《國際注冊高級營銷管理師資格認(rèn)證》課程詳情
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【學(xué)習(xí)安排】
在職學(xué)習(xí), 學(xué)期半年,每2個月集中上課三天(周五至周日)上課;循環(huán)開課,可三個月集中修學(xué)完畢;共10天(9天系統(tǒng)學(xué)習(xí)+1天TOP-CMO營銷管理峰會)。
培訓(xùn)地點:清華大 報到時間: 2010年3月25日
上課時間:2010年3月26日
下期開課時間: 2010年5月28日
【學(xué)習(xí)大綱】
模塊一:營銷計劃制定的流程與方法
市場營銷戰(zhàn)略的定位策略與方法
樹立全景式的市場營銷大局觀,全面提升企業(yè)的營銷策略能力
重新認(rèn)識企業(yè)的市場、產(chǎn)品和服務(wù),有效地參與市場競爭
掌握市場營銷策略制定科學(xué)程序和實用方法
模塊二:銷售業(yè)績倍增策略與技巧
創(chuàng)新經(jīng)營與頂尖業(yè)務(wù)高手的營銷秘籍
了解業(yè)績成長的重要關(guān)鍵并找到正確的營銷方法,倍增業(yè)績
雙向溝通的說服技巧,提升顧客的喜好度、滿意度和忠誠度
如何運作新的微利時代商業(yè)模式
差異化正確定位,凸顯自己的長處和魅力
模塊三:消費者需求分析與探尋
消費者心理探尋的最佳圣經(jīng)
如何提煉產(chǎn)品的賣點--軟/硬價值需求滿足點
藍(lán)海“差異化戰(zhàn)略”的客戶價值函數(shù)重組
創(chuàng)新消費需求賣點戰(zhàn)略的三個特點
新消費需求戰(zhàn)略執(zhí)行的四重組織障礙
影響消費者消費心理需求的個人因素
全腦消費需求感覺
模塊四:區(qū)域市場開發(fā)與管理
區(qū)域市場開發(fā)關(guān)鍵要點與核心原則
了解區(qū)域市場分析和管理方法;
學(xué)習(xí)開發(fā)區(qū)域的計劃和實施步驟;
懂得如何進(jìn)行品牌及終端營銷
了解品牌攻略及終端策略對企業(yè)區(qū)域市場開發(fā)的推進(jìn)作用
模塊五:營銷渠道開發(fā)與分銷系統(tǒng)管理
打造黃金銷售渠道的絕佳戰(zhàn)術(shù)
銷售渠道發(fā)展趨勢
如何擁有自己的銷售渠道
設(shè)計與選擇銷售渠道
銷售渠道的管理策略
渠道的調(diào)整、變革與管理
有效的策略性渠道行銷
分銷系統(tǒng)管理
模塊六:低成本營銷策略
了解企業(yè)營銷成本信息,分析企業(yè)經(jīng)營前景
序言
建立持續(xù)的營銷競爭優(yōu)勢
每一分營銷廣告費用都為品牌作加法
超低成本提升銷售
在營銷戰(zhàn)沒有打響之前就已經(jīng)基本打贏戰(zhàn)爭
答疑解惑
模塊七:大客戶營銷技巧與談判策略
以顧問式營銷贏得大客戶
掌握大客戶開發(fā)的策略
提高大客戶銷售的技巧和能力
服務(wù)營銷怎么建立
大客戶進(jìn)行管理從而建立起良好的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系
模塊八:銷售團(tuán)隊績效考核與激勵機(jī)制
打造狼性的銷售團(tuán)隊與核心人才培養(yǎng)
績效考核的評估與方法
加強(qiáng)各個營銷職能部門之間的團(tuán)隊合作精神
危機(jī)時期如何保留及激勵人才
模塊九:價格塑造與價格定位
打造企業(yè)核心價值與市場定位標(biāo)準(zhǔn)
掌握和理解企業(yè)定價的宏觀環(huán)境、市場環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
