中國培訓易(m.a10by9.cn)
市場營銷內訓課
主辦單位：廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易（m.a10by9.cn）
中國培訓易（m.a10by9.cn）
培訓目標
1、培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2、構建營銷體系的關鍵因素
3、學習先進的營銷手段與方法
課程詳情
【適合對象】
營銷總監(jiān) 市場總監(jiān) 專業(yè)策劃人員等
【課程目標】
1、培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2、構建營銷體系的關鍵因素
3、學習先進的營銷手段與方法
【培訓時間】
1天
【課程大綱】
一、品牌與營銷體系
品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。
二、中國市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略
1、不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
● 弱小型企業(yè)
● 中小型企業(yè)
● 成長型企業(yè)
● 領先型企業(yè)
2、案例
● 皇明太陽能的品牌之路與關鍵策劃節(jié)點
● 中之杰的品牌突破
三、如何做市場調研
品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調研是一切品牌策劃的基礎。
● 如何設計調研方案
● 如何進行調研結果分析
四、360°品牌管理
1、消費者與品牌關系？
● 消費者如何接近品牌；
● 消費者的使用經驗；
● 消費者的友誼和感受；
● 消費者的想法和態(tài)度；
● 消費者的需要和欲求。
2、何謂360度？
● 每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；
● 每一個接觸點都能準確地傳達信息；
● 經驗更加容易獲取、信息更加豐富。
3、消費者如何感知品牌？
產品、聲譽 、賣場通路 、視覺識別、形象
4、360度品牌管理流程
信息收集——品牌檢驗——品牌探測——品牌寫真——品牌檢核
五、品牌架構與品牌規(guī)劃
1、品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內容：
● 搭建品牌金字塔
● 品牌基本架構
● 品牌基本要素與策劃思路
●品牌策劃的基本方法
2、案例
● 卡士牛奶的品牌架構
六、如何定位
1、定位是品牌最重要的專業(yè)內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：
● 定位的六種方法
● 根據市場現狀選擇定位方向
● 品牌更新與品牌活化
2、案例
● 波密柚的定位來源
七、推廣與傳播
1、整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計
● 整合傳播的思路
● 如何分析傳播受眾
●廣告、公關、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設計
2、案例
● 今世緣的事件營銷
● 臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?br />
營銷總監(jiān) 市場總監(jiān) 專業(yè)策劃人員等
【課程目標】
1、培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2、構建營銷體系的關鍵因素
3、學習先進的營銷手段與方法
【培訓時間】
1天
【課程大綱】
一、品牌與營銷體系
品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。
二、中國市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略
1、不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
● 弱小型企業(yè)
● 中小型企業(yè)
● 成長型企業(yè)
● 領先型企業(yè)
2、案例
● 皇明太陽能的品牌之路與關鍵策劃節(jié)點
● 中之杰的品牌突破
三、如何做市場調研
品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調研是一切品牌策劃的基礎。
● 如何設計調研方案
● 如何進行調研結果分析
四、360°品牌管理
1、消費者與品牌關系？
● 消費者如何接近品牌；
● 消費者的使用經驗；
● 消費者的友誼和感受；
● 消費者的想法和態(tài)度；
● 消費者的需要和欲求。
2、何謂360度？
● 每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；
● 每一個接觸點都能準確地傳達信息；
● 經驗更加容易獲取、信息更加豐富。
3、消費者如何感知品牌？
產品、聲譽 、賣場通路 、視覺識別、形象
4、360度品牌管理流程
信息收集——品牌檢驗——品牌探測——品牌寫真——品牌檢核
五、品牌架構與品牌規(guī)劃
1、品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內容：
● 搭建品牌金字塔
● 品牌基本架構
● 品牌基本要素與策劃思路
●品牌策劃的基本方法
2、案例
● 卡士牛奶的品牌架構
六、如何定位
1、定位是品牌最重要的專業(yè)內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：
● 定位的六種方法
● 根據市場現狀選擇定位方向
● 品牌更新與品牌活化
2、案例
● 波密柚的定位來源
七、推廣與傳播
1、整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計
● 整合傳播的思路
● 如何分析傳播受眾
●廣告、公關、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設計
2、案例
● 今世緣的事件營銷
● 臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?br />
講師簡介
營銷陳旻 老師
陳旻：
營銷實戰(zhàn)出身，中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家！
致力于打造最適合國內企業(yè)的“中國式營銷”！
工商管理碩士， 中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。
擔任多個企業(yè)品牌營銷操盤手，山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒、山東金正大集團、板城燒鍋酒、魯花集團等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
在服務企業(yè)的過程中，不光為企業(yè)提供經營的理論，更為企業(yè)提供實踐操作的方法及手段。
