中國(guó)培訓(xùn)易(m.a10by9.cn) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)課 

 

 

 


  

  

主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
      中國(guó)培訓(xùn)易(m.a10by9.cn)

培訓(xùn)目標(biāo)
1、 獲得風(fēng)靡全球的品牌思維和品牌工具。
2、 獲取精簡(jiǎn)的感悟,一言以蔽之,一字千金,告別若澀繁雜的理論。
3、接受品牌大師的現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)和指導(dǎo),有助于反思企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
4、從經(jīng)典案例中獲得大量啟發(fā),有助于指導(dǎo)品牌工作。
5、可透視全球經(jīng)濟(jì)趨勢(shì),把握品牌發(fā)展新機(jī)遇。
6、催生卓越的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、營(yíng)銷(xiāo)/品牌/公關(guān)經(jīng)理



課程詳情

場(chǎng)次 篇章 時(shí)間 主題 案例
上午
3.5h 暖身 08:45-
09:15 報(bào)告人簡(jiǎn)介+整合者、解答者+五分鐘摘要+品牌現(xiàn)象+溫家寶+國(guó)家品牌指數(shù)+ +小測(cè)試(營(yíng)銷(xiāo)?品牌?戰(zhàn)略?策略?競(jìng)爭(zhēng)?市場(chǎng)?)… 海爾+evian+力度伸+果維康
下篇:
品牌之本 09:15-
09:45 1品牌營(yíng)銷(xiāo)
營(yíng)銷(xiāo)三臺(tái)階+品牌與營(yíng)銷(xiāo)+品牌如何建成+每次接觸+偏偏喜歡你?+ MOTOROLA+米其林&普利司通+可口可樂(lè)
09:45-
10:15 2品牌見(jiàn)解
360度品牌思考順序+從六個(gè)方面來(lái)觀察一個(gè)品牌+品牌生命力模型+品牌見(jiàn)解(DNA)… 中國(guó)電信+MINI+Nike+adidas+LINING+MOTO+寶馬+腦白金+百事可樂(lè)+輝瑞+吉列+諾基亞+奧迪…
10:15-
10:30 中場(chǎng)休息
-10:30
12:00 3品牌定位
毛選:朋友?敵人?+定位+三種品牌戰(zhàn)略(USP、品牌、定位)+差異過(guò)頭+營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)+尋找品牌定位三角型… Passat+M&M’s+金龍魚(yú)+天與地+V70+百事可樂(lè)+農(nóng)夫山泉+M-ZONE& U-power+奧迪A4+MasterCard
下午
3.5h 14:00-
15:00 4品牌構(gòu)建
鐘愛(ài)品牌+品牌三境界+品牌進(jìn)化三階段+品牌綁架+品牌重塑+設(shè)計(jì)力的17個(gè)習(xí)慣… iPod+宜家+香港+大眾+麥當(dāng)勞+雷克薩斯…
15:00-
16:00 5品牌資產(chǎn)
三個(gè)作用+強(qiáng)勢(shì)品牌的好處+六個(gè)方面+美麗+評(píng)估十要+品牌破壞性實(shí)驗(yàn)… 吉列+星巴克+I(xiàn)BM ThinkPad+雀巢+高露潔+巨能鈣…
16:00-
16:15 中場(chǎng)休息
16:15-
17:45 6品牌管理
品牌管理“四大陷阱”+品牌管理守則+冠軍計(jì)劃+一種聲音+長(zhǎng)期一致+關(guān)鍵事項(xiàng)+常見(jiàn)障礙+健康檢測(cè)+績(jī)效衡量體系+有效溝通 肯德基…
上午
3.5h 上篇:
品牌之上 08:45-
09:15 1營(yíng)銷(xiāo)困惑
營(yíng)銷(xiāo)近視+滯后的4Ps+災(zāi)難+困境…
09:15-
09:45 2廣告陷阱
看廣告嗎?+打廣告?+浪費(fèi)+聲音份額+里斯說(shuō)廣告公關(guān)+4/5的廣告… 黃金搭檔+金施爾康
09:45-
10:15 3顧客善變
心里有桿秤+摘櫻桃者+角色變化+情感層面+聰明顧客+領(lǐng)潮者+我們+忠誠(chéng)鉆石圖 成人維生素+金施爾康+DELL+


