課程詳情
上篇 市場營銷管理——計劃制定
一、什么是市場營銷？
1.營銷核心概念
2. 市場營銷機會分析
3.營銷的關鍵因素
4. 品牌戰(zhàn)略方法的三次演變
5. 新時期的品牌戰(zhàn)略及定位方法
二、市場營銷戰(zhàn)略的形成
1. 關于戰(zhàn)略規(guī)劃金三角
2. 基于角色的營銷戰(zhàn)略
三、市場營銷計劃制定
1. 產(chǎn)品的內(nèi)涵及分層
2. 定價的思路及步驟
3．渠道的功能及設計、管理決策
4．傳播過程分析和整合營銷傳播方案
下篇 市場營銷管理——執(zhí)行與控制
一、區(qū)域性市場管理
1. 客戶等級評估簡要操作
2. 銷售過程管理
3. 銷售隊伍管理
4. 客戶服務管理
二、市場營銷控制
1. 市場營銷控制的程序
2. 營銷控制方法
3. 如何才能成功?
一、什么是市場營銷？
1.營銷核心概念
2. 市場營銷機會分析
3.營銷的關鍵因素
4. 品牌戰(zhàn)略方法的三次演變
5. 新時期的品牌戰(zhàn)略及定位方法
二、市場營銷戰(zhàn)略的形成
1. 關于戰(zhàn)略規(guī)劃金三角
2. 基于角色的營銷戰(zhàn)略
三、市場營銷計劃制定
1. 產(chǎn)品的內(nèi)涵及分層
2. 定價的思路及步驟
3．渠道的功能及設計、管理決策
4．傳播過程分析和整合營銷傳播方案
下篇 市場營銷管理——執(zhí)行與控制
一、區(qū)域性市場管理
1. 客戶等級評估簡要操作
2. 銷售過程管理
3. 銷售隊伍管理
4. 客戶服務管理
二、市場營銷控制
1. 市場營銷控制的程序
2. 營銷控制方法
3. 如何才能成功?
講師簡介
王琛 老師
學習與企業(yè)任職情況
北京大學工商管理學院（現(xiàn)光華管理學院）企業(yè)管理碩士
四川大學工商管理學院企業(yè)管理專業(yè)、營銷管理博士
國內(nèi)著名的企業(yè)管理、思維方法研究者醫(yī)師
曾任職于世界500強雀巢公司（瑞士）、丹麥多美滋公司、博士倫公司（美國）公司
曾任紐約NASDAQ股票市場公開上市的美國公司美中互利醫(yī)院產(chǎn)品部總經(jīng)理
多家企業(yè)常年管理顧問、高管一對一教練
培訓資質(zhì)及擔任社會職務
北京大學、中加工商管理學院特聘教授
阿拉巴馬大學（伯明翰）管理學院、訪問學者
蒙代爾國際企業(yè)家大學教學總監(jiān)
清華大學研究院總裁班講師
北京大學企業(yè)管理培訓中心 總裁班講師
香港財經(jīng)學院、菲律賓國立大學碩士、博士班講師
講師授課特色
王琛老師乃理論與實戰(zhàn)相結(jié)合的實戰(zhàn)派管理專家，擁有完善的知識結(jié)構(gòu)體系和豐富的管理經(jīng)驗，曾先后就職于瑞士雀巢、丹麥寶隆洋行、美國博士倫公司。
王琛老師曾多次被公司選派赴美國、新加坡、澳大利亞進行海外培訓，長期研修高級管理，具有豐富的實踐經(jīng)驗和管理知識。在投身管理咨詢及培訓領域后，憑借國際化視野與綜合實力，還多次受邀前往泰國、馬來西亞等亞太地區(qū)國家進行巡回課程講授。
王老師兼具多家跨國公司區(qū)域經(jīng)理、企業(yè)高管等背景，又有碩士、博士系統(tǒng)教育背景和訪問學者履歷，理論功底和實戰(zhàn)經(jīng)驗十分豐富，授課具有鮮明特點：
基于企業(yè)運營視角和專業(yè)職能視角的價值貢獻
基于專業(yè)理論與中外企業(yè)實操管理經(jīng)驗
臺風穩(wěn)健，互動性強，以教練式培訓的方式，注重培訓效果轉(zhuǎn)化和落地
北京大學工商管理學院（現(xiàn)光華管理學院）企業(yè)管理碩士
四川大學工商管理學院企業(yè)管理專業(yè)、營銷管理博士
國內(nèi)著名的企業(yè)管理、思維方法研究者醫(yī)師
曾任職于世界500強雀巢公司（瑞士）、丹麥多美滋公司、博士倫公司（美國）公司
曾任紐約NASDAQ股票市場公開上市的美國公司美中互利醫(yī)院產(chǎn)品部總經(jīng)理
多家企業(yè)常年管理顧問、高管一對一教練
培訓資質(zhì)及擔任社會職務
北京大學、中加工商管理學院特聘教授
阿拉巴馬大學（伯明翰）管理學院、訪問學者
蒙代爾國際企業(yè)家大學教學總監(jiān)
清華大學研究院總裁班講師
北京大學企業(yè)管理培訓中心 總裁班講師
香港財經(jīng)學院、菲律賓國立大學碩士、博士班講師
講師授課特色
王琛老師乃理論與實戰(zhàn)相結(jié)合的實戰(zhàn)派管理專家，擁有完善的知識結(jié)構(gòu)體系和豐富的管理經(jīng)驗，曾先后就職于瑞士雀巢、丹麥寶隆洋行、美國博士倫公司。
王琛老師曾多次被公司選派赴美國、新加坡、澳大利亞進行海外培訓，長期研修高級管理，具有豐富的實踐經(jīng)驗和管理知識。在投身管理咨詢及培訓領域后，憑借國際化視野與綜合實力，還多次受邀前往泰國、馬來西亞等亞太地區(qū)國家進行巡回課程講授。
王老師兼具多家跨國公司區(qū)域經(jīng)理、企業(yè)高管等背景，又有碩士、博士系統(tǒng)教育背景和訪問學者履歷，理論功底和實戰(zhàn)經(jīng)驗十分豐富，授課具有鮮明特點：
基于企業(yè)運營視角和專業(yè)職能視角的價值貢獻
基于專業(yè)理論與中外企業(yè)實操管理經(jīng)驗
臺風穩(wěn)健，互動性強，以教練式培訓的方式，注重培訓效果轉(zhuǎn)化和落地
課程對象
備 注
課程名稱：市場營銷管理
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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