中國培訓易(m.a10by9.cn)
市場營銷內(nèi)訓課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易(m.a10by9.cn)
培訓目標
將大額項目銷售人員放到戰(zhàn)略的高度來綜觀銷售的局勢,幫助大額項目銷售人員拓寬視角,了解銷售規(guī)律和大額項目銷售的特點;
從產(chǎn)品高手向銷售顧問進行角色轉(zhuǎn)變,我們需要什么工具;
幫助大額項目銷售人員把握大額項目銷售過程中的重點,掌握分析競爭態(tài)勢的方法,從而提高大額項目銷售人員分析和把握銷售局勢的能力;
幫助大額項目銷售人員掌握了解客戶和影響購買的技巧——怎樣讓客戶接受自己,怎樣把握客戶的真實想法,怎樣影響客戶做出購買決定;
幫助大額項目銷售人員提高在最后的成交階段爭取一個雙贏的結(jié)果的能力——怎樣在客戶能夠接受的情況下說“不”,怎樣達到讓客戶接受,也讓自己獲利的目的。
課程詳情
一、大額項目對銷售人員職業(yè)化素質(zhì)的要求
目的:該章節(jié)幫助客戶了解大額項目銷售與普通銷售的不同之處和大額項目銷售中的競爭態(tài)勢,從而使學員意識到作為大額項目銷售人員的能力要求和接下來將要探討的重點問題。
-大額項目銷售的特點
-競爭態(tài)勢與我們的策略
-銷售的理念Vs.銷售人員的素質(zhì)
-銷售人員的成功信念與自我激勵
-銷售人員自我成長的四階段
-大額項目銷售對我們意味什么
-職業(yè)化禮儀的塑造
二、確立客戶的篩選標準
目的:識別潛在客戶是引向大額項目銷售成功的起點和首要問題。在本章節(jié)中學員通過討論和培訓顧問的輔導確立篩選本公司客戶的準則,從而能夠使自己在今后的銷售工作中獲得明確的市場方向。
-面對市場,你將怎樣確定誰會最終變成你的客戶
-轉(zhuǎn)化為客戶的基本條件MAN
-漏斗篩選法
-最佳客戶篩選法
三、獲取客戶信息的方法與技巧
目的:客戶信息是銷售成功的關(guān)鍵。但銷售人員經(jīng)常不清楚需要獲得什么樣的客戶信息,以及如何利用有效方法和技巧去獲得客戶信息。本章節(jié)的講解和小組討論將幫助學員了解和掌握獲得信息的方法和技巧。
-確定需要什么樣的客戶信息
-確定從哪里了解客戶信息
-確定如何獲取客戶的信息
-制造獲取客戶信息的工具—提問庫
-利用提問了解客戶信息的技巧
四、影響客戶決策的因素
目的:用案例討論的方法了解什么是影響客戶做采購決策的主要因素,從而確立在深入一位大額項目時應該把握的工作重點。從而使學員不至于在今后的銷售工作中掛一漏萬,把握住正確的努力方向。
-分析影響客戶決策的因素
-學習在銷售中如何根據(jù)實際情況確定自己的工作重點
-建立在大額項目銷售中把握全局的視角和找出重點的方法
五、客戶真正想要的--需求調(diào)查分析
目的:在大額項目銷售中,客戶有時也不完全了解自己的需求,需要我們的銷售顧問針對他們的現(xiàn)狀提出深入的需求分析。
-銷售中確定客戶需求的技巧
-有效問問題的五個關(guān)鍵
-需求調(diào)查提問四步驟
-隱含需求與明確需求的辨析
如何聽出話中話
-如何讓客戶感覺痛苦產(chǎn)生行動
六、SPIN-顧問式深入需求探究
目的:SPIN-顧問式銷售提供了一套系統(tǒng)化的挖掘客戶需求的工具,其實,我們發(fā)現(xiàn)每一個客戶都有他自己選擇的理由,隱含需求的客戶不會買單,然而明確需求的客戶買單的可能性較大,但是沒有足夠的理由,也不竟然。