10:15-
10:30 中場(chǎng)休息
10:30-
11:00 4品牌麻煩
枷鎖?翅膀?+建立品牌的困境+顧客看品牌 勞力士
11:00-
12:00 5創(chuàng)新戰(zhàn)略見(jiàn)解
創(chuàng)新戰(zhàn)略當(dāng)先+品牌速成+破壞性創(chuàng)新+競(jìng)爭(zhēng)旋渦+差異化來(lái)源… DELL+威斯汀飯店+Oral-B 牙刷+甜甜圈+藍(lán)色快車(chē)+伊萊克斯+我有萊卡+intel inside+歐萊雅+佳潔士…
下午
3.5h 14:00-
15:00 6顧客價(jià)值見(jiàn)解
“從群眾中來(lái),到群眾中去”+與顧客共創(chuàng)價(jià)值+顧客擁有的過(guò)程+顧客終身價(jià)值+品牌層+切忌愚弄消費(fèi)者+向上走?向下走?+10種營(yíng)利模式+選擇價(jià)值+提供價(jià)值… 李宇春+可口可樂(lè)+箭牌口香糖+7-ELEVEN+佳潔士
+歐萊雅+德芙巧克力…




15:00-
17:30 7新宣傳見(jiàn)解
宣傳價(jià)值+主要宣傳工具+新廣告觀+接觸點(diǎn)+感官體驗(yàn)+5D… 萬(wàn)科+左岸咖啡+星巴克+金爵曼餐廳


17:30-
17:15 中場(chǎng)休息
17:15- 結(jié)語(yǔ)
顧客滿(mǎn)意的關(guān)鍵詞 (A~L)
Q&A
-17:45 Happy Branding !


講師簡(jiǎn)介

  高韜 老師
講師簡(jiǎn)介高韜,(Mr.Dirr),「品牌掌柜」、著名行銷(xiāo)評(píng)論家、國(guó)際商務(wù)策劃師 、金牌策劃人、自由商業(yè)撰稿人、大學(xué)兼職教授、企業(yè)高管培訓(xùn)師等。
身為國(guó)內(nèi)外多家企業(yè)、咨詢(xún)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的咨詢(xún)顧問(wèn)和講師,《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等多家傳媒特約記者和特約撰稿人。營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)等多家管理網(wǎng)站的專(zhuān)欄作家。
15年來(lái)的累積形成了獨(dú)到洞見(jiàn),在國(guó)內(nèi)幾乎所有的營(yíng)銷(xiāo)廣告類(lèi)報(bào)刊及網(wǎng)際上發(fā)表了大量文章,憑藉對(duì)營(yíng)銷(xiāo)脈動(dòng)「搶先一步」的洞察及運(yùn)用能力,揭示了眾多國(guó)際品牌的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)內(nèi)幕。以「創(chuàng)造不同」為守則,是企業(yè)滾滾向前的理想幕后推手。

講題簡(jiǎn)介——品牌之上的解決之道
在保障企業(yè)永續(xù)贏利方面,品牌已經(jīng)成為最具生命力的戰(zhàn)略點(diǎn)。然而,盡管品牌很重要,但是并非所有企業(yè)都需要它,品牌也并非如咨詢(xún)界所信奉得那樣法力無(wú)邊和莫測(cè)高深。
在掃描眾多著名品牌管理機(jī)構(gòu)和強(qiáng)勢(shì)品牌擁有企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)之后,發(fā)覺(jué)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)新問(wèn)題和新趨勢(shì),找到傳統(tǒng)品牌觀的缺口,檢視廣告、公關(guān)和行銷(xiāo)公司的服務(wù)盲點(diǎn) ,獨(dú)樹(shù)一幟地提出「品牌之上的解決之道」,即:
「顧客價(jià)值見(jiàn)解、創(chuàng)新戰(zhàn)略見(jiàn)解、新宣傳見(jiàn)解」三大核心理念。百川所匯,淘沙汰漬,推陳出新,開(kāi)啟你的經(jīng)營(yíng)視窗,延伸你的創(chuàng)意觸角,更是企業(yè)品牌規(guī)劃的教戰(zhàn)手冊(cè),不同聽(tīng)者均可獲得撥云見(jiàn)月的心得。

講座特色
好看·好聽(tīng)·好懂·好用
聽(tīng)眾評(píng)價(jià)
“改變命運(yùn)的三天”;
“他敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌觀,提出自已獨(dú)道品牌見(jiàn)解”;
“他是我所見(jiàn)過(guò)的新一代的品牌專(zhuān)家”等等。


課程對(duì)象

1、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理等企業(yè)高層
2、營(yíng)銷(xiāo)/經(jīng)理、品牌/公關(guān)/銷(xiāo)售經(jīng)理


備    注

課程名稱(chēng):品牌之上的解決之道



 

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