課程詳情
一、假戲真做創(chuàng)意之法——假戲真做是為了通過創(chuàng)造真實(shí)感，讓相關(guān)人員參與互動(dòng)。
1、美國巴比無窮盡的營銷（美國椰萊娃娃的創(chuàng)意方法）。
2、戰(zhàn)略與細(xì)節(jié)打起來了，名為打架，實(shí)為公關(guān)。
3、戴安娜（英國的王妃）效應(yīng)，假王妃，真珠寶。
二、跨越空間方法：空間組合，把一個(gè)空間放到另一個(gè)空間里和連接一起。
電視空間、移動(dòng)空間、網(wǎng)絡(luò)空間、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)空間、人脈空間、專業(yè)經(jīng)紀(jì)人空間、企業(yè)贊助互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間。
2、造星與造英雄。造星與造英雄，英雄誕生于宇宙中。
3、迪拜朱美拉棕桅島，海里的別墅，海一樣的收益。
4、8848理論誕生。
王石把萬科推向珠峰。
三、相干法：兩個(gè)或多個(gè)原本不相干事情，通過組合就可以產(chǎn)生新的價(jià)值。
第一、兩點(diǎn)相干法：
一種事情和另一種事情相干，相就可能產(chǎn)生新事物（變化，舊的變成新的，各自都沒有變，但組合后發(fā)生了外部屬性的改變）
1、華夏龍?zhí)战鸸P與衛(wèi)星相干，比黃金還貴。
2、三精雙黃連 愛情藥，藥與愛情相干，愛情價(jià)更好。
3、旺旺 2008年中國隊(duì)旺旺——產(chǎn)品與奧運(yùn)相干。借奧運(yùn)打品牌，不贊助奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)廣告。
4、飛鶴奶粉與愛因斯坦的大腦 產(chǎn)品與智慧相干，產(chǎn)品一次走紅。
第二、多點(diǎn)相干法——連鎖反映法（連鎖性變化）：
多個(gè)事物相干就可以產(chǎn)生連鎖反映，同時(shí)就可以創(chuàng)造新的價(jià)值。
1、線條性連鎖反應(yīng)方法，根據(jù)先后的關(guān)系進(jìn)行遞近性的創(chuàng)意。
世界啤酒島的城中城，島中島概念。
2、核心點(diǎn)連鎖反應(yīng)方法:
確定核心點(diǎn)位置、找出關(guān)聯(lián)點(diǎn)的位置、進(jìn)行相關(guān)聯(lián)確認(rèn)——確定最佳創(chuàng)意。
3、遞近式連鎖反應(yīng)法。
四、縮變聚合法：把事物逐步聚合到一個(gè)點(diǎn)上。
第一、把多個(gè)相關(guān)事物組合成一個(gè)事物。
找到諸多個(gè)相關(guān)事物的點(diǎn)、對(duì)多個(gè)點(diǎn)的關(guān)系進(jìn)行確認(rèn)、第三找到相同點(diǎn)進(jìn)行聚合（把力量聚合在一點(diǎn)上）、聚合中心就是創(chuàng)意爆發(fā)點(diǎn)。
1、五岳聯(lián)盟大創(chuàng)意，讓衡山稱雄江湖。
2、降火就喝王老吉，降火收益讓人稱奇。
3、少林寺的功夫傳奇：
第二、把大事物聚合成小事物。
江南人家連鎖酒店聚焦魚嘴火鍋，火滿江南。
五、推理法（演變）：按照推理演變的方法找到別人不知道的信息。
類比推理方法，根據(jù)相近的事物進(jìn)行推理形成新事物。
北海觀音更具感召力。
第一、可以先確定事物的源頭，正向推理。
國宏茶“茶通天下”，茶中之王。
“茶通天下”的由來。
第二、可以先確定事物的結(jié)果，逆向推理。
鐘馗比鬼厲害，酒場(chǎng)之戰(zhàn)一次成功。
第三、類比推理方法，根據(jù)相近的事物進(jìn)行推理形成新事物。
六、不規(guī)則法：特別的創(chuàng)意之法。
第一、不走常規(guī)路徑（大家都在走），表現(xiàn)的方法。
