中國培訓(xùn)易(m.a10by9.cn)
市場營銷內(nèi)訓(xùn)課
主辦單位:廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓(xùn)易(m.a10by9.cn)
課程詳情
課程背景:
“引進來,走出去”已經(jīng)成為各大銀行實現(xiàn)客戶營銷的主要方式,在銀行業(yè)競爭激烈的今天,積極主動地走出去顯得尤為重要。但是,在客戶外拓效果不佳,“掃樓”“掃街”“掃社區(qū)”效果不好,成功率低;第一次接觸客戶難以快速建立信任和好感,活動設(shè)計沒有吸引力,精心籌辦的活動現(xiàn)場氛圍冷清……本課程通過專業(yè)性分解銀行外拓活動流程、步驟和工具,有效提升活動組織能力和團隊外拓營銷能力。
課程目標(biāo):
1.精準(zhǔn)聚焦主題:根據(jù)網(wǎng)點類型和客戶群體分析,精準(zhǔn)聚焦適合網(wǎng)點客戶拓展的活動主題。
2.快速高效組織:將外拓活動的組織變成一種常態(tài)化的工作模式,低成本,耗費低的人力資源。
3.實現(xiàn)客戶拓展:通過外拓實現(xiàn)增進現(xiàn)有客戶關(guān)系,提升客戶產(chǎn)品覆蓋率,同時實現(xiàn)新客戶拓展。
課程特色:
本課程采用“三點一線”的設(shè)計思路:以網(wǎng)點為中心畫出金融生態(tài)圈,以金融生態(tài)圈為出發(fā)點,以外拓組織流程為主線,以找到適合網(wǎng)點客戶拓展和維護的外拓活動組織形式為重點,掌握外拓活動組織的工具和方法為核心點。
課程規(guī)劃:
《銀行外拓實戰(zhàn)技能提升》規(guī)劃
階段
主題
時間
目標(biāo)
內(nèi)容
第一階段
診斷掃描+能力訓(xùn)練
2天
建立外拓金融生態(tài)圖,明確適合網(wǎng)點發(fā)展的外拓思路和方法,掌握外拓的技能技巧。
外拓金融顧問角色定位
繪制外拓金融生態(tài)圖
明確外拓活動主題分類
第二階段
跟蹤輔導(dǎo)+產(chǎn)能提升
2天
實施走出去實戰(zhàn),在實戰(zhàn)中運用所學(xué)的方法,并進行總結(jié)提煉。
掌握外拓活動技能技巧
掌握外拓拜訪的話術(shù)
明確外拓活動組織流程
課程時間:2+2模式現(xiàn)場授課(2天,6小時/天;輔導(dǎo)2天,6小時/天)
課程方式:案例分析,講授分享,小組討論
課程對象:客戶經(jīng)理,理財經(jīng)理,大堂經(jīng)理
參訓(xùn)人數(shù):30人以內(nèi)
培訓(xùn)所需工具和設(shè)備:有靠背的椅子,無線手持話筒、投影儀、音頻線、白板、白板筆、大白紙、訓(xùn)練場地(發(fā)言及各種演練互動等,桌椅擺放不能太密集)
課程大綱:
【第一天】:診斷掃描+能力訓(xùn)練
團隊破冰:團隊組建互動小游戲
第一講:銀行轉(zhuǎn)型背景下發(fā)展趨勢
1.零售銀行三層體系及五大差異化模式
2.商業(yè)銀行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背后的思考
3.銀行發(fā)展現(xiàn)狀對銀行從業(yè)人員的影響
第二講:外拓活動是實現(xiàn)市場拓展的有效手段之一
1.成功外拓活動的標(biāo)準(zhǔn)
案例分析:幸福路支行的外拓活動為什么會效果不佳?
2.外拓活動中金融顧問角色定位
“推銷員”——遭遇客戶拒絕低成交率以及低客戶感知的推銷員形象怎么破?
