《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道法術(shù)》課程大綱
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新規(guī)則與新戰(zhàn)略
營(yíng)銷環(huán)境的變化：
web1.0到 web2.0變革；
微博，SNS流行
網(wǎng)民購(gòu)買行為的變化
營(yíng)銷挑戰(zhàn)：
碎片化 （人力，時(shí)間）
及時(shí)性 （響應(yīng)速度）
整合性 （多平臺(tái)）
新規(guī)則制定：
對(duì)話 （交流對(duì)話，非廣播）
擬人化（品牌虛擬定位）
透明 （做透明人）
聆聽（品牌監(jiān)測(cè)，危機(jī)案例）
營(yíng)銷新戰(zhàn)略：
運(yùn)營(yíng)品牌社群 （經(jīng)營(yíng)粉絲，社群）
重視客戶關(guān)系 （Social CRM）
少投放廣告 （廣告的適當(dāng)投放）
營(yíng)銷公關(guān)融合 （不分彼此）
營(yíng)銷預(yù)算配比
A． 線上營(yíng)銷
搜索引擎營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)廣告及投放
社會(huì)化媒體營(yíng)銷（微博，SNS，病毒視頻營(yíng)銷）
電子郵件營(yíng)銷
CPS，聯(lián)盟廣告
B．線下傳播（電視，雜志，戶外，展會(huì)）

營(yíng)銷效果的考核
考核指標(biāo)KPI
團(tuán)隊(duì)構(gòu)建，考核
活動(dòng)的ROI

二、新媒體時(shí)代的創(chuàng)意法則
重新認(rèn)識(shí)新媒體
A 新媒體傳播的3個(gè)特點(diǎn)
對(duì)舊秩序的破壞！
對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用！
用戶被動(dòng)變主動(dòng)！
B 新媒體認(rèn)知的4個(gè)誤區(qū)
新媒體=互聯(lián)網(wǎng)
新媒體=病毒營(yíng)銷
新媒體=WEB2.0
新媒體=微博
C新媒體傳播的四重境界
搞笑、炒作、惡搞、送禮
抨擊、諷刺、調(diào)侃、宣泄
網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用
互動(dòng)

新媒體創(chuàng)意的3個(gè)法則
術(shù)——基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新
心——洞察消費(fèi)心理
法——跟隨消費(fèi)行為軌跡

模擬演練：
見證一個(gè)好創(chuàng)意的誕生

三、越濕越營(yíng)銷（社會(huì)化媒體的營(yíng)銷技巧）
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)


濕營(yíng)銷技巧
利用內(nèi)容&利用行為
用戶參與傳播
群體的傳播特征
社區(qū)人群的“二八”原則
大整合傳播策略
門戶+社區(qū)=大曝光+口碑互動(dòng)
搜索+社區(qū)=精準(zhǔn)+口碑互動(dòng)
傳統(tǒng)媒體+社區(qū)=多媒體互補(bǔ)互動(dòng)

案例解剖：
小月月如何走紅天涯
一個(gè)淘寶網(wǎng)店崛起的故事


四、微博營(yíng)銷的背后
微博營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)？
a. 做有故事的品牌
b. 微博賦予企業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
c. 企業(yè)通過(guò)微博可以做什么
d 什么樣的企業(yè)（發(fā)展到什么階段）可以開展微博營(yíng)銷

企業(yè)如何開展微博營(yíng)銷
a. 企業(yè)微博裝修
b. ID背后的門道兒
c. 運(yùn)營(yíng)中的5大常見問題
d. 你的微博可以說(shuō)什么
e. 怎樣說(shuō)話才有效
d. 常見微博活動(dòng)

傳統(tǒng)營(yíng)銷與微博營(yíng)銷
a. 微博時(shí)代門戶的價(jià)值
b. 整合傳播模式
c. 案例分享

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道法術(shù)》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道法術(shù)》所屬專題
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)、

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道法術(shù)》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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