無序性：在原來的完整的自組織體系中，插入不同的系統(tǒng)，體現(xiàn)差異化。
1、揚(yáng)州國際珠寶城最大翡翠觀音轟動(dòng)中國。
2、阿里的第三方廣告策略，不花錢做大廣告，一片文章打開局面。
第二、不走正規(guī)路徑（應(yīng)該這樣走），創(chuàng)造新路徑。
非常規(guī)：有時(shí)從側(cè)面、反面或另面切入，會(huì)獲得更好的效果。
1、勝似仙池的空中溫泉，讓人心絢。
2、北京太公全魚館的怪、邪、毒，力排眾議，樹立新異。
3、最神秘的啤酒是不要做廣告的。庫而斯啤酒。
4、西藏好水 5500米 和啤酒一樣，打神秘牌。
5、高露潔提倡的不僅是刷牙。
6、力士的神秘廣告，勾走男人靈魂。
技巧性：找到新方法，利用新技術(shù)。
1、常州的服裝商城，八篇軟文，價(jià)值四百萬。
2、西安飯莊的月餅不打廣告，大賣產(chǎn)品
3、明光酒—空姐促銷隊(duì)。
七、設(shè)定和改變環(huán)境法——設(shè)定一個(gè)環(huán)境，創(chuàng)造一種價(jià)值。
第一、設(shè)定一種新環(huán)境
1、杯子的七十二變。
2、動(dòng)漫（虛擬環(huán)境）——?jiǎng)?chuàng)造超級(jí)富翁，游戲世界影響了幾代人。
3、空氣有時(shí)也很有價(jià)值——天馬相城。
第二改變環(huán)境
1、茅臺(tái)酒在天安門廣場(chǎng)。
2、今麥郎在天安門廣場(chǎng)做促銷。
八、對(duì)比對(duì)抗法——通過和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比產(chǎn)生新的創(chuàng)意。
第一、針對(duì)性對(duì)比——仕奇如何對(duì)著世界名牌干。
第二、直接對(duì)比產(chǎn)生創(chuàng)意：
1、蒙牛與伊利。
第三、超強(qiáng)性凸現(xiàn)特色
九、非線性法：改變事物存在的形態(tài)或?qū)傩浴?
確定一個(gè)事物的模型、對(duì)原有的事物進(jìn)行改變、確立改變后事物的形態(tài)。
動(dòng)詞：相反、相減、相加等等。
1、海爾賣家電（一加一減）
2、道德論壇，座無虛席。
十、線性創(chuàng)意法——把事物按照某種規(guī)律設(shè)定先后順序。
確立事物的源頭和目標(biāo)、確立事物的相關(guān)性、進(jìn)行關(guān)系系統(tǒng)排列。
十一、裂變反應(yīng)法：由一個(gè)事物變成多個(gè)相干事物。
確定事物的中心、進(jìn)行多方向性延伸改變、形成創(chuàng)意集群。
世博會(huì)裂變創(chuàng)意之法：一個(gè)奧運(yùn)，一千種創(chuàng)意。
十二、超覺感應(yīng)法（意道）：超覺，用感覺創(chuàng)意。
人與環(huán)境的感應(yīng)，天人感應(yīng)等等。
第一、看到事物的聯(lián)想：
螞蟻上天變成金螞蟻。
第二、聽到事物的聯(lián)想
沒完沒了讓瓜子笑了。沒完沒了影片與沒完沒了瓜子
十三、跨越時(shí)間方法：通過扭曲和延伸時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)意。
1、上個(gè)世紀(jì)最后的機(jī)械表價(jià)值幾百萬。
2、做未來經(jīng)濟(jì)，賺好奇人錢。
1、美國巴比無窮盡的營銷（美國椰萊娃娃的創(chuàng)意方法）。
2、戰(zhàn)略與細(xì)節(jié)打起來了，名為打架，實(shí)為公關(guān)。
3、戴安娜（英國的王妃）效應(yīng)，假王妃，真珠寶。
二、跨越空間方法：空間組合，把一個(gè)空間放到另一個(gè)空間里和連接一起。