在十多年的職業(yè)生涯中，造就了敏銳的市場洞察力，總結出一套具有較高價值的實戰(zhàn)經驗和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。
近年來服務及主導的品牌營銷項目
服務性質 服務企業(yè) 服務內容 項目身份
主導或操盤的項目 山東金正大集團 07品牌及營銷整體規(guī)劃 項目經理/項目總控
河南矛盾集團 06品牌規(guī)劃 / 產品規(guī)劃
新華教育集團 招生體系構建
山東奧星集團 07品牌規(guī)劃 / 產品規(guī)劃
澳中教育交流協(xié)會 品牌規(guī)劃
板城燒鍋酒 08營銷規(guī)劃 / 產品規(guī)劃
遼寧金源食品 09營銷規(guī)劃
西鳳集團 08新品規(guī)劃及上市方案
華都酒業(yè) 08品牌及營銷整體規(guī)劃
天津黃莊洼米業(yè) 09品牌及營銷整體規(guī)劃
服務或顧問的項目 華夏長城葡萄酒
魯花花生油/東芝冰洗
金沂蒙化工/大寨核桃露
寧氏柚園/中之杰食品
河北愛人集團
天瑞科技 /今中道集團
寧夏紅集團
······ 品牌及營銷專業(yè)的服務 項目顧問/企業(yè)內訓
老師觀點：
不同類型的企業(yè)需要不同的運營方法，不同發(fā)展階段的企業(yè)面臨的問題和發(fā)展思路也不一樣。沒有針對性的課程內容是不能實際幫助企業(yè)發(fā)展的。
無論是發(fā)展還是解決現實的問題，都需要一個系統(tǒng)的思路和整體的規(guī)劃，否則就是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳。認清自己和整體的市場環(huán)境，系統(tǒng)的分析問題，進行整體的規(guī)劃，才能立于不敗之地。
金牌課程：
《建立持久盈利的營銷體系》
建立現代營銷體系，學習最實用的現代營銷模式與方法
《打造賺錢的品牌》
如何規(guī)劃品牌，如何讓品牌力轉化為盈利能力
《出口企業(yè)國內市場全攻略》
幫助出口型企業(yè)建立國內市場的品牌營銷架構
《金牌廠商合作》
廠商如何建立良好的合作關系，形成共贏的體系
課程選擇
在品牌和營銷的范疇內，可以根據客戶的實際情況和需求，針對性的開發(fā)課程，并為客戶免費提供基礎的顧問服務。
客戶評價：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時經常遇到，但是不知道怎么解決的問題。
—— 新華教育集團 沈利
2、陳老師對對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！
—— 山東健元食品總經理 姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實戰(zhàn)派的企業(yè)人士出身。
—— 河北今中道集團總經理 馮占峰
4、很有收獲，針對性很強。通過陳老師的課，我們學到了很多實用的營銷方法。
—— 寧夏紅集團 高濤
5、值得一聽，受益匪淺！讓我學會了系統(tǒng)思考的方法，得到了陳老師專業(yè)的培訓指點，相信以后在工作的過程中會把我學到的運用起來。
營銷實戰(zhàn)出身，中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家！
致力于打造最適合國內企業(yè)的“中國式營銷”！
工商管理碩士， 中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。
擔任多個企業(yè)品牌營銷操盤手，山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒、山東金正大集團、板城燒鍋酒、魯花集團等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
在服務企業(yè)的過程中，不光為企業(yè)提供經營的理論，更為企業(yè)提供實踐操作的方法及手段。
在十多年的職業(yè)生涯中，造就了敏銳的市場洞察力，總結出一套具有較高價值的實戰(zhàn)經驗和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。
近年來服務及主導的品牌營銷項目
服務性質 服務企業(yè) 服務內容 項目身份
主導或操盤的項目 山東金正大集團 07品牌及營銷整體規(guī)劃 項目經理/項目總控
河南矛盾集團 06品牌規(guī)劃 / 產品規(guī)劃
新華教育集團 招生體系構建
山東奧星集團 07品牌規(guī)劃 / 產品規(guī)劃
澳中教育交流協(xié)會 品牌規(guī)劃
板城燒鍋酒 08營銷規(guī)劃 / 產品規(guī)劃
遼寧金源食品 09營銷規(guī)劃
西鳳集團 08新品規(guī)劃及上市方案
華都酒業(yè) 08品牌及營銷整體規(guī)劃
天津黃莊洼米業(yè) 09品牌及營銷整體規(guī)劃
服務或顧問的項目 華夏長城葡萄酒
魯花花生油/東芝冰洗
金沂蒙化工/大寨核桃露
寧氏柚園/中之杰食品
河北愛人集團
天瑞科技 /今中道集團
寧夏紅集團
······ 品牌及營銷專業(yè)的服務 項目顧問/企業(yè)內訓
老師觀點：
不同類型的企業(yè)需要不同的運營方法，不同發(fā)展階段的企業(yè)面臨的問題和發(fā)展思路也不一樣。沒有針對性的課程內容是不能實際幫助企業(yè)發(fā)展的。
無論是發(fā)展還是解決現實的問題，都需要一個系統(tǒng)的思路和整體的規(guī)劃，否則就是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳。認清自己和整體的市場環(huán)境，系統(tǒng)的分析問題，進行整體的規(guī)劃，才能立于不敗之地。
金牌課程：
《建立持久盈利的營銷體系》
建立現代營銷體系，學習最實用的現代營銷模式與方法
《打造賺錢的品牌》
如何規(guī)劃品牌，如何讓品牌力轉化為盈利能力
《出口企業(yè)國內市場全攻略》
幫助出口型企業(yè)建立國內市場的品牌營銷架構
《金牌廠商合作》
廠商如何建立良好的合作關系，形成共贏的體系
課程選擇
在品牌和營銷的范疇內，可以根據客戶的實際情況和需求，針對性的開發(fā)課程，并為客戶免費提供基礎的顧問服務。
客戶評價：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時經常遇到，但是不知道怎么解決的問題。
—— 新華教育集團 沈利
2、陳老師對對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！
—— 山東健元食品總經理 姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實戰(zhàn)派的企業(yè)人士出身。
—— 河北今中道集團總經理 馮占峰
4、很有收獲，針對性很強。通過陳老師的課，我們學到了很多實用的營銷方法。
—— 寧夏紅集團 高濤
5、值得一聽，受益匪淺！讓我學會了系統(tǒng)思考的方法，得到了陳老師專業(yè)的培訓指點，相信以后在工作的過程中會把我學到的運用起來。
課程對象
備 注
課程名稱：科學構建品牌
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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