中國(guó)培訓(xùn)易(m.a10by9.cn) 戰(zhàn)略管理內(nèi)訓(xùn)課 

 

 

 


  

  

主辦單位：廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
      中國(guó)培訓(xùn)易（m.a10by9.cn）

培訓(xùn)目標(biāo)
——掌握正確的品牌策劃、管理和推廣的思路與方法；
——培養(yǎng)與提升品牌策劃人員、品牌管理人員、市場(chǎng)推廣人員的品牌管理水平；
——掌握品牌策劃、管理和推廣工作的基本要領(lǐng)與工具。



課程詳情
第一章：洞察中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者
——了解消費(fèi)者的真實(shí)需求？
——了解消費(fèi)者的決策過(guò)程？
——洞察打動(dòng)消費(fèi)者的利益點(diǎn)
第二章：品牌定位與營(yíng)銷策略
——品牌管理分析框架
——USP理論及應(yīng)用
——品牌形象理論及應(yīng)用
——品牌定位理論及應(yīng)用
第三章：企業(yè)品牌架構(gòu)決策
——品牌架構(gòu)決策的三層模型
——產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
——品牌間的驅(qū)動(dòng)關(guān)系
——品牌角色定位決策
第四章：企業(yè)品牌基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的內(nèi)容
——品牌名稱規(guī)范設(shè)計(jì)
——品牌訴求點(diǎn)的確定
——品牌理念詞的設(shè)計(jì)
——品牌傳播的渠道設(shè)計(jì)
——品牌推廣措施規(guī)劃
第五章：有效的品牌傳播途徑
——整合營(yíng)銷傳播思想
——廣告
——公共關(guān)系
——CTS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）
——市場(chǎng)推廣
第六章：廣告策劃及創(chuàng)意
——廣告策略的形成過(guò)程
——廣告創(chuàng)意解碼
——如何提升廣告效果
——如何進(jìn)行媒介規(guī)劃
第七章：品牌管理方法
——奧美品牌管理之道
——如何進(jìn)行品牌評(píng)估
——品牌投資與品牌資產(chǎn)


講師簡(jiǎn)介
  吳洪剛 老師
MBA，營(yíng)銷學(xué)博士研究生。中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)認(rèn)證中心講師、科特勒企業(yè)策劃公司高級(jí)顧問(wèn)。主要從事企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷渠道和營(yíng)銷組織管理等相關(guān)咨詢服務(wù)和培訓(xùn)工作。吳先生在《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《銷售與市場(chǎng)》、《商界》、《營(yíng)銷學(xué)苑》、《新?tīng)I(yíng)銷》、《東方企業(yè)家》、《中外管理》等媒體上發(fā)表《管理的本土化還是全球化趨勢(shì)》、《傳統(tǒng)價(jià)值觀籠罩下的庸才文化》、《集體主義掩蓋下的派系斗爭(zhēng)》等文章數(shù)十章，其文章可以在《中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)》、《博銳管理在線》等專欄中看到。


課程對(duì)象
——總經(jīng)理、營(yíng)銷總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、銷售總監(jiān)；
——企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)理、市場(chǎng)策劃人員、廣告管理人員、傳播人員；
——企業(yè)各級(jí)銷售經(jīng)理與區(qū)域業(yè)務(wù)主管。


備    注
課程名稱：企業(yè)品牌策劃、管理與推廣


 

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