掌握和理解企業(yè)定價的成本、利潤等基礎(chǔ)
掌握企業(yè)定價的各種方法及策略
◆ 掌握企業(yè)價格變動的環(huán)境和變動策略
模塊十:TOP-CMO營銷管理峰會
打造高端營銷管理精英論壇
◆ 年度經(jīng)濟(jì)熱點分析
◆ 企業(yè)經(jīng)營管理之道
◆ CMO的使命與挑戰(zhàn)
◆ CMO職業(yè)發(fā)展之道
二、專題沙龍、講座:
《卓越的銷售團(tuán)隊管理》 《壓力與情緒管理》 《品牌運作與管理》 《營銷案例分析》
【入學(xué)條件】
取得博士學(xué)位,從事相關(guān)專業(yè)工作滿一年;取得碩士學(xué)位,從事相關(guān)專業(yè)工作滿二年;本科畢業(yè),從事相關(guān)專業(yè)工作滿五年;?飘厴I(yè),從事相關(guān)專業(yè)工作滿七年的人員;
擔(dān)任高級職位,業(yè)績顯著,獲得社會認(rèn)可的相關(guān)人員。
【入學(xué)程序】
填寫報名申請表并連帶身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件、公司簡介等傳真至招生處;
申請資料經(jīng)審核,協(xié)會參考個人背景、工作業(yè)績和報名順序,確定錄取名單;
通報錄取,學(xué)員按規(guī)定交納學(xué)費,并辦理相關(guān)手續(xù);
寄發(fā)入學(xué)通知書,準(zhǔn)備開學(xué);
報到時請攜帶四張二寸藍(lán)底彩照、并出示本人身份證原件。
《國際注冊高級營銷管理師資格認(rèn)證》培訓(xùn)受眾
各企業(yè)營銷副總、市場總監(jiān)、品牌總監(jiān)、營銷總監(jiān);以及分公司經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理等。
《國際注冊高級營銷管理師資格認(rèn)證》課程目的
“國際注冊高級營銷管理師”(IPCA)是國際營銷管理專業(yè)領(lǐng)域的一套職業(yè)資格認(rèn)證體系,是由國際執(zhí)業(yè)認(rèn)證協(xié)會創(chuàng)建并在全球推行的,在歐美具有廣泛的影響力。IPCA年薪豐厚,已成為最受歡迎的職業(yè)之一,實踐證明,取得IPCA資格對于營銷管理人員順利進(jìn)入優(yōu)秀的組織、建立高尚的職業(yè)信譽(yù)、獲得優(yōu)越的職業(yè)發(fā)展機(jī)會具有極大的幫助。
【國際、國內(nèi)雙證書頒發(fā)】
考核合格者,可獲得國際執(zhí)業(yè)認(rèn)證協(xié)會頒發(fā)《國際注冊高級營銷管理師》資格證書(IPCA),中英文對照,WTO各成員國通用,二十一世紀(jì)的“求職綠卡”。
獲得申請國家人事部全國人才流動中心專業(yè)人才庫入庫《高級注冊營銷管理師》資格證書。憑人事部專業(yè)人才庫管理辦公室出具的注冊證明,可作為用人單位在人員招聘錄用、考核、晉升、晉級的重要依據(jù),同時可成為職稱評審申報、職業(yè)資格考試、注冊資格登記等的參考依據(jù)。
《國際注冊高級營銷管理師資格認(rèn)證》所屬分類
市場營銷
《國際注冊高級營銷管理師資格認(rèn)證》授課培訓(xùn)師簡介
專家團(tuán)
全部來自世界500強(qiáng)企業(yè)營銷高管、海外教育背景的學(xué)者、國際知名機(jī)構(gòu)的高管、專家及顧問。
邵會華
IPCA國際注冊高級營銷管理師特聘講師。西門子管理學(xué)院高級培訓(xùn)顧問,清華大學(xué)副教授。西門子(中國)公司、西門子管理學(xué)院、市場營銷和銷售能力中心負(fù)責(zé)人