電視空間、移動(dòng)空間、網(wǎng)絡(luò)空間、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)空間、人脈空間、專業(yè)經(jīng)紀(jì)人空間、企業(yè)贊助互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間。
2、造星與造英雄。造星與造英雄，英雄誕生于宇宙中。
3、迪拜朱美拉棕桅島，海里的別墅，海一樣的收益。
4、8848理論誕生。
王石把萬科推向珠峰。
三、相干法：兩個(gè)或多個(gè)原本不相干事情，通過組合就可以產(chǎn)生新的價(jià)值。
第一、兩點(diǎn)相干法：
一種事情和另一種事情相干，相就可能產(chǎn)生新事物（變化，舊的變成新的，各自都沒有變，但組合后發(fā)生了外部屬性的改變）
1、華夏龍?zhí)战鸸P與衛(wèi)星相干，比黃金還貴。
2、三精雙黃連 愛情藥，藥與愛情相干，愛情價(jià)更好。
3、旺旺 2008年中國隊(duì)旺旺——產(chǎn)品與奧運(yùn)相干。借奧運(yùn)打品牌，不贊助奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)廣告。
4、飛鶴奶粉與愛因斯坦的大腦 產(chǎn)品與智慧相干，產(chǎn)品一次走紅。
第二、多點(diǎn)相干法——連鎖反映法（連鎖性變化）：
多個(gè)事物相干就可以產(chǎn)生連鎖反映，同時(shí)就可以創(chuàng)造新的價(jià)值。
1、線條性連鎖反應(yīng)方法，根據(jù)先后的關(guān)系進(jìn)行遞近性的創(chuàng)意。
世界啤酒島的城中城，島中島概念。
2、核心點(diǎn)連鎖反應(yīng)方法:
確定核心點(diǎn)位置、找出關(guān)聯(lián)點(diǎn)的位置、進(jìn)行相關(guān)聯(lián)確認(rèn)——確定最佳創(chuàng)意。
3、遞近式連鎖反應(yīng)法。
四、縮變聚合法：把事物逐步聚合到一個(gè)點(diǎn)上。
第一、把多個(gè)相關(guān)事物組合成一個(gè)事物。
找到諸多個(gè)相關(guān)事物的點(diǎn)、對(duì)多個(gè)點(diǎn)的關(guān)系進(jìn)行確認(rèn)、第三找到相同點(diǎn)進(jìn)行聚合（把力量聚合在一點(diǎn)上）、聚合中心就是創(chuàng)意爆發(fā)點(diǎn)。
1、五岳聯(lián)盟大創(chuàng)意，讓衡山稱雄江湖。
2、降火就喝王老吉，降火收益讓人稱奇。
3、少林寺的功夫傳奇：
第二、把大事物聚合成小事物。
江南人家連鎖酒店聚焦魚嘴火鍋，火滿江南。
五、推理法（演變）：按照推理演變的方法找到別人不知道的信息。
類比推理方法，根據(jù)相近的事物進(jìn)行推理形成新事物。
北海觀音更具感召力。
第一、可以先確定事物的源頭，正向推理。
國宏茶“茶通天下”，茶中之王。
“茶通天下”的由來。
第二、可以先確定事物的結(jié)果，逆向推理。
鐘馗比鬼厲害，酒場(chǎng)之戰(zhàn)一次成功。
第三、類比推理方法，根據(jù)相近的事物進(jìn)行推理形成新事物。
六、不規(guī)則法：特別的創(chuàng)意之法。
第一、不走常規(guī)路徑（大家都在走），表現(xiàn)的方法。
無序性：在原來的完整的自組織體系中，插入不同的系統(tǒng)，體現(xiàn)差異化。
1、揚(yáng)州國際珠寶城最大翡翠觀音轟動(dòng)中國。
2、阿里的第三方廣告策略，不花錢做大廣告，一片文章打開局面。
第二、不走正規(guī)路徑（應(yīng)該這樣走），創(chuàng)造新路徑。
非常規(guī)：有時(shí)從側(cè)面、反面或另面切入，會(huì)獲得更好的效果。
1、勝似仙池的空中溫泉，讓人心絢。
2、北京太公全魚館的怪、邪、毒，力排眾議，樹立新異。
3、最神秘的啤酒是不要做廣告的。庫而斯啤酒。
4、西藏好水 5500米 和啤酒一樣，打神秘牌。