案例分析:“不用了”——客戶一句斬釘截鐵的拒絕讓我們掃商鋪的客戶經(jīng)理進退兩難
“金融顧問”——能夠建立長期信任提供金融服務(wù)的專業(yè)伙伴形象如何立?
案例分析:“如何攻破商圈中的這個頑固客戶?”
3.金融顧問角色的特征
第三講:網(wǎng)點外拓金融生態(tài)圖
一、網(wǎng)點周邊市場開發(fā)排查概述
1.劃分責(zé)任區(qū)
采用“井田制”方式,以街道、建筑物等作為責(zé)任區(qū)之間的界限
2.周邊市場排查
網(wǎng)點為中心,1.5-2公里范圍內(nèi)市場排查
案例分析:如何快速高效獲得競爭對手、規(guī)模、市場份額、經(jīng)營特色、人員配置等信息?
3.繪制網(wǎng)點生態(tài)圖譜
1)企業(yè)分布圖
2)社區(qū)分布圖
3)商鋪商圈分布圖
4.制定網(wǎng)點周邊市場開發(fā)計劃
案例分析:在市場開發(fā)過程中會遇到哪些挑戰(zhàn)困難?
二、外拓活動主題類型
1.批發(fā)式營銷
小組研討:進單位、進社區(qū)、進市場的差異點是什么?
2.單位營銷
核心方法:專屬套餐服務(wù)、開辦產(chǎn)說會、各類沙龍活動、上門集中營銷
3.進社區(qū)營銷
核心方法:擺展?fàn)I銷法、路演營銷法、授課營銷法、滲透營銷法
4.進市場營銷法
核心方法:體驗營銷法、講座營銷法、標(biāo)桿營銷法
5.“一對一”營銷
“一對一”營銷目標(biāo)客戶:“六優(yōu)”客戶
案例分析:多次拜訪后無果,一籌莫展的劉經(jīng)理的優(yōu)質(zhì)客戶突圍之路
6.明確本次外拓活動主題
【第二天】:能力訓(xùn)練
第一講:外拓活動實施流程
一、各個擊破:高效外拓營銷技能訓(xùn)練
1.組建外拓團隊——外拓團隊職責(zé)分工和關(guān)鍵任務(wù)分解
2.外拓團隊專項訓(xùn)練
1)開場白需要以建立客戶好感為前提
目的:快速建立客戶信任,引發(fā)興趣
技巧:語言技巧、時機場合、服務(wù)禮儀
案例分析:如何使用開放式贊美迅速拉近與客戶的距離?
2)外拓過程中的產(chǎn)品呈現(xiàn)關(guān)鍵技巧
案例分析:一句話產(chǎn)品呈現(xiàn)技巧——讓客戶第一時間對我行產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣
3)客戶典型異議處理技巧
二、含苞蓄能:外拓活動的前期準(zhǔn)備
1.主持人、主講人培養(yǎng)
主持人和主講人主持稿策劃技巧
主持人和主講人現(xiàn)場演繹技能提升
現(xiàn)場演練:主持人和主講人演練通關(guān)
2.外拓活動客戶篩選——獲取客戶信息的主要途徑
工具:《外拓活動客戶篩選表》
3.外拓活動客戶邀約
1)客戶邀約策略分析:短信預(yù)熱的注意事項
客戶電話邀約話術(shù)設(shè)計要點
客戶拒絕應(yīng)答策略技巧
現(xiàn)場演練:針對客戶的進行電話邀約
2)微信推廣邀約模式
微信朋友圈經(jīng)營推廣+微信目標(biāo)客戶邀約技巧
4.外拓活動物料準(zhǔn)備
1)禮品的種類與設(shè)計
廣告折頁設(shè)計:具有視覺沖擊力的宣傳單張
2)外拓活動場地選擇標(biāo)準(zhǔn)
3)外拓活動場地布置要求
5.外拓活動方案策劃
1)外拓主題設(shè)計與冠名
2)外拓活動流程設(shè)計和創(chuàng)新
3)外拓活動流程中風(fēng)險防范
【第三天】:跟蹤輔導(dǎo)+產(chǎn)能提升
【內(nèi)容】:拓展?fàn)I銷(進商區(qū)、進社區(qū)、進園區(qū))
