《公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》課程詳情
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課程大綱:
公關寫作：
1、開場及培訓內(nèi)容介紹
新聞策劃
什么是新聞？
如何進行新聞策劃
新聞稿五大要點（新聞屬性）
新聞策劃的三步法
（“傍大款”，“借東風”，“讓他說”）
案例分析與案例練習
六位一體思考緯度
80/20原則
案例分享及解讀
公關稿的寫作技巧
重新解讀寫作
新閱讀時代的到來（有圖有真相，無題無印象）
四部曲提升企業(yè)稿打動力
標題：標題的三個一工程
（小練習：如何提煉好標致，學會做一個標題黨）
導語：畫龍點睛，導語為王，導語的種類
（小練習：補導語）
細節(jié)：從來不缺細節(jié)， 只缺發(fā)現(xiàn)細節(jié)的眼睛：尋找有價值的細節(jié)
（小練習：發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造細節(jié)）
語言：打造精練優(yōu)美的新聞語言：
準確 清晰 生動
（材料練習：說說好在哪里）
人物通訊怎么寫：從共性中挖個性
領導人發(fā)言稿撰寫的注意事項
（領導講話稿的四大技巧）
網(wǎng)絡稿件的特點與寫作技巧
（非對稱，無厘頭，引爭議，小聰明，小圈子）
2、內(nèi)刊的四化建設,如何讓內(nèi)刊在內(nèi)部溝通中發(fā)揮出最大價值
內(nèi)刊的發(fā)展與職能變化
內(nèi)刊的四化建設
職能定位 — 清晰化
（案例分享：《網(wǎng)道》《Power》）
策劃編輯 — 規(guī)范化
(卷首—新聞—專題—產(chǎn)品/服務—案例/數(shù)據(jù)—人物)
創(chuàng)意設計 — 靈活化
（封面-版權目錄-內(nèi)文設計-字體-用色-紙張-校對）
傳播發(fā)行 — 多元化
（發(fā)行：內(nèi)刊電子化）
企業(yè)內(nèi)刊：
3、企業(yè)內(nèi)刊的“定制”與創(chuàng)新
企業(yè)內(nèi)刊概論：新的時空，新的坐標
國際企業(yè)內(nèi)刊的百年趨勢
國內(nèi)企業(yè)內(nèi)刊的功能延展
（員工溝通版，公關讀物版，商品服務版）
國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊的特點
（從何尋出“亮點”，并經(jīng)營“亮點”）
企業(yè)內(nèi)刊的品牌定位
（案例分享：二十年來的“內(nèi)外之爭”）
公司形象品牌
專業(yè)權威品牌
產(chǎn)品（服務）品牌
企業(yè)內(nèi)刊品牌的制定
起點：差異化思考
操作：導演式方法
營造資源平臺
選組采編策劃要點
版面組合主要技巧
印制發(fā)行有效管理
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊揭秘
企業(yè)內(nèi)刊品牌經(jīng)營之路
優(yōu)秀企業(yè)內(nèi)刊簡評
(萬科的周刊之路 ,萬通的復合傳播 ,SOHO小報的特立獨行 ,
大北農(nóng)的百萬讀者零售商學院的“藍�！辈呗�)
《公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》培訓受眾
黨群工作部、辦公室、企業(yè)公關部、品牌推廣部、公共事務部、宣傳部、傳訊部……
《公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》課程目的
如何駕馭文字？
一招即中懂得企業(yè)宣傳的實效性，深度掌握企業(yè)公關稿寫作能力;
一篇精彩的文章能以柔克剛占領輿論的制高點；
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊能凝聚企業(yè)的精氣神發(fā)揮最大的戰(zhàn)斗力。
一個很有價值的信息為什么成稿給媒體后沒引起任何反響？
為什么動用了那么多資源，內(nèi)刊做得還是既不叫座又不叫好呢？
讓您在實戰(zhàn)中輕松駕馭文字，輕松敲定新聞稿件;
讓您綻放無限的策劃創(chuàng)意，播撒智慧的種子;
透視各類新聞稿背后的文字奧秘，提升駕馭文字的基礎能力，
知曉通訊報道稿件寫作的要點。
課程收益：
了解文字背后的思維邏輯和策劃方法，提升基礎寫作能力及寫作技巧，掌握通訊報道稿件寫作的要點，提升企業(yè)對內(nèi)對外宣傳有效性。深度掌握企業(yè)公關稿寫作能力。
一篇精彩的文章能起到四兩撥千斤的奇效；
一份優(yōu)秀的內(nèi)刊讓組織內(nèi)外溝通能力倍增。
《公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》所屬分類
綜合管理
《公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》授課培訓師簡介
張曉娟
背景介紹：
10年媒體從業(yè)經(jīng)驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。寶馬中國，通用中國，一汽豐田，上汽通用五菱，廣汽集團嘉士伯啤酒，百威啤酒，華澤集團，真功夫凱德置地，華碩電腦，拜爾中國，河南移動，港華燃氣等
推薦理由：
資深的媒體從業(yè)經(jīng)驗；對媒體，對危機有獨到見解；有完整的公關知識體系和公關方法論。
培訓風格：
形式活潑，生動風趣，集演和講于一身。既能達到很好的現(xiàn)場效果，又能對企業(yè)傳播策略上產(chǎn)生長期的影響作用。深受企業(yè)和受訓學員歡迎和好評。
陳潤江：
任北京萬通實業(yè)股份有限公司的萬通內(nèi)刊總編輯、萬通歷史陳列館負責人、萬通地產(chǎn)內(nèi)部培訓師
背景介紹：
曾任《海南紀實》雜志社副社長。
30年來主要關注和參與的研究主題是：中國民營經(jīng)濟、民營企業(yè)、民間創(chuàng)業(yè)的健康發(fā)展及市場演進和制度創(chuàng)新。
推薦理由：
1993年至今，一直進行企業(yè)內(nèi)刊出版、企業(yè)形象傳播、企業(yè)文化建設的創(chuàng)新和經(jīng)營，寫作及編撰了百余萬字相關文章，其中包括策劃與編輯《萬通報》《萬通內(nèi)參》《萬通企業(yè)文化系列》《萬通全書》《萬通生活家》《萬通新典》以及《萬通》雜志.
培訓風格：
豐富的實踐經(jīng)驗傳授，教授級的講解帶領學員思考，專業(yè)性的知識可讓工作中有難題的學員得到共鳴，深受到學員們的尊敬及認可。
方立軍:
中國方法論壇總策劃，智捷天成創(chuàng)始人.
背景介紹：
致力于企業(yè)內(nèi)刊方向研究，全程策劃、編輯制作的《網(wǎng)易Today》、騰訊《網(wǎng)道》、百度《搜索贏銷》等內(nèi)刊多次獲行業(yè)殊榮，業(yè)已成為網(wǎng)絡營銷刊物的典范，為行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用。
推薦理由：
方立軍喜歡廣交朋友，熱衷于搭建行業(yè)交流平臺。他一手創(chuàng)辦的“中國方法論壇”，以“中國方法，解決中國問題”為宗旨，傳播方法、啟迪智慧。
培訓風格：
朋友式的交流與互動讓學員們可以各抒己見，現(xiàn)場豐富的作品展示及講解，讓學員們開闊思路并了解先進的理念。專業(yè)的知識體系讓學員們收益豐富，廣受學員及企業(yè)的認可。
《公關寫作與企業(yè)內(nèi)刊》報名服務流程
020-29042042