-S情境型問題如何更加有針對性
-P問題型問題如何挖掘
-I內(nèi)含型問題如何深入
-N需要型問題如何展開
-運用SPIN-顧問式常見的注意點
-工具類:提供一套SPIN-顧問式銷售工具
-案例模擬:用SPIN-顧問式來設(shè)計我的產(chǎn)品
七、確立與銷售自己的競爭優(yōu)勢
目的:知己知彼,方能百戰(zhàn)百勝。在透徹了解客戶需求的基礎(chǔ)上,確立己方與競爭對手相比較而言的優(yōu)勢,并確立有利于自己、又有利于客戶的“賣點”,是說服客戶接受自己的銷售方案的非常重要的工作。本章節(jié)將通過方法講述和練習,技巧傳授與演練來讓學員掌握專業(yè)的銷售方法和技能。
-確立客戶需求
-分析我方競爭優(yōu)勢的方法
-在客戶需求與我方銷售優(yōu)勢之間確立最佳賣點
-掌握在理性分析的基礎(chǔ)上組成自己的標書,并利用標書組成中的可變因素爭取對自己有利的銷售結(jié)果
-大額項目銷售中的標書要注意什么關(guān)鍵
-準備一份說服大額項目購買我公司產(chǎn)品的方案
-讓客戶接受自己的方案的第一步 — 將自己先推銷給客戶
-掌握說服客戶接受我方產(chǎn)品/方案的步驟
-把我們的方案/產(chǎn)品呈現(xiàn)給客戶的技巧
八、對客戶購買決策過程的把握
目的:用案例討論和培訓顧問講授的方式,讓學員學習和了解客戶內(nèi)部不同決策角色和相互影響的關(guān)系,并明白對同一個大額項目中的具有不同購買傾向和心理的購買決策人要用不同的銷售方法。同時又要充分關(guān)注不同決策人之間的“政治關(guān)系”,從而保障銷售的成功。
- 了解客戶在購買決策中不同角色所發(fā)揮的不同作用
- 學習辨別客戶對購買所持的態(tài)度,以及面對銷售競爭的立場
- 強調(diào)在客戶內(nèi)部培養(yǎng)對我方有傾向性的重要決策人的必要性
- 分析與辨別不同購買決策人的心理需求,并建立滿足不同心理需求的方法
- 利用客戶中不同購買決策角色的能動關(guān)系來創(chuàng)造對我方獲勝的條件
- 角色演習:對客戶決策人中的不同角色的說服技巧
九、促進成交階段的戰(zhàn)術(shù)應用
目的:在銷售的最后階段,銷售人員經(jīng)常犯錯誤是:要么過于急切地促進成交而導致客戶反感,要么害怕被拒絕而放棄促進成交。本章節(jié)通過對銷售人員的錯誤舉動和導致錯誤舉動的心理因素的分析,探討在最后階段正確把握成交時機的方法和促進成交的有效技巧。從而提高銷售人員的成交概率。
判斷最佳的成交時機——不到火候不揭鍋?還是過了火候才揭鍋
- 分析銷售人員在最后階段承受的心理壓力——我們經(jīng)常會在什么情況下功虧一簣
- 判斷推進成交的最佳時機
- 達到雙贏成交的方法——你是否對雙方爭執(zhí)的問題準備了多種解決方案,并準備了有效方法使問題的解決朝最佳方案
- 應對困難的局面——如何在最后階段應對客戶對購買的心理與性格障礙
- 總結(jié):我們的銷售目標—— 一步步地獲得客戶對購買的承諾
- 客戶后續(xù)總結(jié)與分析
十、客戶服務滿意系統(tǒng)的建立
目的:客戶服務是提升專業(yè)形象的后續(xù)補充,服務是全面的,滿意而超出想象的客戶服務比較難做到,但是恰巧是我們希望建立與維持的,只有這樣有價值的客戶才會做轉(zhuǎn)介紹,才會主動宣傳。
-深得人心的十項服務理念
-服務行動的四大原則-如何維持并發(fā)展現(xiàn)有的客戶