一、外拓啟動會
1.分組舉辦晨會
2.小組PK宣導(dǎo)
3.實戰(zhàn)技巧訓(xùn)練
4.重要事項溝通
二、外拓實施
各小組根據(jù)自己小組網(wǎng)點制定的營銷方案,進行拓展?fàn)I銷,以實際績效進行PK。
三、晚夕會(1H)
1.分組匯報戰(zhàn)況
2.PK兌現(xiàn)
3.學(xué)員分享
4.講師點評總結(jié)
5.重點知識點回顧
【第四天】:跟蹤輔導(dǎo)+產(chǎn)能提升
【內(nèi)容】:拓展?fàn)I銷(外拓活動實施)
一、卓越綻放:高效外拓中期執(zhí)行
1.客戶簽到、引導(dǎo)管理
工具:《客戶信息收集表》
2.現(xiàn)場授課過程管理
3.現(xiàn)場互動抽獎設(shè)計
4.現(xiàn)場互動營銷設(shè)計
1)現(xiàn)場營銷需求挖掘
2)現(xiàn)場營銷異議處理
3)現(xiàn)場營銷臨門一腳
5.成交客戶簽單管理和服務(wù)
二、蛻變深化:高效外拓的后期維護
1.客戶信息收集分析
2.外拓活動成交客戶跟進服務(wù)
3.后期未成單客戶跟蹤服務(wù)
三、外拓活動經(jīng)驗沉淀
1.團隊人員外拓能力成長路徑
2.外拓活動成本合算
3.外拓活動總結(jié)會議召開要點
講師簡介
吳艷雯 老師
吳艷雯老師 銀行服務(wù)營銷專家
武漢科技大學(xué)行政管理/工商管理 碩士
6年銀行管理咨詢經(jīng)驗
中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行溫州、天臺、嘉興、舟山、安慶、湖南等地區(qū)的常聘講師;
先后主要負(fù)責(zé)四大國有銀行、郵政儲蓄銀行、城商行和農(nóng)商行總行、分行、支行各大網(wǎng)點導(dǎo)入工作;
中國銀行(30期)、農(nóng)業(yè)銀行(42期)、工商銀行(16期)、建設(shè)銀行(9期)、郵政儲蓄銀行(21期)……
擅長銀行服務(wù)營銷能力提升項目,擁有400多場的銀行零售業(yè)務(wù)咨詢工作經(jīng)驗和培訓(xùn)經(jīng)驗。包括服務(wù)營銷人員素質(zhì)能力提升、資格認(rèn)證、課程開發(fā)、高管人員培養(yǎng)等項目,以服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、營銷能力提升、崗位職責(zé)梳理等為項目核心,提升行長、大堂經(jīng)理、柜員綜合能力。
重點項目:
★ 中國農(nóng)業(yè)銀行溫州、紹興、寧波、嘉興分行服務(wù)營銷能力提升。針對不同網(wǎng)點人員不同特點,有針對性提升服務(wù)營銷能力。給全網(wǎng)點人員集中授課,達(dá)到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,業(yè)績提升,團隊具備核心競爭力。
★ 中國農(nóng)業(yè)銀行安徽省分行營業(yè)部“軟轉(zhuǎn)型”落地項目。從崗職績效、前臺流程、后天流程和網(wǎng)點文化四個方面入手,提升網(wǎng)點綜合管理和服務(wù)水平,項目結(jié)果超過銀行預(yù)期。
★ 中國銀行安慶分行大堂經(jīng)理能力提升項目。獨立負(fù)責(zé)中國銀行安慶分行市區(qū)八家網(wǎng)點大堂經(jīng)理培訓(xùn)和輔導(dǎo);梳理和固化大堂經(jīng)理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,提升現(xiàn)場營銷能力,加強中高端客戶識別和實現(xiàn)崗位聯(lián)動、
