【課程背景】
隨著中國經(jīng)濟增長勢頭將相對趨緩，廣告支出特別是傳統(tǒng)媒體廣告支出呈現(xiàn)明顯降溫態(tài)勢。在各類廣告媒體中，數(shù)字新媒體消費持續(xù)攀升，移動廣告增長勢頭極其迅猛。面對2015年，在傳統(tǒng)媒體廣告預(yù)算面臨削減的情況下，如何突破傳統(tǒng)、在多元的新媒體時代完成華麗轉(zhuǎn)身，迎接新媒體傳播時代的美好生活成了我們共同關(guān)注的話題。
本課程以新媒體高效利用與傳播為主題，側(cè)重于移動互聯(lián)網(wǎng)、環(huán)境媒體等新媒體使用方面的內(nèi)容，注重專業(yè)理論和實務(wù)操作相結(jié)合，重在提高學員的實戰(zhàn)能力，縮短理論教育和實際應(yīng)用之間的距離，具有極強的可操作性和鮮明的時代性。

【課程特色】
1、課程內(nèi)容融合近200家運營商企業(yè)、70家電力企業(yè)、40家銀行企業(yè)的實際案例和操作經(jīng)驗，有很強的指導(dǎo)性、實戰(zhàn)性；
2、授課通過案例分析、視覺呈現(xiàn)、思維導(dǎo)圖、世界咖啡等引導(dǎo)技術(shù)，課程參與性更強，更容易轉(zhuǎn)化為行動，輔助培訓(xùn)落地；
3、講師近15年專注危機公關(guān)、市場營銷活動策劃、新媒體傳播管理研究及實踐，經(jīng)驗非常豐富。

【課程收益】
1、全面了解和掌握未來傳媒格局變化對媒體傳播的影響；
2、提升學員對移動互聯(lián)網(wǎng)時代下對新媒體種類及傳播效果的認識；
3、認識新媒體時代的多種低成本傳播創(chuàng)意手段；
4、拓寬宣傳管理人員的視野，掌握低成本并且高效營銷推廣的策略；
5、糾正一些錯誤的媒體傳播方式，改變企業(yè)宣傳費用的無底洞現(xiàn)狀。
【實施方式】專題講授、案例分析、小組研討、情境化體驗、多媒體視頻演示、PPT演示（含圖表、圖片、流程圖等）

【課程對象】市場宣傳、廣告策劃、品牌傳播、營銷策劃等人員
【課程時長】2-3天

【課程大綱】
一、新媒體時代下媒體傳播面臨的挑戰(zhàn)
1、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及實體構(gòu)成
2、電視關(guān)注率下降,風光不再
3、平面媒體受眾越來越少
4、信息海量堆積，廣告信息被過濾
5、廣告過度傳播讓人反感
6、媒體刊例價20%年增長,成本高昂,企業(yè)無法支撐
二、網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的十大分類解讀
1、門戶網(wǎng)站/本地網(wǎng)站
2、搜索引擎
3、虛擬社區(qū)/論壇
4、電子郵件/即時通訊/對話鏈
5、博客/播客
6、網(wǎng)絡(luò)文字/動畫
7、網(wǎng)絡(luò)游戲
8、網(wǎng)絡(luò)雜志
9、網(wǎng)絡(luò)廣播
10、網(wǎng)絡(luò)電視
三、不可忽視的戶外新媒體傳播
1、戶外新媒體的分類界定
2、公交、地鐵、機場、出租車、火車等交通類媒體
3、樓宇類媒體
4、賣場類媒體
5、戶外電子屏
6、國內(nèi)外戶外新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
四、低成本傳播之微博、微信傳播
1、銀行微博、微信的定位和規(guī)劃
2、如何利用搜索功能找到潛在客戶并加入其對話
3、微博、微信上創(chuàng)意話題和創(chuàng)意活動的策劃組織
4、如何巧妙利用微博、微信上的各種媒體資源
5、如何從微博、微信起步建設(shè)信息生態(tài)樹
6、微博、微信營銷的異同對比
五、其他低成本傳播策略
1、社區(qū)傳播
【案例分析】英國移動運營商T-Mobile“快閃”社區(qū)傳播案例
2、精準傳播
【案例分析】長安馬自達PPLIVE“男人幫”主題劇場精準傳播
3、病毒傳播
【案例分析】“可樂噴泉”病毒傳播案例
4、粉絲傳播
【案例分析】周杰倫、李宇春“粉絲”傳播案例
5、知識傳播
【案例分析】貝因美知識傳播案例
六、媒體傳播渠道與自有傳播渠道的有機整合
1、如何合理分配廣告宣傳費用
(1)傳播通路間的分配：傳統(tǒng)大眾媒體、促銷活動、公關(guān)活動、直銷等
（2）時間的分配：產(chǎn)品銷售的季節(jié)性、消費者接觸媒體的時段性
（3）地域的分配：不同的市場區(qū)域的營銷目標以及各地區(qū)不同的市場環(huán)境等因素，有所側(cè)重地在不同區(qū)域進行廣告預(yù)算分配
（4）產(chǎn)品間的分配：根據(jù)不同產(chǎn)品在市場的推廣情況，產(chǎn)品的生命周期以及區(qū)域市場的消費能力來分配廣告費用。
（5）機動費用預(yù)留：預(yù)防不可控因素
2、自有渠道高效配合媒體渠道的方法
（1）營業(yè)廳自有媒體：展板、易拉寶、吊旗、條幅、海報、宣傳冊、宣傳單頁等
（2）短信、彩信
（3）企業(yè)官網(wǎng)、微博、易信
七、新媒體傳播效果評估
1、媒介研究和評估方法
2、分析工具和操作模式
3、媒介投放策略和預(yù)算分配
4、新媒體傳播效果評估定量分析方法
【群策群力】學員結(jié)合自己的工作情況設(shè)計某款產(chǎn)品的低成本傳播策略，講師點評，給出建議。