《《劉永炬品牌問對》互動式公開課(五期)》課程詳情
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【課程背景】
什么是品牌?為什么我們聽的越多反而越糊涂?
如何做品牌?是自己點滴的摸索,還是借鑒高人的成功經(jīng)驗與智慧?
帶著你的苦惱與疑問:
來問劉永炬,真正領悟“品牌”的現(xiàn)實意義;
劉永炬歷經(jīng)計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉變,完整走過中國市場從進入、成長到成熟的全過程,他以二十年的市場一線實操經(jīng)驗、以落地生根的實戰(zhàn)思想及平實的語言來告訴你;
來問劉永炬,去偽存真理解“品牌”的本質;
在營銷、品牌方面無論你有多少苦悶與迷惑的難題,面對面來問劉永炬,見證專家中的專家,在談笑風生中體會他堅實厚重的營銷功力,在深入淺出的探討中,感受他的大家風范;
來問劉永炬,掌握“品牌”塑造的實戰(zhàn)方法;
劉永炬潛心二十年總結中國市場的規(guī)律與特性,他的實戰(zhàn)思想、體系與方法,引領著中國營銷的趨勢,并以知微見著的等身著作及無數(shù)大小的成功案例為佐證;
《劉永炬品牌問對》公開課,是當前國內唯一的高端實戰(zhàn)品牌體系課程。本課程融合劉永炬老師二十年市場實戰(zhàn)經(jīng)驗,引證知名企業(yè)的成功案例,攜手著名院校,旨在為發(fā)展中的中國企業(yè)在品牌建設與塑造方面釋疑、解惑、求證及提供智慧的指引。
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【課程大綱】
第一天上午
課程主題:品牌認知與戰(zhàn)略
·中國企業(yè)的品牌認知誤區(qū)
·從產品階段到營銷階段的時代趨勢
·適應市場需求與變化的品牌思維與戰(zhàn)略
·中國企業(yè)的品牌現(xiàn)狀及品牌建設的現(xiàn)狀
·品牌是塑造出來的
·品牌如產品,塑造出來去販賣
·產品有產品的價值,品牌有品牌的價值
·產品品牌與企業(yè)品牌的理解
·品牌理論與觀點評析
......
現(xiàn)場問答、互動
第一天下午
課程主題:品牌定位與塑造
·要先了解營銷及市場營銷的核心概念
·消費者情感需求的洞察與品牌定位
·品牌定位和市場的關系
·品牌定位符合消費者情感
·品牌的塑造及與市場的對接策略
·產品要對位市場
·產品概念要符合
·品牌概念要符合
·產品概念和品牌概念的市場內容
·對產品品牌與企業(yè)品牌的理解
·產品與品牌的訴求
·品牌的塑造表現(xiàn)
·品牌的內涵表現(xiàn)
……
現(xiàn)場問答、互動
第二天上午
課程主題:品牌營銷與推廣
·“需要、需求、欲望”實戰(zhàn)品牌營銷法則
·品牌營銷的時機把握與階段性策略
·營銷策略下的品牌塑造
·不同市場條件下的品牌塑造
·不同需求方式的品牌塑造
·符合市場的品牌表現(xiàn)及推廣策略
·推廣的元素組織
·渠道中的品牌塑造
·渠道中的推拉配合
·推拉利用的現(xiàn)狀
·終端推拉互動
……
現(xiàn)場問答、互動
第二天下午
課程主題:品牌組織與管理
·品牌資源的整合及品牌資產管理
·產品品牌與企業(yè)品牌的組織管理
·品牌運營的組織架構與管理方式
·品牌危機管理(案例)
·品牌的競爭整合
·品牌的整合推廣
……
現(xiàn)場問答、互動
收費標準:
貴賓席:3600元/人·兩天,兩天課間與劉永炬老師共進午餐,并贈送劉永炬老師親筆簽名著作《品牌苦旅》、《實戰(zhàn)在中國》、《推廣》,僅限8個名額,以報名先后為準;
普通席:2800元/人·兩天,贈送劉永炬老師親筆簽名著作《品牌苦旅》(贈書僅限提前兩周報名并繳費的學員)
凡報名上課的學員,均需課前一周填寫并提交《品牌診斷申請表》。主辦方將統(tǒng)一整理并提交劉永炬老師在課程現(xiàn)場解答、互動。
《《劉永炬品牌問對》互動式公開課(五期)》培訓受眾
學員對象:董事長、總裁、總經(jīng)理、市場總監(jiān)、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、企劃/廣告總監(jiān)等; 適合行業(yè):食品飲料、醫(yī)藥保健、家電/電器、日化、建材、IT/通信/電子、糖煙酒、廣告/咨詢/教育、服裝、輕/重工業(yè)、院校、餐飲等門類與行業(yè)。
《《劉永炬品牌問對》互動式公開課(五期)》課程目的
1、由劉永炬老師親授及現(xiàn)場解答學員的提問,從品牌、營銷、市場、推廣到產品等核心的主題,全面為學員釋疑、解惑,并授以獨門實戰(zhàn)體系的操作方法;
2、架設學員與劉永炬老師溝通的渠道,主辦方將隨時收集學員課前課后的品牌、營銷等疑問,以與劉老師問對的形式不定期為學員解答;
《《劉永炬品牌問對》互動式公開課(五期)》所屬分類
人力資源
《《劉永炬品牌問對》互動式公開課(五期)》授課培訓師簡介
劉永炬
·咨詢行業(yè)人稱劉永炬:前輩、教父、校長、中國營銷之父
·企業(yè)界人稱劉永炬:中國實戰(zhàn)營銷第一人、領袖級人物、市場屠夫
·學院派人稱劉永炬:大腕、頂級專家、實戰(zhàn)派領袖、水底大鱷
·海歸派稱劉永炬:營銷怪才、不可思議的人物、實戰(zhàn)派領軍人物
·跨國公司高管稱劉永炬:中國的市場專家、大陸營銷界的頂級人物
·剛入行的MBA畢業(yè)學生稱劉永炬:老師、教授
·劉永炬稱劉永炬:追求虛榮、幸福的一個男人,其他什么都不是