★ 中信銀行信用卡中心“星未來”高管人員培養(yǎng)項目。通過“星匯國際、星創(chuàng)視界、星語星愿”三階段的學(xué)習(xí),全面提升了學(xué)員國際化視野、戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新思維、互聯(lián)網(wǎng)精神和變革領(lǐng)導(dǎo)力等綜合素質(zhì)。
部分典型項目詳細(xì)介紹:
2016/3月:中國銀行廣州白云支行智能化銀行標(biāo)桿打造
打造廣東省范圍內(nèi)第一家智能化銀行,體系化梳理和建立智能化銀行管理模式,并通過集中授課,現(xiàn)場輔導(dǎo)形式相結(jié)合的模式提升員工的服務(wù)技能,增加客戶體驗感,并在服務(wù)過程中進行滲透式營銷,實現(xiàn)智能化。
2016/3月:中國銀行重慶分行江津支行營銷能力提升外拓項目
提升網(wǎng)點綜合管理能力、服務(wù)營銷技巧,采用培訓(xùn)+輔導(dǎo)+外拓的方式(6天)集中宣灌,一對一輔導(dǎo),強化拓展,特別是通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)外拓營銷知識、技能,掌握外拓營銷的顧問式營銷方法,并通過走進企業(yè)、事業(yè)單位、擺攤設(shè)點等方式實現(xiàn)客戶拓展。一個網(wǎng)點5天共收集客戶信息120份,攬存921萬,開卡206張、POS機15戶、信用卡96張,手機銀行78個,三方存管26個等。
2016/1月:南充農(nóng)村信用合作聯(lián)社外拓營銷2+2項目
培訓(xùn)采用2+2模式,兩天室內(nèi),立足客戶認(rèn)知后的營銷技巧專業(yè)學(xué)習(xí),兩天有針對性的策劃型室外營銷。晚上還要再進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和總結(jié),并為第二天制定詳細(xì)規(guī)劃!兩天實戰(zhàn),共采集客戶信息386戶,吸收存款655萬元,POS機意向27臺。開卡187張,電子銀行簽約106戶,短信業(yè)務(wù)開通146戶,預(yù)約O2O商戶164戶。據(jù)課后統(tǒng)計,本次外拓營銷項目,學(xué)員的滿意度高達(dá)百分之93.7%。
2015/5 -- 2016/9:郵政儲蓄銀行理財經(jīng)理職業(yè)技能競賽項目
為打造一支能夠參與全國競賽的理財經(jīng)理隊伍,提升理財經(jīng)理客戶營銷的實戰(zhàn)技能,并組織一場理財經(jīng)理PK競賽活動。
2014/9 -- 2015/2:建設(shè)銀行“三綜合”落地和內(nèi)訓(xùn)師打造項目
主導(dǎo)落地建設(shè)銀行綜合化網(wǎng)點、綜合化營銷隊伍、綜合化柜員建設(shè)項目。對內(nèi)訓(xùn)師進行輔導(dǎo)和授課,打造一支能夠授課,能夠解決網(wǎng)點實際問題的內(nèi)訓(xùn)師隊伍;撰寫網(wǎng)點“三綜合”落地執(zhí)行操作手冊,打造一批符合“三綜合”標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)點。
2014/4 -- 2014/8:招商銀行總行資格認(rèn)證和課程開發(fā)項目
