中國培訓易(m.a10by9.cn)
市場營銷內訓課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易(m.a10by9.cn)
課程詳情
第1章“定位”的定義
定位是怎樣開始的
到底何為定位
傳播過度的社會
過度簡化的大腦
盡量簡化信息
第2章 人心備受騷擾
傳播渠道阻塞
媒體爆炸
產品爆炸
廣告爆炸
第3章 進入人們的大腦
進入大腦的捷徑和難點
產品時代
形象時代
定位時代
第4章 大腦中的思想過程
你看到的是你想看到的
大腦容量不足的容器
產品階梯
“關聯(lián)”定位法
“非可樂”定位法
忘記成功之道陷阱
第5章 顛覆傳統(tǒng)的定位之道
戰(zhàn)略的選擇:誰是我們的敵人
戰(zhàn)略定位的三個要點
強勢品牌產生之源:品類五力競爭
第6章 經營企業(yè)就是經營品牌印象
好的品牌印象帶來高利潤
誰在謀殺企業(yè)?
找到產品的獨特價值
鎖定有效的客戶群
第7章 品牌:從市場到人心
發(fā)現(xiàn)客戶的真實需求
銷售客戶心中的產品
搶占客戶心智資源
第8章 定位:將品牌“釘”入客戶心中
定位要承載企業(yè)文化
選擇定位的五大導向
定位落地的五把標尺
精準定位的七大秘訣
第9章 定位是把雙刃劍
定位大忌:偏離消費群體
定位陷阱:無限制的品牌延伸
常見的錯位定位
中國品牌定位四大病癥
第10章 給你自己和你的職業(yè)定位
定義自己
成功六步曲
第一步:你擁有怎樣的定位
第二步:你想擁有怎樣的定位
第三步:誰是你必須超越的
第四步:你有足夠的錢嗎
第五步:你能堅持到底嗎
第六步:你符合自己的定位嗎
要客觀
要簡單化
要精明
要有耐心
要他人導向
什么是你不需要的
如何進行營銷模式創(chuàng)新?
講師簡介
王琛 老師
學習與企業(yè)任職情況
北京大學工商管理學院(現(xiàn)光華管理學院)企業(yè)管理碩士
四川大學工商管理學院企業(yè)管理專業(yè)、營銷管理博士
國內著名的企業(yè)管理、思維方法研究者醫(yī)師
曾任職于世界500強雀巢公司(瑞士)、丹麥多美滋公司、博士倫公司(美國)公司
曾任紐約NASDAQ股票市場公開上市的美國公司美中互利醫(yī)院產品部總經理
多家企業(yè)常年管理顧問、高管一對一教練
培訓資質及擔任社會職務
北京大學、中加工商管理學院特聘教授
阿拉巴馬大學(伯明翰)管理學院、訪問學者
蒙代爾國際企業(yè)家大學教學總監(jiān)
清華大學研究院總裁班講師
北京大學企業(yè)管理培訓中心 總裁班講師
香港財經學院、菲律賓國立大學碩士、博士班講師
講師授課特色
王琛老師乃理論與實戰(zhàn)相結合的實戰(zhàn)派管理專家,擁有完善的知識結構體系和豐富的管理經驗,曾先后就職于瑞士雀巢、丹麥寶隆洋行、美國博士倫公司。
王琛老師曾多次被公司選派赴美國、新加坡、澳大利亞進行海外培訓,長期研修高級管理,具有豐富的實踐經驗和管理知識。在投身管理咨詢及培訓領域后,憑借國際化視野與綜合實力,還多次受邀前往泰國、馬來西亞等亞太地區(qū)國家進行巡回課程講授。
王老師兼具多家跨國公司區(qū)域經理、企業(yè)高管等背景,又有碩士、博士系統(tǒng)教育背景和訪問學者履歷,理論功底和實戰(zhàn)經驗十分豐富,授課具有鮮明特點:
基于企業(yè)運營視角和專業(yè)職能視角的價值貢獻
基于專業(yè)理論與中外企業(yè)實操管理經驗
臺風穩(wěn)健,互動性強,以教練式培訓的方式,注重培訓效果轉化和落地
課程對象
備 注
課程名稱:目標市場定位與定位營銷