培訓對象：
銷售經(jīng)理、店長、陳列師、店員

課程目標：
視覺商品策略是現(xiàn)在零售最流行的商品展示手段，不單純追求漂亮的陳列效果，而是主張通過賣場規(guī)劃和商品陳列的手法，主動傳遞品牌理念和商品信息，進而誘發(fā)消費者的購物情趣，引導消費傾向，倡導全新的生活模式。通過完美的店鋪陳列，不僅能夠提升品牌形象、傳播企業(yè)文化底蘊，更重要的是在改變和提升消費者消費觀念的同時，能夠給企業(yè)帶來直接的經(jīng)濟效益。
本課程意在通過對品牌商品深入了解的基礎上，借鑒國外賣場的設計經(jīng)驗，通過全面的理論分析和實際案例分享，與相關人員共同討論展廳設計的具體方案。


1、零售店鋪的視覺營銷
從賣場到買場的觀念轉變
VMD與陳列的本質區(qū)別
以顧客為中心的商品陳列
* 分享：紐約百貨店的改革

2.櫥窗陳列的主題設計
商品陳列的故事主題
國外品牌的創(chuàng)意故事
日常維護與隨時調整
* 思考題：商品陳列正誤分析

3、櫥窗陳列的構圖設計
商品陳列的結構構成
高端品牌的陳列造型
大眾品牌的陳列技法
* 分享：商品陳列的案例


4、陳列布局與動線設計
季節(jié)商品銷售周期變化
確定各組商品的占比
確定商品陳列的數(shù)量
* 分享：貨架組合排列案例

5、店鋪內部的陳列規(guī)范
出樣商品表情生動化
貨架商品的陳列秩序
陳列隨銷售狀況的調整
* 思考題：發(fā)現(xiàn)問題及時糾正

6、提升海報的視覺沖擊力
廣告的品質和風格表現(xiàn)
廣告的配色方案
各品牌廣告的統(tǒng)一監(jiān)管
* 演練：廣告方案設計