中國培訓(xùn)易(m.a10by9.cn)
市場營銷內(nèi)訓(xùn)課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓(xùn)易(m.a10by9.cn)
培訓(xùn)目標
本次培訓(xùn)通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計與用戶體驗要素,產(chǎn)品運營關(guān)鍵點,網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和定位、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺選擇、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、營銷型網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎競價技巧、免費網(wǎng)絡(luò)營銷手段應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營銷運營系統(tǒng)幾大模塊展開。使學員了解網(wǎng)站具備高質(zhì)量體驗的流程,培養(yǎng)自我的網(wǎng)絡(luò)營銷意識及分析能力,了解如何通過網(wǎng)絡(luò)(微博)帶來流量達到品牌推廣;了解搜索引擎營銷最精準、有效、轉(zhuǎn)化率最高的網(wǎng)絡(luò)營銷手段;掌握網(wǎng)絡(luò)營銷客戶管理:與客戶保持粘性,一次銷售持續(xù)成交。
課程詳情
一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品易用性與用戶體驗要素
什么是UE(用戶體驗)
用戶體驗為什么如此重要
從產(chǎn)品設(shè)計到用戶體驗設(shè)計
用戶體驗與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計
UE的衡量 :有用——能用——易用——友好
UE的核心 :以用戶為中心的設(shè)計(UCD)
WEB設(shè)計流程和用戶體驗的要素
戰(zhàn)略層
范圍層
結(jié)構(gòu)層
框架層
表現(xiàn)層
交互設(shè)計與UI設(shè)計
實現(xiàn)模型和心理模型
用戶體驗與交互設(shè)計基本原則介紹
交互細節(jié)案例介紹
交互設(shè)計所需技能
二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營關(guān)鍵點
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營模型
互聯(lián)網(wǎng)三個運營維度
產(chǎn)品生命周期
以市場為運營導(dǎo)向
以用戶為運營導(dǎo)向
運營分析層次
以數(shù)據(jù)為運營基礎(chǔ)
運營執(zhí)行層次
“內(nèi)功”產(chǎn)品改進
“外功”品牌營銷
三、實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
網(wǎng)上通路構(gòu)建
渠道構(gòu)建的基本原理
網(wǎng)絡(luò)渠道類型
網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道如何結(jié)合
如何協(xié)調(diào)地面和網(wǎng)絡(luò)的價格矛盾
核心競爭力分析與定位
目標客戶群定位
誰是你的目標客戶
他們有什么特點
他們在那里
如何找到等
核心產(chǎn)品定位
如何選擇自己的核心產(chǎn)品,
應(yīng)該要遵循的幾大原則
產(chǎn)品賣點定位
如何尋找產(chǎn)品賣點
產(chǎn)品賣點要考慮的因素
實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷付費推廣策略
如何高效投放網(wǎng)絡(luò)廣告
網(wǎng)絡(luò)推廣的七大關(guān)鍵步驟
百度競價投放八大策略
谷歌競價投放策略
網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略
關(guān)鍵詞策略應(yīng)用
搜索引擎優(yōu)化(SEO)
域名與搜索引擎優(yōu)化
虛擬主機與搜索引擎優(yōu)化
網(wǎng)站構(gòu)架與搜索引擎優(yōu)化
標簽與搜索引擎優(yōu)化
關(guān)鍵詞與搜索引擎優(yōu)化
內(nèi)容策略與搜索引擎優(yōu)化
鏈接策略與搜索引擎優(yōu)化
做好增加網(wǎng)站反向鏈接的技巧
正規(guī)與非正規(guī)搜索引擎優(yōu)化利弊
成功案例:搜索引擎助力龍行網(wǎng)躋身國內(nèi)行業(yè)五強
實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷免費推廣策略
病毒式營銷
博客營銷
郵件營銷
電子書營銷
社區(qū)營銷
視頻營銷
成功案例分享
微博實務(wù)與微博營銷技巧
認識微博
微博基本概念與發(fā)展現(xiàn)狀
微博的特性與傳播力量
微博營銷的特點與價值
微博日常運營方式
微博的信息傳播模型
粉絲數(shù)量決定傳播基數(shù)
粉絲對你的感情決定他是否喜歡轉(zhuǎn)發(fā)你的話題給別人的網(wǎng)友
話題本身有力量讓他們有興趣轉(zhuǎn)發(fā)給更多人
微博的話題定位
微博營銷傳播策劃
微博上創(chuàng)意話題和創(chuàng)意活動的策劃組織?