作為項目經(jīng)理全權(quán)負(fù)責(zé)項目設(shè)計、規(guī)劃、運營。主導(dǎo)調(diào)研訪談、組織研討會,進行資料后臺分析,設(shè)計認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),撰寫認(rèn)證體系,建設(shè)系統(tǒng)化任職資格體系,實現(xiàn)服務(wù)“持證上崗”計劃,整合內(nèi)訓(xùn)師隊伍資源,提升內(nèi)訓(xùn)師的服務(wù)認(rèn)證能力,并開發(fā)經(jīng)典服務(wù)課程,提升全員的客戶服務(wù)意識,強化客戶服務(wù)的專業(yè)化能力;選取5-8家左右的分行進行先期試點,然后進行后期全行推廣。
2013/9 -- 2013/12 :興業(yè)銀行總行“網(wǎng)點動力”項目
分析影響“網(wǎng)點”績效的關(guān)鍵因素,以此設(shè)計針對性的培訓(xùn)課程和現(xiàn)場指導(dǎo),并為項目實施后的成果固化提供再診斷與咨詢輔導(dǎo);建立一套具有可持續(xù)發(fā)展的先進服務(wù)營銷流程和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的網(wǎng)點管理模式、構(gòu)建“網(wǎng)點”關(guān)鍵崗位通用的能力素質(zhì)模型。
2013/7 -- 2013/10 :中信信用卡中心“星未來”高管人員培養(yǎng)項目
負(fù)責(zé)高管人員培養(yǎng)項目策劃,以領(lǐng)導(dǎo)力能力提升為主線,采用國際領(lǐng)先的混合式培養(yǎng)方式,引進國際國內(nèi)頂尖資源,設(shè)置面授課程、跨界交流,期間穿插行動學(xué)習(xí)、哈佛在線學(xué)習(xí)、玉石鑒賞、戶外拓展、微信交流、旅途掘金等特色活動,實現(xiàn)全方位的學(xué)習(xí)體驗和實踐。
2013/6 -- 2013/10 :興業(yè)銀行企業(yè)金融部總監(jiān)“睿藍(lán)遠(yuǎn)航”高管人員培養(yǎng)項目
采用能力素質(zhì)測評、課程面授、行動學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、特色活動等培訓(xùn)方式相結(jié)合,通過項目,企業(yè)金融業(yè)務(wù)部總監(jiān)在管理自我、管理團隊、管理業(yè)務(wù)等方面得到顯著成長。
2012/9 -- 2012/10 :中國農(nóng)業(yè)銀行安徽省分行營業(yè)部軟轉(zhuǎn)型落地實施項目
以觀念轉(zhuǎn)變、績效提升,服務(wù)營銷能力提升和流程優(yōu)化為著力點,從崗職績效、前臺流程、后天流程和網(wǎng)點文化四個方面入手,提升網(wǎng)點綜合管理和服務(wù)水平,項目結(jié)果超過銀行預(yù)期。并主講大堂經(jīng)理、理財經(jīng)理、客戶投訴處理、顧問式營銷、服務(wù)禮儀知識課程。
2012/7 -- 2012/8 :中國農(nóng)業(yè)銀行寧波分行網(wǎng)點轉(zhuǎn)型項目
根據(jù)網(wǎng)點的實際情況制定網(wǎng)點各層級員工的階段性輔導(dǎo)規(guī)劃,并實施現(xiàn)場輔導(dǎo),以培訓(xùn)和現(xiàn)場糾偏等形式提升員工實際能力、主講大堂經(jīng)理工作流程、理財經(jīng)理能力提升和柜員營銷技巧課程
2012/4 -- 2012/6 :廣東順德農(nóng)商總行網(wǎng)點能力提升項目
