中國(guó)培訓(xùn)易(m.a10by9.cn)
市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)課
主辦單位：廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
中國(guó)培訓(xùn)易（m.a10by9.cn）
中國(guó)培訓(xùn)易（m.a10by9.cn）
內(nèi)容提示
品牌與品牌溝通課程，所謂品牌溝通是指在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,企業(yè)通過完整和詳盡的方案設(shè)計(jì)和策劃,運(yùn)用各種各樣的媒體和宣傳以及促銷等方式把企業(yè)的品牌理念以及企業(yè)文化等內(nèi)容向市場(chǎng)大眾以及企業(yè)內(nèi)部人員等各個(gè)方面進(jìn)行文化和意識(shí)滲透,并通過市場(chǎng)反饋獲取相應(yīng)的市場(chǎng)信息反饋,由此再進(jìn)行新一輪的策劃、宣傳等一系列循環(huán)的溝通過程。
培訓(xùn)目標(biāo)
1、系統(tǒng)掌握品牌營(yíng)銷的方法與手段；
2、圍繞品牌營(yíng)銷開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的方式；
3、如何進(jìn)行高效低成本的宣傳推廣。
課程詳情
第1章：剖析品牌本質(zhì)
品牌的界定
品牌的歷史
品牌的概念
品牌的特征
品牌的內(nèi)涵
品牌內(nèi)涵六層次
品牌內(nèi)涵六層次之間的關(guān)系
品牌的意義
產(chǎn)生品牌溢價(jià)
提升無形價(jià)值
促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)
高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘
第2章：品牌管理路線圖
關(guān)于強(qiáng)勢(shì)品牌
打造強(qiáng)勢(shì)品牌
什么是強(qiáng)勢(shì)品牌？
構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)品牌的“三度”
品牌成長(zhǎng)路線圖
第3章：品牌管理新趨勢(shì)
消費(fèi)者認(rèn)知成為焦點(diǎn)
品牌攻占大腦
認(rèn)知影響消費(fèi)
第4章：品牌定位
二問品牌
品牌定位的定義
品牌定位的本質(zhì)
怎樣準(zhǔn)確定位
品牌定位流程
品牌定位方法
尋找品牌的靈魂——品牌核心價(jià)值
何謂品牌核心價(jià)值
品牌核心價(jià)值三層次
第5章：品牌設(shè)計(jì)
構(gòu)造品牌識(shí)別系統(tǒng)
品牌識(shí)別的內(nèi)涵
大衛(wèi)·阿克的品牌識(shí)別模型
其他著名品牌識(shí)別模型
品牌符號(hào)
品牌符號(hào)設(shè)計(jì)原則
品牌命名
品牌標(biāo)志
品牌口號(hào)
品牌角色
品牌傳奇
品牌音樂
產(chǎn)品外觀
第6章：品牌傳播
從營(yíng)銷傳播到整合營(yíng)銷傳播
從營(yíng)銷傳播到整合營(yíng)銷傳播
品牌與利益相關(guān)者的關(guān)系
整合營(yíng)銷傳播伙伴和跨職能組織
整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)
品牌傳播的過程
品牌傳播決策過程
整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃
整合營(yíng)銷傳播的信息策略
品牌信息的執(zhí)行
品牌傳播元素
品牌名稱
品牌標(biāo)志
品牌標(biāo)識(shí)語
品牌包裝
品牌傳播手段
廣告
公共關(guān)系
銷售傳播
人際傳播
品牌傳播媒介
媒介的功能與特點(diǎn)
影響品牌傳播媒體選擇的因素
品牌傳播媒體的優(yōu)化組合
受眾心理
受眾的情感
受眾的態(tài)度
受眾的認(rèn)知
公共關(guān)系溝通的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)
口碑傳播的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)
品牌傳播效果評(píng)估的共通性指標(biāo)
品牌的界定
品牌的歷史
品牌的概念
品牌的特征
品牌的內(nèi)涵
