中國(guó)培訓(xùn)易(m.a10by9.cn)
戰(zhàn)略管理內(nèi)訓(xùn)課
主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
中國(guó)培訓(xùn)易(m.a10by9.cn)
培訓(xùn)目標(biāo)
——掌握正確的品牌策劃、管理和推廣的思路與方法;
——培養(yǎng)與提升品牌策劃人員、品牌管理人員、市場(chǎng)推廣人員的品牌管理水平;
——掌握品牌策劃、管理和推廣工作的基本要領(lǐng)與工具。
課程詳情
第一章:洞察中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者
——了解消費(fèi)者的真實(shí)需求?
——了解消費(fèi)者的決策過(guò)程?
——洞察打動(dòng)消費(fèi)者的利益點(diǎn)
第二章:品牌定位與營(yíng)銷策略
——品牌管理分析框架
——USP理論及應(yīng)用
——品牌形象理論及應(yīng)用
——品牌定位理論及應(yīng)用
第三章:企業(yè)品牌架構(gòu)決策
——品牌架構(gòu)決策的三層模型
——產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
——品牌間的驅(qū)動(dòng)關(guān)系
——品牌角色定位決策
第四章:企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的內(nèi)容
——品牌名稱規(guī)范設(shè)計(jì)
——品牌訴求點(diǎn)的確定
——品牌理念詞的設(shè)計(jì)
——品牌傳播的渠道設(shè)計(jì)
——品牌推廣措施規(guī)劃
第五章:有效的品牌傳播途徑
——整合營(yíng)銷傳播思想
——廣告
——公共關(guān)系
——CTS(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))
——市場(chǎng)推廣
第六章:廣告策劃及創(chuàng)意
——廣告策略的形成過(guò)程
——廣告創(chuàng)意解碼
——如何提升廣告效果
——如何進(jìn)行媒介規(guī)劃
第七章:品牌管理方法
——奧美品牌管理之道
——如何進(jìn)行品牌評(píng)估
——品牌投資與品牌資產(chǎn)
講師簡(jiǎn)介
吳洪剛 老師
MBA,營(yíng)銷學(xué)博士研究生。中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)認(rèn)證中心講師、科特勒企業(yè)策劃公司高級(jí)顧問(wèn)。主要從事企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷組織管理等相關(guān)咨詢服務(wù)和培訓(xùn)工作。吳先生在《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《銷售與市場(chǎng)》、《商界》、《營(yíng)銷學(xué)苑》、《新?tīng)I(yíng)銷》、《東方企業(yè)家》、《中外管理》等媒體上發(fā)表《管理的本土化還是全球化趨勢(shì)》、《傳統(tǒng)價(jià)值觀籠罩下的庸才文化》、《集體主義掩蓋下的派系斗爭(zhēng)》等文章數(shù)十章,其文章可以在《中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)》、《博銳管理在線》等專欄中看到。
課程對(duì)象
——總經(jīng)理、營(yíng)銷總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、銷售總監(jiān);
——企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)理、市場(chǎng)策劃人員、廣告管理人員、傳播人員;
——企業(yè)各級(jí)銷售經(jīng)理與區(qū)域業(yè)務(wù)主管。
備 注
課程名稱:企業(yè)品牌策劃、管理與推廣