《消費者行為學(xué)與營銷策略》課程詳情
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第一部分：前言
case1：求婚的遭遇
case2：神奇的勺子
case3：莉莉的新衣
第二部分：消費行為學(xué)基本原理與概念
1. 行為學(xué)總體模型
2. 心理行為分析工具圖
3. 行為研究的目的與內(nèi)容
4. 行為學(xué)的營銷應(yīng)用
5. 營銷的行為學(xué)過程
第三部分：消費行為學(xué)與營銷實踐
1. 品牌與定位
2. 消費者認(rèn)知/學(xué)習(xí)與記憶圖分析
3. 學(xué)習(xí)的特點
案例分析："賣拐"小品分析
4. 記憶的特點
案例分析：紅牛品牌聯(lián)想
5. 品牌形象與學(xué)習(xí)
6. 品牌與概念建立方法
Case4：減肥產(chǎn)品
7. 獨特賣點與產(chǎn)品概念
8. 動機理論-1
9. 動機理論-2
10. 動機結(jié)構(gòu)圖
11. 動機與產(chǎn)品概念
12. 概念開發(fā)
case5：玉麗粉底產(chǎn)品
13. 什么是廣告
14. 消費者個性分類
15. 廣告與個性關(guān)系
16. 廣告創(chuàng)意開發(fā)
17. 包裝
case6：寶潔公司的包裝
18. 行為符號學(xué)
19. 包裝與符號學(xué)
20. 行為學(xué)應(yīng)用的支持
案例分析：哈慈驅(qū)蟲消食片數(shù)據(jù)分析
21. 應(yīng)用注意事項
案例分析：V26減肥
第四部分：問題討論
《消費者行為學(xué)與營銷策略》培訓(xùn)受眾
營銷管理人員，市場部人員，市場策劃組織者，企劃部管理人員，銷售管理人員等
《消費者行為學(xué)與營銷策略》所屬分類
戰(zhàn)略管理
《消費者行為學(xué)與營銷策略》授課培訓(xùn)師簡介
王瀚駿
MBA。曾就職于美國百事可樂\百事食品（中國）公司，并擔(dān)任市場總監(jiān)職務(wù)。期間多次被百事總部評選為“百事亞洲區(qū)域最佳經(jīng)理”，是亞洲區(qū)域最年輕的優(yōu)秀管理人員,最早將歐美流行休閑食品引進(jìn)中國的主要策劃人員。參與并主導(dǎo)了“奇多”、“樂士lay’s” 百事兩大品牌在中國的上市、研究及發(fā)展工作，具有豐富的品牌規(guī)劃，新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗，和大量的市場營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。
《消費者行為學(xué)與營銷策略》報名服務(wù)流程
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