品牌內(nèi)涵六層次
品牌內(nèi)涵六層次之間的關(guān)系
品牌的意義
產(chǎn)生品牌溢價(jià)
提升無形價(jià)值
促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)
高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘
第2章：品牌管理路線圖
關(guān)于強(qiáng)勢(shì)品牌
打造強(qiáng)勢(shì)品牌
什么是強(qiáng)勢(shì)品牌？
構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)品牌的“三度”
品牌成長(zhǎng)路線圖
第3章：品牌管理新趨勢(shì)
消費(fèi)者認(rèn)知成為焦點(diǎn)
品牌攻占大腦
認(rèn)知影響消費(fèi)
第4章：品牌定位
二問品牌
品牌定位的定義
品牌定位的本質(zhì)
怎樣準(zhǔn)確定位
品牌定位流程
品牌定位方法
尋找品牌的靈魂——品牌核心價(jià)值
何謂品牌核心價(jià)值
品牌核心價(jià)值三層次
第5章：品牌設(shè)計(jì)
構(gòu)造品牌識(shí)別系統(tǒng)
品牌識(shí)別的內(nèi)涵
大衛(wèi)·阿克的品牌識(shí)別模型
其他著名品牌識(shí)別模型
品牌符號(hào)
品牌符號(hào)設(shè)計(jì)原則
品牌命名
品牌標(biāo)志
品牌口號(hào)
品牌角色
品牌傳奇
品牌音樂
產(chǎn)品外觀
第6章：品牌傳播
從營(yíng)銷傳播到整合營(yíng)銷傳播
從營(yíng)銷傳播到整合營(yíng)銷傳播
品牌與利益相關(guān)者的關(guān)系
整合營(yíng)銷傳播伙伴和跨職能組織
整合營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)
品牌傳播的過程
品牌傳播決策過程
整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃
整合營(yíng)銷傳播的信息策略
品牌信息的執(zhí)行
品牌傳播元素
品牌名稱
品牌標(biāo)志
品牌標(biāo)識(shí)語
品牌包裝
品牌傳播手段
廣告
公共關(guān)系
銷售傳播
人際傳播
品牌傳播媒介
媒介的功能與特點(diǎn)
影響品牌傳播媒體選擇的因素
品牌傳播媒體的優(yōu)化組合
受眾心理
受眾的情感
受眾的態(tài)度
受眾的認(rèn)知
公共關(guān)系溝通的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)
口碑傳播的品牌傳播效果評(píng)估指標(biāo)
品牌傳播效果評(píng)估的共通性指標(biāo)
講師簡(jiǎn)介
王琛 老師
學(xué)習(xí)與企業(yè)任職情況
北京大學(xué)工商管理學(xué)院（現(xiàn)光華管理學(xué)院）企業(yè)管理碩士
四川大學(xué)工商管理學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)、營(yíng)銷管理博士
國(guó)內(nèi)著名的企業(yè)管理、思維方法研究者醫(yī)師
曾任職于世界500強(qiáng)雀巢公司（瑞士）、丹麥多美滋公司、博士倫公司（美國(guó)）公司
曾任紐約NASDAQ股票市場(chǎng)公開上市的美國(guó)公司美中互利醫(yī)院產(chǎn)品部總經(jīng)理
多家企業(yè)常年管理顧問、高管一對(duì)一教練
培訓(xùn)資質(zhì)及擔(dān)任社會(huì)職務(wù)
北京大學(xué)、中加工商管理學(xué)院特聘教授
阿拉巴馬大學(xué)（伯明翰）管理學(xué)院、訪問學(xué)者
蒙代爾國(guó)際企業(yè)家大學(xué)教學(xué)總監(jiān)
清華大學(xué)研究院總裁班講師
北京大學(xué)企業(yè)管理培訓(xùn)中心 總裁班講師
香港財(cái)經(jīng)學(xué)院、菲律賓國(guó)立大學(xué)碩士、博士班講師
講師授課特色
王琛老師乃理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合的實(shí)戰(zhàn)派管理專家，擁有完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，曾先后就職于瑞士雀巢、丹麥寶隆洋行、美國(guó)博士倫公司。
