《運(yùn)營商的營銷活動項(xiàng)目管理》課程大綱
課程大綱
營銷活動的計(jì)劃與進(jìn)度控制
1. 營銷活動的組合策略
2. 營銷活動的目標(biāo)與劃分準(zhǔn)則
3. 制定營銷策劃活動的前期準(zhǔn)備
4. 年度營銷活動的制定方法
5. 協(xié)調(diào)控制營銷活動的工作要領(lǐng)
營銷活動預(yù)算與費(fèi)用控制
1. 費(fèi)用的構(gòu)成與分配
2. 常用的營銷活動預(yù)算編制方法
3. 影響營銷活動預(yù)算編制的主要因素
4. 銷售、廣告、公關(guān)等費(fèi)用預(yù)算與控制
營銷活動的績效評估
1. 整體營銷活動的效果評估
2. 活動后的銷售促進(jìn)信息反饋方法
3. 活動后的銷售績效分析方法
4. 如何做好廣告的績效評估
5. 如何做好公關(guān)活動的績效評估
競爭環(huán)境下的營銷活動
1. 主要競爭對手（運(yùn)營商）的分析模型
2. 競爭對手的戰(zhàn)略行動預(yù)測
3. 研究競爭對手的有用信息
4. 全面分析你的競爭對手策略
5. 競爭環(huán)境下的合作型營銷活動
6. 競爭環(huán)境下的進(jìn)攻型營銷活動
7. 競爭環(huán)境下的防御型營銷活動
針對經(jīng)銷商的營銷活動
1. 支持經(jīng)銷商的方法和原則
2. 處理經(jīng)銷商關(guān)系的原則
3. 制定經(jīng)銷售關(guān)系計(jì)劃的目標(biāo)
4. 對經(jīng)銷售的六大營銷活動支持
營銷活動中的銷售促進(jìn)策略
1. 12中常用的銷售促進(jìn)營銷活動策劃與管理
2. 12中常用的銷售促進(jìn)營銷活動的控制
營銷活動中的廣告決策與規(guī)劃
1. 廣告的策劃與模式
2. 如何選擇有針對性的廣告主題
3. 廣告的時間決策
4. 廣告的戰(zhàn)略與策略
5. 廣告媒體的選擇與優(yōu)劣勢分析
6. 媒體選擇的組合策略
7. 廣告策劃中常見的管理問題
營銷活動中的公共宣傳決策與規(guī)劃
1. 公共關(guān)系的目標(biāo)
2. 公共宣傳的決策前調(diào)查與決策
3. 公共宣傳決策的實(shí)施、控制與評價
4. 公共宣傳的策劃與形式
5. 如何與新聞媒體建立良好的關(guān)系

《運(yùn)營商的營銷活動項(xiàng)目管理》課程目的
提升學(xué)員的營銷活動的策劃、組織、協(xié)調(diào)和控制與管理能力，使得企業(yè)能通過合理成本基礎(chǔ)上得到相應(yīng)的業(yè)績的提高

《運(yùn)營商的營銷活動項(xiàng)目管理》適合對象
市場部人員和服務(wù)營銷中心分析、策劃崗位人員

《運(yùn)營商的營銷活動項(xiàng)目管理》所屬分類
市場營銷

《運(yùn)營商的營銷活動項(xiàng)目管理》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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