《廣告銷售人員實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》課程大綱
課程背景：
廣告的銷售和其它銷售沒(méi)有什么區(qū)別，因?yàn)槲覀�(gè)人覺(jué)得只是產(chǎn)品不同，媒介產(chǎn)品不同，廣告內(nèi)容則不同，客戶不一樣廣告也不一樣。銷售成功則人生成功，關(guān)于成功我有三句話與大家分享，一.成功一定有方法，失敗一定有原因，二.只為成功找方法，不為失敗找理由(借口)。三.成功是你優(yōu)勢(shì)的最大發(fā)揮，失敗則是你缺點(diǎn)的長(zhǎng)久累積。我要成功，不要失敗，這是每個(gè)人的希望，但你是否思考過(guò)，我為什么會(huì)成功?你有三個(gè)理由嗎?我們很多人從來(lái)不會(huì)檢討自己，因此失敗并不可怕，可怕的是不檢討，只埋怨上天的不公平。上帝的懲罰，機(jī)遇的吝嗇，從來(lái)不埋怨自己，做銷售如此，做成功銷售更是如此，其實(shí)成功也很簡(jiǎn)單把一種簡(jiǎn)單的事情練到極致就是成功。
有人說(shuō)做廣告是買空賣空，沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，我覺(jué)得有道理，因?yàn)槠渌�的銷售都有很實(shí)在的產(chǎn)品，而廣告銷售則沒(méi)有，他只是觀念，因此我說(shuō)廣告銷售就是觀念銷售，在中國(guó)內(nèi)地目前針對(duì)廣告市場(chǎng)的不成熟，媒體的不規(guī)范，我們很多做廣告銷售的更多的是在人際關(guān)系，如何做好人際關(guān)系，就是取悅于人，讓人愉悅，感到高興，不管三七二十一，把你逗笑就安逸!廣告的購(gòu)買只有兩種可能，一是效果，二是感覺(jué)。而在媒體不成熟的內(nèi)地，我個(gè)人強(qiáng)調(diào)的是要賣感覺(jué)，強(qiáng)勢(shì)媒體賣效果，弱勢(shì)媒體賣感覺(jué)，感覺(jué)還可以，或是感覺(jué)有效果�？蛻艟蜁�(huì)購(gòu)買，因此我們更多的是強(qiáng)調(diào)銷售技巧，銷售觀念等，我經(jīng)常在講，我們做銷售就是上戰(zhàn)場(chǎng)，特別是同類媒體同行業(yè)的廣告公司，如做音樂(lè)廣播的兩個(gè)業(yè)務(wù)人員，他們代表兩家公司，不同的兩家音樂(lè)電臺(tái)，業(yè)務(wù)A和業(yè)務(wù)B。去找一個(gè)廣告主談業(yè)務(wù)，剛好這個(gè)廣告主又有50萬(wàn)的電臺(tái)廣告預(yù)算，但他最后只選擇了業(yè)務(wù)A將50萬(wàn)人民幣的廣告全部投到業(yè)務(wù)所在的廣告公司及電臺(tái)，業(yè)務(wù)B一分錢的預(yù)算也沒(méi)拿到，也就是說(shuō)這兩個(gè)人都上了戰(zhàn)場(chǎng)都拔出了槍，但業(yè)務(wù)B就是慢了一點(diǎn)，犧牲了，結(jié)果是既不能評(píng)為烈士更不能說(shuō)是英雄，公司炒了魷魚(yú)，自己背著包穿梭于各大人才市場(chǎng)尋找工作，而業(yè)務(wù)A回到公司得到公司全體人員的尊重，老板的賞識(shí)和職位提升，薪金的領(lǐng)取，這就是銷售，沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，是不是有點(diǎn)殘酷?
做銷售要千山萬(wàn)水，千辛萬(wàn)苦，千言萬(wàn)語(yǔ)，千變?nèi)f化，當(dāng)然我個(gè)人覺(jué)得做銷售更多的時(shí)候是快樂(lè)，一是時(shí)間自由，二是可以賺很多錢。三是可以見(jiàn)到很多帥哥，美女，四是可以結(jié)識(shí)很多朋友，五是做業(yè)務(wù)只要有客戶就不怕沒(méi)有工作，六是成長(zhǎng)最快，七是可以為自己以后做老板打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)有百分之七十的老板在成功之前都做過(guò)銷售……，在日本每五個(gè)人中就有一個(gè)業(yè)務(wù)人員，在美國(guó)業(yè)務(wù)人員在銀行貸款最容易，別人覺(jué)得你還錢會(huì)很快很容易。


課程大綱:
一.廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀
1..廣告的主要形式
2.各種廣告表現(xiàn)形式的優(yōu)劣勢(shì)分析
3.廣告行業(yè)發(fā)展的前景與方向
4.廣告?zhèn)髅絊WOT分析

二、廣告客戶開(kāi)發(fā)策略與方法
1.如何進(jìn)行廣告客戶的有效開(kāi)發(fā)
2.播種與收獲法則
3.廣告的團(tuán)隊(duì)銷售模式
4.如何進(jìn)行廣告客戶資料的收集與整理
5.客戶關(guān)系管理方法

