課程詳情
導(dǎo)論：現(xiàn)代營銷基本框架
第1章：剖析品牌本質(zhì)
品牌的界定
品牌的歷史
品牌的概念
品牌的內(nèi)涵
品牌的意義
第2章：品牌管理路線圖
關(guān)于強勢品牌
打造強勢品牌
什么是強勢品牌？
構(gòu)筑強勢品牌的“三度”
品牌形象管理---CI體系基本原理與規(guī)劃技巧
管理組織管理（品牌管理組織結(jié)構(gòu)規(guī)劃與職能劃分）
品牌成長路線圖
第3章：品牌管理新趨勢
消費者認知成為焦點
品牌攻占大腦
認知影響消費
第4章：品牌定位
二問品牌
品牌定位的定義
品牌定位的本質(zhì)
怎樣準確定位
尋找品牌的靈魂——品牌核心價值
何謂品牌核心價值
品牌核心價值三層次
第5章：品牌設(shè)計
構(gòu)造品牌識別系統(tǒng)
品牌識別的內(nèi)涵
大衛(wèi)·阿克的品牌識別模型
品牌符號
品牌符號設(shè)計原則
品牌命名
品牌標志
品牌口號
品牌角色
品牌傳奇
品牌音樂
產(chǎn)品外觀
第6章：品牌傳播
從營銷傳播到整合營銷傳播
從營銷傳播到整合營銷傳播
品牌與利益相關(guān)者的關(guān)系
整合營銷傳播伙伴和跨職能組織
整合營銷傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)
品牌傳播的過程
品牌傳播決策過程
整合營銷傳播計劃
整合營銷傳播的信息策略
品牌信息的執(zhí)行
品牌傳播元素
品牌名稱
品牌標志
品牌標識語
品牌包裝
品牌傳播手段
廣告
公共關(guān)系
銷售傳播
人際傳播
品牌傳播媒介
媒介的功能與特點
影響品牌傳播媒體選擇的因素
品牌傳播媒體的優(yōu)化組合
受眾心理
受眾的情感
受眾的態(tài)度
受眾的認知
公共關(guān)系溝通的品牌傳播效果評估指標
口碑傳播的品牌傳播效果評估指標
品牌傳播效果評估的共通性指標
第1章：剖析品牌本質(zhì)
品牌的界定
品牌的歷史
品牌的概念
品牌的內(nèi)涵
品牌的意義
第2章：品牌管理路線圖
關(guān)于強勢品牌
打造強勢品牌
什么是強勢品牌？
構(gòu)筑強勢品牌的“三度”
品牌形象管理---CI體系基本原理與規(guī)劃技巧
管理組織管理（品牌管理組織結(jié)構(gòu)規(guī)劃與職能劃分）
品牌成長路線圖
第3章：品牌管理新趨勢
消費者認知成為焦點
品牌攻占大腦
認知影響消費
第4章：品牌定位
二問品牌
品牌定位的定義
品牌定位的本質(zhì)
怎樣準確定位
尋找品牌的靈魂——品牌核心價值
何謂品牌核心價值
品牌核心價值三層次
第5章：品牌設(shè)計
構(gòu)造品牌識別系統(tǒng)
品牌識別的內(nèi)涵
大衛(wèi)·阿克的品牌識別模型
品牌符號
品牌符號設(shè)計原則
品牌命名
品牌標志
品牌口號
品牌角色
品牌傳奇
品牌音樂
產(chǎn)品外觀
第6章：品牌傳播
從營銷傳播到整合營銷傳播
從營銷傳播到整合營銷傳播
品牌與利益相關(guān)者的關(guān)系
整合營銷傳播伙伴和跨職能組織
整合營銷傳播的戰(zhàn)略基礎(chǔ)
品牌傳播的過程
品牌傳播決策過程
整合營銷傳播計劃
整合營銷傳播的信息策略
品牌信息的執(zhí)行
品牌傳播元素
品牌名稱
品牌標志
品牌標識語
品牌包裝
品牌傳播手段
廣告
公共關(guān)系
銷售傳播
人際傳播
品牌傳播媒介
媒介的功能與特點
影響品牌傳播媒體選擇的因素
品牌傳播媒體的優(yōu)化組合
受眾心理
受眾的情感
受眾的態(tài)度
受眾的認知
公共關(guān)系溝通的品牌傳播效果評估指標
口碑傳播的品牌傳播效果評估指標
品牌傳播效果評估的共通性指標
講師簡介
王琛 老師
學(xué)習(xí)與企業(yè)任職情況
北京大學(xué)工商管理學(xué)院（現(xiàn)光華管理學(xué)院）企業(yè)管理碩士
四川大學(xué)工商管理學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)、營銷管理博士
國內(nèi)著名的企業(yè)管理、思維方法研究者醫(yī)師
曾任職于世界500強雀巢公司（瑞士）、丹麥多美滋公司、博士倫公司（美國）公司
曾任紐約NASDAQ股票市場公開上市的美國公司美中互利醫(yī)院產(chǎn)品部總經(jīng)理