5、高露潔提倡的不僅是刷牙。
6、力士的神秘廣告，勾走男人靈魂。
技巧性：找到新方法，利用新技術(shù)。
1、常州的服裝商城，八篇軟文，價(jià)值四百萬。
2、西安飯莊的月餅不打廣告，大賣產(chǎn)品
3、明光酒—空姐促銷隊(duì)。
七、設(shè)定和改變環(huán)境法——設(shè)定一個(gè)環(huán)境，創(chuàng)造一種價(jià)值。
第一、設(shè)定一種新環(huán)境
1、杯子的七十二變。
2、動(dòng)漫（虛擬環(huán)境）——?jiǎng)?chuàng)造超級(jí)富翁，游戲世界影響了幾代人。
3、空氣有時(shí)也很有價(jià)值——天馬相城。
第二改變環(huán)境
1、茅臺(tái)酒在天安門廣場(chǎng)。
2、今麥郎在天安門廣場(chǎng)做促銷。
八、對(duì)比對(duì)抗法——通過和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比產(chǎn)生新的創(chuàng)意。
第一、針對(duì)性對(duì)比——仕奇如何對(duì)著世界名牌干。
第二、直接對(duì)比產(chǎn)生創(chuàng)意：
1、蒙牛與伊利。
第三、超強(qiáng)性凸現(xiàn)特色
九、非線性法：改變事物存在的形態(tài)或?qū)傩浴?
確定一個(gè)事物的模型、對(duì)原有的事物進(jìn)行改變、確立改變后事物的形態(tài)。
動(dòng)詞：相反、相減、相加等等。
1、海爾賣家電（一加一減）
2、道德論壇，座無虛席。
十、線性創(chuàng)意法——把事物按照某種規(guī)律設(shè)定先后順序。
確立事物的源頭和目標(biāo)、確立事物的相關(guān)性、進(jìn)行關(guān)系系統(tǒng)排列。
十一、裂變反應(yīng)法：由一個(gè)事物變成多個(gè)相干事物。
確定事物的中心、進(jìn)行多方向性延伸改變、形成創(chuàng)意集群。
世博會(huì)裂變創(chuàng)意之法：一個(gè)奧運(yùn)，一千種創(chuàng)意。
十二、超覺感應(yīng)法（意道）：超覺，用感覺創(chuàng)意。
人與環(huán)境的感應(yīng)，天人感應(yīng)等等。
第一、看到事物的聯(lián)想：
螞蟻上天變成金螞蟻。
第二、聽到事物的聯(lián)想
沒完沒了讓瓜子笑了。沒完沒了影片與沒完沒了瓜子
十三、跨越時(shí)間方法：通過扭曲和延伸時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)意。
1、上個(gè)世紀(jì)最后的機(jī)械表價(jià)值幾百萬。
2、做未來經(jīng)濟(jì)，賺好奇人錢。
講師簡介
張良 老師
張良先生簡介
——被業(yè)內(nèi)人士稱為中國策劃第一人
1、被德國領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院院長皮諾先生稱為中國最具創(chuàng)造力的咨詢專家。
2、被中國咨詢業(yè)內(nèi)人士稱為創(chuàng)意思維快如閃電，非常跋扈的人。
3、被中國策劃大會(huì)秘書長、中國策劃十大元?jiǎng)字讓O德祿先生稱為中國后策劃時(shí)代掌門人。
4、張良先生獨(dú)創(chuàng)的總裁策略體系，被國內(nèi)二十多位頂級(jí)專家推薦，全國智業(yè)界唯一。
5、被諸多總裁稱為創(chuàng)意怪才，以出其不意的手法，實(shí)現(xiàn)和超越目標(biāo)。
行業(yè)資歷：