-創(chuàng)造忠誠顧客的五個法寶
-如何把服務變成企業(yè)價值
講師簡介
林大雍 老師
背景簡介:
北京大學營銷班 培訓師
清華大學人力資源商業(yè)模式研修班 培訓師
WBSA國際商務策劃師
美國Training Horses專業(yè)培訓師培訓
諾曼底登陸-經(jīng)理人決策沙盤模擬訓練導師
MAP 12項管理行為量化培訓師
虛擬團隊建設(shè)實踐課程研發(fā)導師
社會劇與行動表達技術(shù)導師
TPR潛能訓練導師
中國職場健康網(wǎng)總經(jīng)理
美國階梯集團中國大陸事業(yè)群北京總部主任
韓國大宇Daewoo微波爐(天津)有限公司產(chǎn)品管理部主任
天津達安希再生短纖維有限公司/生產(chǎn)部主任
TCL國際電工(天津)分公司銷售總監(jiān)
郵電國旅集團-九五資訊產(chǎn)業(yè)有限公司項目部經(jīng)理
臺灣GPM咨詢(中國)有限公司企業(yè)顧問
同時簽約于多家國內(nèi)外知名管理顧問公司
擅長課程----問題發(fā)現(xiàn)與有效解決
一、管理類:《諾曼底登陸-經(jīng)理人決策沙盤訓練》、《虛擬團隊建設(shè)與發(fā)展》、《課題形成與問題解決》、《MTP一線管理人員的培訓》、《團隊沖突管理》,《銀行、移動營業(yè)廳現(xiàn)場管理》。
二、市場銷售類:《PSS專業(yè)銷售技巧》、《顧問式銷售技巧》,《SPIN大客戶銷售》等等。
三、職業(yè)技能類:《職業(yè)化塑造》、《時間管理》、《高效溝通技巧》等等。
服務過的部分客戶:
韓國浦項制鐵、松下中國、聯(lián)想公司、清華同方、方正科技、凱泉水泵、愛德曼國際公關(guān)、威昂電器、新越貿(mào)易、嘉星國際集團、中國電子工程設(shè)計院、中國移動、中國移動濰仿分公司、中國移動淄博分公司、中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、中國銀行西藏分行、中國工商銀行四川分行、中國工商銀行北京分行王府井支行、中國建設(shè)銀行寧波分行、中國建設(shè)銀行南昌分行、中國軟件與技術(shù)服務股份有限公司、國際航空運輸協(xié)會(IATA)、北京東方永捷有限公司、北京森朗蒂門窗有限公司、黑龍江省耐力木業(yè)有限公司、中關(guān)村管委會、國金黃金集團、山東高新創(chuàng)業(yè)園區(qū)、北京開元智信通科技有限公司、DBI、北京師范大學管理學院、首都經(jīng)濟貿(mào)易大學、中關(guān)村創(chuàng)新研修學院、中國傳媒大學MBA學院、北京工業(yè)大學、北京恒星盛世傳媒有限公司、北京科學管理研究院培訓中心、北京光華未名經(jīng)理人研修中心、山東易找人才網(wǎng)、西點商學院、學苑集團、瑪賜德國際教育科技(北京)有限公司(MASTER.D)、北京市海淀企業(yè)培訓中心、中國數(shù)字電視職業(yè)指南頻道、北京智聯(lián)開元咨詢有限公司、長康國際醫(yī)療器械有限公司、日本住金物產(chǎn)、日本神鋼集團-成都神鋼工程機械集團(KOBELCO)、日本神鋼集團-杭州神鋼工程機械公司(KOBELCO)、永旺集團(AEON)日本第一大商業(yè)連鎖、村田制作所(MURATA)、韓國奧技科(青島)光學有限公司(OGK),美滿電子等等。
課程對象
備 注
課程名稱:SPIN顧問式大客戶銷售技巧及實戰(zhàn)訓練