《網(wǎng)絡(luò)營銷的道法術(shù)》課程大綱
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的新規(guī)則與新戰(zhàn)略
營銷環(huán)境的變化：
web1.0到 web2.0變革；
微博，SNS流行
網(wǎng)民購買行為的變化
營銷挑戰(zhàn)：
碎片化 （人力，時(shí)間）
及時(shí)性 （響應(yīng)速度）
整合性 （多平臺）
新規(guī)則制定：
對話 （交流對話，非廣播）
擬人化（品牌虛擬定位）
透明 （做透明人）
聆聽（品牌監(jiān)測，危機(jī)案例）
營銷新戰(zhàn)略：
運(yùn)營品牌社群 （經(jīng)營粉絲，社群）
重視客戶關(guān)系 （Social CRM）
少投放廣告 （廣告的適當(dāng)投放）
營銷公關(guān)融合 （不分彼此）
營銷預(yù)算配比
A． 線上營銷
搜索引擎營銷
網(wǎng)絡(luò)廣告及投放
社會化媒體營銷（微博，SNS，病毒視頻營銷）
電子郵件營銷
CPS，聯(lián)盟廣告
B．線下傳播（電視，雜志，戶外，展會）

營銷效果的考核
考核指標(biāo)KPI
團(tuán)隊(duì)構(gòu)建，考核
活動的ROI

二、新媒體時(shí)代的創(chuàng)意法則
重新認(rèn)識新媒體
A 新媒體傳播的3個(gè)特點(diǎn)
對舊秩序的破壞！
對新技術(shù)的應(yīng)用！
用戶被動變主動！
B 新媒體認(rèn)知的4個(gè)誤區(qū)
新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
新媒體=病毒營銷
新媒體=WEB2.0
新媒體=微博
C新媒體傳播的四重境界
搞笑、炒作、惡搞、送禮
抨擊、諷刺、調(diào)侃、宣泄
網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用
互動

新媒體創(chuàng)意的3個(gè)法則
術(shù)——基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新
心——洞察消費(fèi)心理
法——跟隨消費(fèi)行為軌跡

模擬演練：
見證一個(gè)好創(chuàng)意的誕生

三、越濕越營銷（社會化媒體的營銷技巧）
網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢


濕營銷技巧
利用內(nèi)容&利用行為
用戶參與傳播
群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
大整合傳播策略
門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動
搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動

案例解剖：
小月月如何走紅天涯
一個(gè)淘寶網(wǎng)店崛起的故事


四、微博營銷的背后
微博營銷正當(dāng)時(shí)？
a. 做有故事的品牌
b. 微博賦予企業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn)
c. 企業(yè)通過微博可以做什么
d 什么樣的企業(yè)（發(fā)展到什么階段）可以開展微博營銷

企業(yè)如何開展微博營銷
a. 企業(yè)微博裝修
b. ID背后的門道兒
c. 運(yùn)營中的5大常見問題
d. 你的微博可以說什么
e. 怎樣說話才有效
d. 常見微博活動

傳統(tǒng)營銷與微博營銷
a. 微博時(shí)代門戶的價(jià)值
b. 整合傳播模式
c. 案例分享

《網(wǎng)絡(luò)營銷的道法術(shù)》所屬分類
市場營銷

《網(wǎng)絡(luò)營銷的道法術(shù)》所屬專題
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)、

《網(wǎng)絡(luò)營銷的道法術(shù)》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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