王琛老師曾多次被公司選派赴美國(guó)、新加坡、澳大利亞進(jìn)行海外培訓(xùn)，長(zhǎng)期研修高級(jí)管理，具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和管理知識(shí)。在投身管理咨詢及培訓(xùn)領(lǐng)域后，憑借國(guó)際化視野與綜合實(shí)力，還多次受邀前往泰國(guó)、馬來西亞等亞太地區(qū)國(guó)家進(jìn)行巡回課程講授。
王老師兼具多家跨國(guó)公司區(qū)域經(jīng)理、企業(yè)高管等背景，又有碩士、博士系統(tǒng)教育背景和訪問學(xué)者履歷，理論功底和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)十分豐富，授課具有鮮明特點(diǎn)：
基于企業(yè)運(yùn)營(yíng)視角和專業(yè)職能視角的價(jià)值貢獻(xiàn)
基于專業(yè)理論與中外企業(yè)實(shí)操管理經(jīng)驗(yàn)
臺(tái)風(fēng)穩(wěn)健，互動(dòng)性強(qiáng)，以教練式培訓(xùn)的方式，注重培訓(xùn)效果轉(zhuǎn)化和落地
北京大學(xué)工商管理學(xué)院（現(xiàn)光華管理學(xué)院）企業(yè)管理碩士
四川大學(xué)工商管理學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)、營(yíng)銷管理博士
國(guó)內(nèi)著名的企業(yè)管理、思維方法研究者醫(yī)師
曾任職于世界500強(qiáng)雀巢公司（瑞士）、丹麥多美滋公司、博士倫公司（美國(guó)）公司
曾任紐約NASDAQ股票市場(chǎng)公開上市的美國(guó)公司美中互利醫(yī)院產(chǎn)品部總經(jīng)理
多家企業(yè)常年管理顧問、高管一對(duì)一教練
培訓(xùn)資質(zhì)及擔(dān)任社會(huì)職務(wù)
北京大學(xué)、中加工商管理學(xué)院特聘教授
阿拉巴馬大學(xué)（伯明翰）管理學(xué)院、訪問學(xué)者
蒙代爾國(guó)際企業(yè)家大學(xué)教學(xué)總監(jiān)
清華大學(xué)研究院總裁班講師
北京大學(xué)企業(yè)管理培訓(xùn)中心 總裁班講師
香港財(cái)經(jīng)學(xué)院、菲律賓國(guó)立大學(xué)碩士、博士班講師
講師授課特色
王琛老師乃理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合的實(shí)戰(zhàn)派管理專家，擁有完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系和豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，曾先后就職于瑞士雀巢、丹麥寶隆洋行、美國(guó)博士倫公司。
王琛老師曾多次被公司選派赴美國(guó)、新加坡、澳大利亞進(jìn)行海外培訓(xùn)，長(zhǎng)期研修高級(jí)管理，具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和管理知識(shí)。在投身管理咨詢及培訓(xùn)領(lǐng)域后，憑借國(guó)際化視野與綜合實(shí)力，還多次受邀前往泰國(guó)、馬來西亞等亞太地區(qū)國(guó)家進(jìn)行巡回課程講授。
王老師兼具多家跨國(guó)公司區(qū)域經(jīng)理、企業(yè)高管等背景，又有碩士、博士系統(tǒng)教育背景和訪問學(xué)者履歷，理論功底和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)十分豐富，授課具有鮮明特點(diǎn)：
基于企業(yè)運(yùn)營(yíng)視角和專業(yè)職能視角的價(jià)值貢獻(xiàn)
基于專業(yè)理論與中外企業(yè)實(shí)操管理經(jīng)驗(yàn)
臺(tái)風(fēng)穩(wěn)健，互動(dòng)性強(qiáng)，以教練式培訓(xùn)的方式，注重培訓(xùn)效果轉(zhuǎn)化和落地
課程對(duì)象
備 注
課程名稱：品牌與品牌溝通
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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