多家企業(yè)常年管理顧問、高管一對一教練
培訓(xùn)資質(zhì)及擔(dān)任社會職務(wù)
北京大學(xué)、中加工商管理學(xué)院特聘教授
阿拉巴馬大學(xué)（伯明翰）管理學(xué)院、訪問學(xué)者
蒙代爾國際企業(yè)家大學(xué)教學(xué)總監(jiān)
清華大學(xué)研究院總裁班講師
北京大學(xué)企業(yè)管理培訓(xùn)中心 總裁班講師
香港財經(jīng)學(xué)院、菲律賓國立大學(xué)碩士、博士班講師
講師授課特色
王琛老師乃理論與實戰(zhàn)相結(jié)合的實戰(zhàn)派管理專家，擁有完善的知識結(jié)構(gòu)體系和豐富的管理經(jīng)驗，曾先后就職于瑞士雀巢、丹麥寶隆洋行、美國博士倫公司。
王琛老師曾多次被公司選派赴美國、新加坡、澳大利亞進行海外培訓(xùn)，長期研修高級管理，具有豐富的實踐經(jīng)驗和管理知識。在投身管理咨詢及培訓(xùn)領(lǐng)域后，憑借國際化視野與綜合實力，還多次受邀前往泰國、馬來西亞等亞太地區(qū)國家進行巡回課程講授。
王老師兼具多家跨國公司區(qū)域經(jīng)理、企業(yè)高管等背景，又有碩士、博士系統(tǒng)教育背景和訪問學(xué)者履歷，理論功底和實戰(zhàn)經(jīng)驗十分豐富，授課具有鮮明特點：
基于企業(yè)運營視角和專業(yè)職能視角的價值貢獻
基于專業(yè)理論與中外企業(yè)實操管理經(jīng)驗
臺風(fēng)穩(wěn)健，互動性強，以教練式培訓(xùn)的方式，注重培訓(xùn)效果轉(zhuǎn)化和落地
北京大學(xué)工商管理學(xué)院（現(xiàn)光華管理學(xué)院）企業(yè)管理碩士
四川大學(xué)工商管理學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)、營銷管理博士
國內(nèi)著名的企業(yè)管理、思維方法研究者醫(yī)師
曾任職于世界500強雀巢公司（瑞士）、丹麥多美滋公司、博士倫公司（美國）公司
曾任紐約NASDAQ股票市場公開上市的美國公司美中互利醫(yī)院產(chǎn)品部總經(jīng)理
多家企業(yè)常年管理顧問、高管一對一教練
培訓(xùn)資質(zhì)及擔(dān)任社會職務(wù)
北京大學(xué)、中加工商管理學(xué)院特聘教授
阿拉巴馬大學(xué)（伯明翰）管理學(xué)院、訪問學(xué)者
蒙代爾國際企業(yè)家大學(xué)教學(xué)總監(jiān)
清華大學(xué)研究院總裁班講師
北京大學(xué)企業(yè)管理培訓(xùn)中心 總裁班講師
香港財經(jīng)學(xué)院、菲律賓國立大學(xué)碩士、博士班講師
講師授課特色
王琛老師乃理論與實戰(zhàn)相結(jié)合的實戰(zhàn)派管理專家，擁有完善的知識結(jié)構(gòu)體系和豐富的管理經(jīng)驗，曾先后就職于瑞士雀巢、丹麥寶隆洋行、美國博士倫公司。
王琛老師曾多次被公司選派赴美國、新加坡、澳大利亞進行海外培訓(xùn)，長期研修高級管理，具有豐富的實踐經(jīng)驗和管理知識。在投身管理咨詢及培訓(xùn)領(lǐng)域后，憑借國際化視野與綜合實力，還多次受邀前往泰國、馬來西亞等亞太地區(qū)國家進行巡回課程講授。
王老師兼具多家跨國公司區(qū)域經(jīng)理、企業(yè)高管等背景，又有碩士、博士系統(tǒng)教育背景和訪問學(xué)者履歷，理論功底和實戰(zhàn)經(jīng)驗十分豐富，授課具有鮮明特點：
基于企業(yè)運營視角和專業(yè)職能視角的價值貢獻
基于專業(yè)理論與中外企業(yè)實操管理經(jīng)驗
臺風(fēng)穩(wěn)健，互動性強，以教練式培訓(xùn)的方式，注重培訓(xùn)效果轉(zhuǎn)化和落地
課程對象
備 注
課程名稱：現(xiàn)代市場營銷與品牌推廣策略
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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