《清華大學營銷管理與創(chuàng)新實戰(zhàn)高級研修班》課程詳情
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課程安排:
11月19日 周五 李成林老師 課程題目 《創(chuàng)新營銷》
11月20日 周六 閻旭臨老師 課程題目 《品牌創(chuàng)新與營銷策劃》
11月21日 周日 閻旭臨老師 課程題目 《品牌創(chuàng)新與營銷策劃》
師資專家介紹
11月19日 周五 李成林老師 課程題目 《創(chuàng)新營銷》
【課程大綱】:
一、從王老吉看什么是營銷 二、市場研究
三、營銷戰(zhàn)略制定 四、營銷戰(zhàn)術制定
【師資簡介】:
中國實力派營銷與管理專家、資深培訓師,國家注冊高級咨詢顧問、中國企業(yè)聯合會特聘專家、《銷售與市場》、《中國經營報》特約撰稿人、中國市場學會特聘講師、北京大學、清華大學、西安交大客座教授,多家咨詢公司及培訓機構特約講師。
從事營銷管理工作18年,可口可樂、西安開米股份公司、力邦企業(yè)集團(醫(yī)藥)、西安高科實業(yè)股份公司(生物醫(yī)藥)、鼎天科技實業(yè)集團公司、海星集團擔任過品牌經理、營銷總監(jiān)、銷售副總、總經理、營銷副總裁等職務。曾就任上市公司銷售總經理,率領團隊完成年銷售額6億元。500余場培訓演講經驗,權威理念、具體技能、正確態(tài)度,講、練、用三位一體的課堂培訓模式,帶來實效的培訓效果,使之成為最受企業(yè)主歡迎的培訓師。
11月20-21日 周六 周日 閻旭臨老師 課程題目 《品牌創(chuàng)新與營銷策劃》
【課程大綱】:
1.實戰(zhàn)營銷的理解
☆營銷中的工作配合關系 ☆市場和產品的距離決定推廣的策略改變
☆產品的屬性不同決定推廣策略的不同 ☆推廣和銷售的推拉互動節(jié)奏
☆銷售方式 ☆推廣方式 ☆銷售和推廣的接口
2.過程設計
☆消費者購買產品的條件分析 ☆產品定位 ☆產品概念的設計方式
☆賣點設計 ☆訴求設計 ☆品牌概念設計 ☆案例演繹
3.策略方式
☆產品各階段的定位方式 ☆各階段的概念改變 ☆各階段的訴求改變
☆消費者如何被引導 ☆市場如何接受 ☆案例演繹
4.執(zhí)行方法
☆確定傳播方式 ☆媒體組合 ☆銷售及渠道利用
☆深度分銷的推廣 ☆終端推廣 ☆年度計劃的把控
5.控制技巧
☆展示與技巧 ☆概念運用技巧 ☆促銷應用技巧
☆媒體發(fā)布技巧 ☆公關配合技巧 ☆營銷組織配合與控制
【師資簡介】:
清華大學繼續(xù)教育學院特聘教授,清華大學農業(yè)國際化咨詢中心首席咨詢師,實戰(zhàn)派品牌管理專家。 曾多年執(zhí)教于國內知名商學院,為多家成長型企業(yè)做過創(chuàng)新營銷和品牌建設方面的咨詢,現主要從事清華大學企業(yè)總裁班、高級職業(yè)經理人的營銷管理及品牌策劃的教學工作。
《清華大學營銷管理與創(chuàng)新實戰(zhàn)高級研修班》所屬分類
市場營銷
《清華大學營銷管理與創(chuàng)新實戰(zhàn)高級研修班》授課培訓師簡介
【師資陣容】 以清華等世界名校資深教授;知名實戰(zhàn)派營銷專家;一流企業(yè)的營銷高管為主力陣容
★ 路長全 當代中國最具價值的實戰(zhàn)營銷專家;中國一系列成功營銷案例的策劃人和操作者,其所著《切割》《軟戰(zhàn)爭》《營銷綱領》等成為當代中國營銷指南針式的著作。
★ 程廣見 歷任世界500強德國拜耳集團拜耳光翌公司銷售管理總監(jiān)。
★ 高 強 《贏在中國》策劃師,現任卡派斯(香港)投資有限公司總裁。
★ 劉啟明 美國杜克大學訪問學者,曾任全球著名咨詢公司美國蓋洛普中國區(qū)副總裁。
★ 董關鵬 清華大學新聞與傳播學院院長助理;清華-奧美公共形象戰(zhàn)略研究室主任;國務院新聞辦全球傳播高級研討班聯合主講專家。
★ 閻旭臨 清華大學繼續(xù)教育學院特聘教授,清華大學農業(yè)國際化咨詢中心首席咨詢師。
★ 徐 沁 目前擔任多家上市公司的獨立董事和首席顧問,現任國家銀河工程、清華大學、北京大學、浙江大學、北京時代光華特聘高級講師。
★ 萬 鈞 國家商務策劃師資質認證管理專家委員會副主任,商務策劃全國培訓管理總部副主任。
★ 荊建林 清華大學教授、戰(zhàn)略營銷專家;著名戰(zhàn)略營銷專家。
★ 劉 凡 最具親和力和實戰(zhàn)啟迪式的營銷專家,曾任金蝶軟件(中國)北方區(qū)總經理
★ 王文良 亞洲頂級營銷通路大師,實戰(zhàn)派營銷專家。畢業(yè)與北京大學曾擔任頂新國際集團、現代•華泰汽車集團、意大利依爾薩集團等世界著名跨國集團銷售總監(jiān)、營銷副總職務。
★ 徐顯國 美國哈佛大學肯尼迪政府學院公共行政管理碩士,喬治華盛頓大學法學碩士,舊金山大學法學博士。創(chuàng)業(yè)家, 企業(yè)家,社會活動家及領導力提升,變革管理, 溝通談判專家
★賀 林 清華大學熱能工程系讀博士;2003年進入清華大學應用技術學院任項目管理培訓中心講師;并在國家外國專家局培訓中心擔任高級教師。
★趙曙光 清華大學新聞與傳播學院博士;清華大學媒介調查實驗室主任;復旦大學國際公共關系研究中心特約研究員;互動趨勢營銷首席顧問;
★邵會華 實戰(zhàn)派資深培訓師、高級咨詢顧問。曾任西門子(中國)公司•西門子管理學院•市營銷和銷售能力中心負責人。清華大學生物醫(yī)學工程學專業(yè)。