三、廣告媒介銷售中超級(jí)電話溝通技巧
1.電話營(yíng)銷的目的
2.電話營(yíng)銷必備理念
3.學(xué)會(huì)電話溝通的態(tài)度
4.電話營(yíng)銷的基本原則

四、廣告銷售中電話約訪與溝通技巧
1.準(zhǔn)備的技巧
2.電話接通后的技巧
3.引起客戶興趣的技巧
4.述說(shuō)拜訪理由的技巧
5.結(jié)束電話的技巧

五、廣告銷售中電話營(yíng)銷中的異議處理
1.實(shí)戰(zhàn)案例分析

六、面談前的各項(xiàng)準(zhǔn)備
1.個(gè)人資料的準(zhǔn)備
2.了解客戶的行業(yè)狀況
3.了解客戶對(duì)產(chǎn)品的使用狀況
4.了解產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況

七、廣告銷售的職業(yè)禮儀
1.自身儀表的準(zhǔn)備
2.商務(wù)禮儀中不要犯的錯(cuò)誤

八、合理運(yùn)用面談中的傾聽(tīng)
1.為什么要學(xué)會(huì)聽(tīng)
2.聽(tīng)什么
3.不聽(tīng)什么

九、合理運(yùn)用面談中的問(wèn)
1.為什么要學(xué)會(huì)問(wèn)
2.學(xué)會(huì)贊美客戶
3.先處理心情，再處理事情
4.先處理情緒，再講道理
5.學(xué)會(huì)講一個(gè)好的開(kāi)場(chǎng)白
6.學(xué)會(huì)用自己擅長(zhǎng)的“說(shuō)法”來(lái)與客戶交流

十一、合理運(yùn)用面談中的笑
1.笑是一種戰(zhàn)術(shù)
2.談判中的笑聲運(yùn)用

十二、五口結(jié)緣法
1.口氣
2.口才
3.口德
4.口近
5.口袋

十三、客戶異議處理技巧
1.嘗試著去喜歡你的客戶
2.我們能從客戶的異議中了解什么

十四、異議的種類與應(yīng)對(duì)方法
1.真實(shí)的異議
2.虛假的異議
3.隱藏的異議

十五、客戶異議處理的原則
1.事前做好準(zhǔn)備
2.選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)
3.爭(zhēng)辯是銷售的第一大忌
4.銷售人員要給客戶留"面子"

十六、客戶異議處理的技巧
1.忽視法
2.補(bǔ)償法
3.太極法
4.詢問(wèn)法
5.“是的......沒(méi)錯(cuò)”法

十七、成功案例分析技巧
1.針對(duì)客戶認(rèn)為產(chǎn)品太貴
2.針對(duì)客戶認(rèn)為不需要
3.針對(duì)客戶認(rèn)為沒(méi)時(shí)間
4.針對(duì)客戶認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品也有優(yōu)勢(shì)

十八、廣告銷售人員締結(jié)技巧
1.締結(jié)的時(shí)機(jī)
2.與客戶建立親和感的認(rèn)知
3.觀察客戶的舉止變化
4.迎合購(gòu)買者的心理策略
5.有效運(yùn)用促成試探法

十九、廣告銷售締結(jié)話術(shù)之“降龍十八掌”
1.提示引導(dǎo)法
2.寵物締結(jié)法
3.起死回生法
4.痛苦刺激法
5.風(fēng)險(xiǎn)分析法
6.付款緩沖法
7.暗示啟發(fā)法
8.心錨建立法
......

二十、廣告媒介行銷談判開(kāi)局技巧
1.開(kāi)價(jià)高于實(shí)價(jià)
2.分割策略與老虎鉗策略
3.做不情愿的賣主
4.謹(jǐn)防對(duì)方的第一次出價(jià)

二十一、廣告媒介行銷談判中期技巧
1.學(xué)會(huì)請(qǐng)示上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)
2.消除敵對(duì)情緒
3.切勿提出折中
4.巧接燙手山芋

二十二、廣告媒介行銷談判后期技巧
1.你做黑臉還是白臉？
2.如何讓步
3.針對(duì)小問(wèn)題的蠶食策略
4.如何草擬合同
5.簽定合同的技巧
6.簽訂合同是的話術(shù)

二十三、廣告媒介銷售中如何有效控制談判
1.談判動(dòng)機(jī)
2.營(yíng)銷談判的圈套、陷阱與對(duì)策
3.掌握談判施壓點(diǎn)
4.巧妙擺脫困境
5.成功營(yíng)銷談判的“咒語(yǔ)”
6.如何對(duì)付發(fā)火的對(duì)手

二十四、如何為客戶做廣告媒介產(chǎn)品的推薦
1.廣告效果說(shuō)明的目的
2.廣告媒介說(shuō)明的特征
3.廣告媒介說(shuō)明的原則
4.廣告媒介說(shuō)明的步驟
5.廣告媒介說(shuō)明的三段論法
6.說(shuō)明中不同類型客戶的應(yīng)對(duì)方法