中國策劃20年金鑰匙獎(jiǎng)唯一得主（中國策劃最高獎(jiǎng)）、被歐盟相關(guān)官方機(jī)構(gòu)CEAEM認(rèn)定為亞洲最權(quán)威的培訓(xùn)大師、中國蘭圖智業(yè)研究院秘書長、蘭圖智業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行總裁、中國城市運(yùn)營團(tuán)隊(duì)秘書長、蒙代爾國際企業(yè)家大學(xué)教授、德國領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院教授、清華大學(xué)客座教授、中國創(chuàng)意風(fēng)暴論壇秘書長、研究生導(dǎo)師、世界投資論壇專家顧問、鳳凰衛(wèi)視《商旅人生》品牌顧問、中國營銷風(fēng)云人物、中國十大策劃專家評(píng)委（歷任中國策劃大會(huì)專家評(píng)委）、中國城市運(yùn)營商大會(huì)執(zhí)行秘書長、中國財(cái)富精英論壇常務(wù)秘書長、2006中國策劃品牌人物、wso世界策劃組織委員、wsu（世界策劃人聯(lián)合會(huì)）常務(wù)理事、多家重點(diǎn)高校、多家集團(tuán)公司高級(jí)戰(zhàn)略顧問、多家咨詢公司專家顧問、多家培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)特約專家、多家培訓(xùn)公司特約專家、加拿大《金融》雜志社特約專家。
國內(nèi)第一個(gè)提出構(gòu)建中國式哈佛培訓(xùn)模式、循環(huán)培訓(xùn)模式、系統(tǒng)復(fù)合培訓(xùn)模式的人、第一個(gè)提出創(chuàng)建咨詢工具的營銷人、第一個(gè)提出在國內(nèi)建立高智慧集團(tuán)軍聯(lián)合策劃模式、第一個(gè)提出創(chuàng)造中國式創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)對(duì)國際咨詢公司的超越、第一個(gè)提出咨詢采用切塊和連接模式、中國企業(yè)總裁策略創(chuàng)始人。
培訓(xùn)成績：
北大品牌領(lǐng)袖班總裁策略講師、北大管理案例研究中心特約講師，張良先生已在開展專場(chǎng)培訓(xùn)100多場(chǎng)，共計(jì)培訓(xùn)人樹達(dá)8000多人以上。培訓(xùn)的客戶包含有中國移動(dòng)、民生銀行、魯花集團(tuán)、鳳凰衛(wèi)視、行者集團(tuán)、西南物流、新晨科技、中科華建、蒙牛集團(tuán)、匯源集團(tuán)、天獅集團(tuán)等諸多著名企業(yè)。
張良先生獨(dú)創(chuàng)的總裁策略，已經(jīng)被國內(nèi)二十位頂級(jí)專家聯(lián)名點(diǎn)評(píng)推薦，包含有聯(lián)合國北北組織、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、新化社等諸多專家
咨詢成績：
曾操盤投資額二十多億的項(xiàng)目三個(gè)，十億以上的項(xiàng)目六個(gè)，五千萬以上的項(xiàng)目十多個(gè)。在咨詢生涯中， 張先生在其所服務(wù)的企業(yè)中不斷創(chuàng)造奇跡，幫助企業(yè)找到了突破點(diǎn)，獲得業(yè)界廣泛的認(rèn)同。
張先生曾服務(wù)的企業(yè)或項(xiàng)目有：
活動(dòng)策劃：
中國創(chuàng)意風(fēng)暴論壇（創(chuàng)意風(fēng)暴工程進(jìn)企業(yè)）、中華品牌發(fā)展論壇、中國城市運(yùn)營商大會(huì)（中國品牌地產(chǎn)商評(píng)選）、中國策劃大會(huì)（連續(xù)四屆）、中國國際友好文化節(jié)、中國智庫論壇、中國財(cái)富精英論壇會(huì)、百企百題系列（清華、北大縱橫、企業(yè)家世紀(jì)論壇、歐華國際公司等）、長三角家裝行業(yè)文化藝術(shù)節(jié)（橫跨十個(gè)城市）、張良先生中國巡回報(bào)告會(huì)、義烏小商品城三省五市領(lǐng)導(dǎo)人論壇會(huì)（構(gòu)建中國珠寶產(chǎn)業(yè)鏈）等