話題策劃:獎品與活動頻次
微博運營 :專人運營、實時互動
引爆微博話題受關(guān)注的三大策略
巧妙利用e見領(lǐng)袖原則
亞病毒傳播原則
暗示原則
國內(nèi)外優(yōu)秀微博營銷策劃案例解讀
實戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷運營篇
提升轉(zhuǎn)化率的及時溝通工具
實時監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)營銷效果的統(tǒng)計系統(tǒng)
網(wǎng)站之間的資源合作--交換鏈接
四、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運營:
網(wǎng)站運營運營什么
網(wǎng)站盈利模式解析
網(wǎng)站內(nèi)容策劃
網(wǎng)站量化相關(guān)術(shù)語
網(wǎng)站客服
網(wǎng)站流量與ROI分析
通過量化標準,分析網(wǎng)站流量及轉(zhuǎn)化率,制定網(wǎng)站運營策劃方向
五、網(wǎng)站效果評估
網(wǎng)站運營效果評估
宏觀訪客行為基礎(chǔ)特征分析
AIDA原則訪客行為連續(xù)追蹤和轉(zhuǎn)化率分析
網(wǎng)站自身狀態(tài)的監(jiān)控和告警
宏觀行業(yè)背景參考數(shù)據(jù)
網(wǎng)絡(luò)營銷效果監(jiān)測與評估
第一層級
廣告展示量(Impression)
廣告點擊量(Click)
廣告到達率(Reach Rate)
廣告二跳率(2nd-Click Rate)
廣告轉(zhuǎn)化率(Conversion Rate)
第二層級
關(guān)鍵詞排名
頁面收錄量
外鏈數(shù)量
第三層級
訂單量
電話咨詢量
會員注冊量
報名參加量
投票數(shù)量
講師簡介
劉東明 老師
清華大學、北京大學總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、浙江大學EDP、中山大學MBA、西南財經(jīng)大學EMBA、優(yōu)米學院網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、北京航空航天大學軟件學院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士特聘教授,中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷中心主任;DM互動總經(jīng)理
艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、網(wǎng)標獎、淘寶營銷盛典網(wǎng)易汽車中國首屆汽車數(shù)字營銷總評榜、新浪內(nèi)容營銷獎評委;中國經(jīng)濟管理論壇、“論商業(yè)之道、巔峰對話”大型慈善論壇、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電商品牌大會、中國新媒體節(jié)、中國新媒體節(jié)、中國服裝大會主講嘉賓
劉東明老師曾為中歐商學院、紐約廣告獎、百度、阿里巴巴、淘寶、香格里拉、建設(shè)銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、國家電網(wǎng)、上投摩根、五糧液普什醫(yī)塑、強生、IBM、通用、中糧、諾基亞、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)米學院、新華書店、金龍客車、美膚寶、中國高校網(wǎng)絡(luò)營銷師資研修班、國家藥監(jiān)局、國家人力資源與社會保障部、百勝、云南旅游協(xié)會、九陽、ING、思科、蒙牛、聯(lián)想、TCL、長虹、杰士邦、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、總裁網(wǎng)等品牌培訓(xùn)、服務(wù)。
劉東明老師多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》、《中國日報》、《中國經(jīng)營報》、《時尚》傳媒、新浪微博名人堂、《銷售與市場》采訪、撰寫專欄。 著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》(清華大學出版社)、《蛻變:傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》(合著)。
課程對象
備 注
課程名稱:互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計與營銷推廣