【課程時間】 0 6小時
【課程大綱】
一、品牌價值塑造——企業(yè)發(fā)展的必然選擇
1、品牌管理的發(fā)展是消費者需求
 消費者如何認知品牌價值
 消費者對品牌的態(tài)度
2、品牌的三個層面
 品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
 通過服務(wù)體現(xiàn)品牌的作為
 品牌的保障體系及意義
案例：
 肯德基、麥當勞的中國品牌戰(zhàn)略分析
 英國零售商是怎樣贏得世界的

二、品牌塑造的資本
1、傳統(tǒng)品牌與新時期對品牌的要求
2、品牌與文化的關(guān)聯(lián)性
3、支撐品牌價值的根本
案例：
 寶潔公司20年的中國品牌之路
 滇虹藥業(yè)創(chuàng)品牌、護品牌歷程

三、品牌的塑造是文化塑造
1、文化與品牌的認同性
2、從企業(yè)文化挖掘品牌價值要素
3、品牌文化的市場傳播
案例：
 阿迪達斯（Adidas）的中國品牌戰(zhàn)略分析
 華海藥業(yè)品牌建設(shè)之路
 哈根達斯（Haagen-Dazs）的頂級品牌文化

四、品牌與標桿管理
1、品牌的標準化創(chuàng)建與個性化體現(xiàn)
 品牌標準化的建設(shè)核心
 各基層單位的個性化品牌建設(shè)
2、標桿管理對品牌建設(shè)起什么作用?
 什么是真正的標桿管理
案例：標桿管理與品牌價值提升
3、競爭性品牌對標的補充
4、如何實施品牌標桿管理
 如何使品牌表里如一
 標桿思維與崗位創(chuàng)標
 企業(yè)內(nèi)部對品牌管理的協(xié)同規(guī)則
案例：石藥集團的樹百年品牌，筑民族藥業(yè)豐碑

五、創(chuàng)造標桿品牌的基本框架
1、品牌價值的建設(shè)方法
2、品牌創(chuàng)標與建模

六、品牌戰(zhàn)略與推廣譜系圖
1、品牌戰(zhàn)略與品牌實施
 品牌戰(zhàn)略是一個內(nèi)外兼修的過程
 品牌實施整體規(guī)劃
2、品牌推廣策略
 典型的品牌推廣策略
 如何尋找適合的推廣方式
 如何建立整體品牌實施體系
 總結(jié)研討：建立完善的品牌價值推廣體系