調(diào)研發(fā)現(xiàn)網(wǎng)點人員能力現(xiàn)狀,并針對缺失的能力設(shè)計提升方案,落地實施方案,提高網(wǎng)點人員服務(wù)和營銷能力、培養(yǎng)和管理內(nèi)訓(xùn)師資隊伍、主講營銷培訓(xùn)課程;
2012/1 -- 2012/3 :中國銀行安慶分行大堂經(jīng)理現(xiàn)場能力提升
獨立負(fù)責(zé)中國銀行安慶分行市區(qū)八家網(wǎng)點大堂經(jīng)理培訓(xùn)和輔導(dǎo);梳理和固化大堂經(jīng)理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,提升現(xiàn)場營銷能力,加強中高端客戶識別和實現(xiàn)崗位聯(lián)動、
2011/9 -- 2011/11 :中國農(nóng)業(yè)銀行嘉興、舟山分行服務(wù)營銷能力提升
對于銀行網(wǎng)點人員能力做出全面診斷,并針對不同網(wǎng)點人員不同特點,以網(wǎng)點為子項目,顧問進駐,有針對性提升服務(wù)營銷能力。給全網(wǎng)點人員集中授課,達(dá)到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,業(yè)績提升,團隊具備核心競爭力,大大提升了網(wǎng)點人員產(chǎn)品知識和營銷技巧。
主講課程:
1.《銀行典型案例開發(fā)實戰(zhàn)》
2.《銀行外拓實戰(zhàn)技能提升》
3.《銀行外拓營銷2+2》
4.《銀行外拓營銷2+3》
5.《銀行沙龍活動策劃與組織》
6.《客戶經(jīng)理速贏啟航實戰(zhàn)技能提升》
7.《銀行新員工職業(yè)技能提升訓(xùn)練營》
8.《打造金牌大堂經(jīng)理——贏在大堂服務(wù)營銷》
授課風(fēng)格:
講授風(fēng)格:案例詳實,靈活穩(wěn)健,深入淺出,發(fā)人深省。
培訓(xùn)特點:氛圍輕松,生動活潑;互動性強,醍醐灌頂。
操作原理:以學(xué)員為中心,結(jié)合實際,量身定奪、注重結(jié)果。
精神指導(dǎo):專業(yè)主義、賦能于人,以身傳教,以精傳神。
服務(wù)客戶:
中國銀行:廣東省分行、安慶分行(桐城支行、望江支行、宿松支行、懷寧支行、樅陽支行、潛山支行、集環(huán)支行、人民路支行……)、溫州分行(文成八達(dá)支行、中山支行、平陽水頭支行、萬全支行、蒼南靈溪支行……)、天臺分行、嘉興分行、舟山分行、湖南省分行……
農(nóng)業(yè)銀行:安徽省分行營業(yè)部、天津分行寧河支行、溫州分行(樂清宏源支行、虹橋支行、瑞安汀天支行、賓陽支行)、紹興分行(港區(qū)支行、諸暨安華支行、嵊州臨場支行、三界支行、湄池支行、柯西支行……)、寧波分行(興寧支行、象山支行、奉化支行、日湖支行)、嘉興分行、余姚分行……
招商銀行:招商銀行總行……
工商銀行:湖南益陽省分行、安徽省分行、廣東清遠(yuǎn)分行、湖南岳陽分行……
建設(shè)銀行:四川省分行、廣東省分行、杭州分行、山東省分行……
中國郵政儲蓄銀行:寧夏分行、陜西省分行(北街支行、鎮(zhèn)川支行、神木縣支行、人民廣場支行、錦界支行、府谷支行、吳堡縣支行)……
興業(yè)銀行:總行、濟南分行、杭州分行、武漢分行、太原分行……
其他銀行:廣東順德農(nóng)商銀行、聊城農(nóng)商銀行、廣發(fā)銀行廣州分行、平果農(nóng)村合作銀行、浦發(fā)銀行西安分行、中信銀行信用卡中心總部、四川南充農(nóng)信社、青島農(nóng)商行、四川廣元農(nóng)商行、江蘇農(nóng)商行……
課程對象
備 注
課程名稱:銀行外拓實戰(zhàn)技能提升