企業(yè)策劃：
大型集團(tuán)類：
海爾集團(tuán)、北京行者集團(tuán)（上市公司）、山東魯花集團(tuán)、白象集團(tuán)、皇明集團(tuán)、河北龍馬集團(tuán)、綠一集團(tuán)、江南人家餐飲連鎖集團(tuán)（中國知名品牌）、北京潛綠園集團(tuán)、龍通天下汽服連鎖集團(tuán)（國內(nèi)首家才智汽服連鎖）等。
知名企業(yè)類：
中國民生銀行、國宏茶系列、鳳凰衛(wèi)視、北京潤�？萍加邢薰�、遼寧豐園木業(yè)公司、安徽劍影食品公司（南中國知名西點(diǎn)品牌）、江蘇龍韻科技公司、 山東永樂食品公司（華北第一營養(yǎng)面）、北京太公全魚館（國內(nèi)第一家全魚系菜）、 寧國恩龍山莊（世界木屋村）、北京中科華建、多倫天馬公司（國內(nèi)專利超級(jí)電動(dòng)汽車）、穆斯林大酒店三星級(jí)、深圳眾望連鎖公司（高科技專利汽服連鎖）等。
大型項(xiàng)目類：
江蘇國際塑化城項(xiàng)目論證（1200畝大盤）、山東菏澤康莊服裝大市場(chǎng)地產(chǎn)策劃（1500畝大盤）、揚(yáng)州國際珠寶城（22億港元投資）、重慶吊角樓（重慶一奇）、夢(mèng)回唐朝住宅、 山西華龍城汽服大市場(chǎng)（首創(chuàng)國內(nèi)4S汽服步行街）、中央電視臺(tái)華中華東區(qū)廣告項(xiàng)目運(yùn)作策劃等。
城市策劃類：
廣州開發(fā)區(qū)、湖南武岡市（城市策劃）、東北虎林市、山東壽光等。
共計(jì)策劃項(xiàng)目50多個(gè)。
創(chuàng)意上千起：
愛情公園、太博會(huì)、茶通天下、信仰與創(chuàng)意地產(chǎn)、定制手機(jī)、價(jià)值一萬元葡萄酒、魚嘴火鍋、萬鳳會(huì)、啤酒島、《史記》公園、太平洋商學(xué)院、西部土山中華公園等等/
論文成就：
曾在《中華品牌》、《中國酒》、《銷售與市暢》?《華夏酒報(bào)》、〈農(nóng)博〉、〈科技促發(fā)展〉、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《南京晨報(bào)》、《營銷與策劃》、《點(diǎn)擊中國策劃》、〈中國思想寶庫〉等一百多家媒體上發(fā)表論文報(bào)道。
網(wǎng)絡(luò)信息：
受邀為六十多家大型網(wǎng)站特約專家、如企業(yè)資訊網(wǎng)、中國營銷學(xué)院、中國企業(yè)管理網(wǎng)、價(jià)值中國網(wǎng)、中國顛峰培訓(xùn)網(wǎng)、中國總裁培訓(xùn)網(wǎng)、中國培訓(xùn)師網(wǎng)、中國策劃專家網(wǎng)、中國總裁培訓(xùn)網(wǎng)、華爾街博客、中國策劃總網(wǎng)、中國管理專家網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)、博銳管理在線等。
人民網(wǎng)、中國教育信息網(wǎng)、國研網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、阿里巴巴等等均有其相關(guān)報(bào)道。
主要課程：
總裁智慧學(xué)、F營銷模式（極速營銷）。
重要書籍：
張良先生曾參與編輯或出版的書籍有：《中國城市策劃》、《中國企業(yè)總裁策略》、《城市策略》、《點(diǎn)擊中國策劃系列》等。
總裁策略課程曾被央視專訪。
課程對(duì)象
企業(yè)中高層
備 注
課程名稱：非常創(chuàng)意方法
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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