二十五、廣告銷售演講技巧
1.演講在營(yíng)銷中的威力
2.演講的四個(gè)步驟
3.有效運(yùn)用肢體語(yǔ)言與表情
4.讓客戶得勢(shì)，自己得利
5.客戶要面子，自己要里子；

二十六、廣告銷售有效回款技巧
1.對(duì)客戶采取目標(biāo)管理
2.對(duì)目標(biāo)性差距采取針對(duì)性措施
3.對(duì)客戶的承諾進(jìn)行跟蹤
4.增強(qiáng)自身業(yè)務(wù)知識(shí)、技能、膽量
5.提高對(duì)客戶的要求
6.學(xué)會(huì)讓客戶做出承諾

二十七、廣告行銷人的自我發(fā)展
1.制定自己的職業(yè)生涯規(guī)劃
2.有效的自我激勵(lì)
3.培養(yǎng)你的個(gè)人魅力

二十八、廣告銷售人的目標(biāo)管理
1.目標(biāo)制訂應(yīng)遵循的原則
2.制訂目標(biāo)的依據(jù)
3.營(yíng)銷人制訂目標(biāo)的好處

二十九、廣告銷售人的時(shí)間管理
1.做會(huì)創(chuàng)造時(shí)間的業(yè)務(wù)員
2.如何制定一天的行程表
3.業(yè)務(wù)時(shí)間減少浪費(fèi)的方法

三十、廣告媒介銷售人員的行為管理
1.養(yǎng)成良好的銷售習(xí)慣
2.用多種管理工具進(jìn)行你的行為管理
3.重視你的個(gè)人形象

二十四、廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧:
1.確保能給你帶來(lái)交易的最大可能性.
2.有助于你進(jìn)行面對(duì)面的陳述,
3.價(jià)格在最后一頁(yè).
4,永遠(yuǎn)把最好的放在前面:
5.平實(shí)的語(yǔ)言,看的懂能理解才是最好的,通俗易懂,
6.用短句,什么,怎樣,什么時(shí)間,
7..正面是公司的LOGO,方面則印上客戶公司的LOGO,

二十五、廣告媒介行銷中成功陳述的六個(gè)步驟:
1.首先展現(xiàn)效果,
2.價(jià)格和費(fèi)用,
3.細(xì)節(jié)(注意多用短句)
4.盡可能的展現(xiàn)一兩個(gè)成功的案例,是你使別人成功的 案例,最好有他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的,
5,展現(xiàn)你的信用的真實(shí):
6.提出你的保證.

二十六、陌生拜訪的技巧；
1.微笑
2.贊美
3.傾聽(tīng)
4.形象
5.資料
6.態(tài)度
7.專業(yè)
8.前臺(tái)

二十七、媒體推廣理念
1.提供所代理媒體的廣告價(jià)值分析;
2.與廣告主相關(guān)的市場(chǎng)分析;
3.同類媒體價(jià)值分析;
4.幫助廣告公司或廣告主制定媒介計(jì)劃;
5.幫助廣告公司或廣告主策劃媒介廣告;
6.提供廣告監(jiān)播服務(wù),(播出證明或監(jiān)播報(bào)告,報(bào)刊雜志小樣或樣刊)
7.提供廣告媒介刊播后的效果研究

二十八、廣告主需要什么
1.老板式推銷,
2.行業(yè)相關(guān)知識(shí)及同行廣告投放和媒體選擇;
3.我的該怎么做什么時(shí)候做,做了有什么效果,
4.什么時(shí)候做最有效果,
5.如何保證廣告效果;
6.最好不花錢和少花錢

二十九、廣告媒介之行銷奪命七刀
1.情報(bào)(客戶資料以及如何發(fā)現(xiàn)你的優(yōu)質(zhì)客戶):
2.客戶需求.(需求創(chuàng)造財(cái)富而非價(jià)值)
3.媒介價(jià)值.(價(jià)值是預(yù)估出來(lái)的)
4.客戶關(guān)系.(關(guān)系也是生產(chǎn)力)
5.價(jià)格.(價(jià)格不是絕對(duì))
6.刊播后的效果策劃.(效果不是唯一的目的)
7.客戶關(guān)系維護(hù)幾大技巧:提問(wèn)技巧,傾聽(tīng)技巧.回答技巧.談判技巧.成約技巧.服務(wù)技巧:

三十、廣告媒介行銷之天龍八部

三十一、再次拜訪客戶的22個(gè)理由；

三十二、廣告業(yè)務(wù)員的職業(yè)操守；

三十三、廣告媒介江湖行銷語(yǔ)錄；

三十四、廣告媒介江湖行銷絕招；

三十五、練就廣告媒介銷售CEO

《廣告銷售人員實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》課程目的
1. 系統(tǒng)地掌握銷售管理的基本原理和知識(shí)；
2. 幫助提高銷售問(wèn)題處理能力和銷售流程管控能力
3. 幫助提升銷售團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)領(lǐng)和激勵(lì)能力

《廣告銷售人員實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》適合對(duì)象
廣告行業(yè)傳媒行業(yè)銷售代表，銷售主管，廣告總監(jiān).

《廣告銷售人員實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

《廣告銷售人員實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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