囊核心,本著“中學(xué)為體,西學(xué)為用”的管理思想,奔走于全國(guó)各大企業(yè)和院校,為企業(yè)家們傳道解惑。
他熱衷于傳統(tǒng)文化研究,從《周易》及儒釋道法兵等諸多經(jīng)典學(xué)派中總結(jié)出中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué);他喜歡研究現(xiàn)代企業(yè),從大量企業(yè)經(jīng)營(yíng)事例中探尋背后的真相與本質(zhì),發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)成功之道;他善于激發(fā)學(xué)員興趣,提出的“新商業(yè)文明”、“企業(yè)家社會(huì)責(zé)任”、“從人心出發(fā)引導(dǎo)人,從人性出發(fā)管理人”等經(jīng)營(yíng)管理智慧得到許多企業(yè)家的高度認(rèn)可。
他先后為長(zhǎng)江商學(xué)院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)、中山大學(xué)、農(nóng)業(yè)大學(xué)、西北大學(xué) 、上海交大、西南交大、西南財(cái)大等國(guó)內(nèi)著名高?偛冒、MBA班、EMBA班、商界領(lǐng)袖班、企業(yè)高級(jí)管理研修班授課,獲得業(yè)界及學(xué)員廣泛好評(píng)。

憑借廣博的知識(shí)和多年的實(shí)戰(zhàn)心得,在銷售人員訓(xùn)練與銷售團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面造詣斐然。如何以教練的角色訓(xùn)練銷售團(tuán)隊(duì)?如何將銷售動(dòng)作分解并高效訓(xùn)練?如何通過(guò)“心靈訓(xùn)練”訓(xùn)練心態(tài)、信念、意志?如何通過(guò)“常規(guī)訓(xùn)練”訓(xùn)練銷售基本功?如何通過(guò)“技巧訓(xùn)練”提升銷售技巧?這些正是銷售團(tuán)隊(duì)迫切需要的。


課程對(duì)象



備    注

課程名稱:《孫子兵法》與營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)



 

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