《銷(xiāo)售實(shí)務(wù)——倍增業(yè)績(jī)的策略與方法》課程大綱
導(dǎo)言、關(guān)于學(xué)習(xí)的效率及學(xué)習(xí)方法分析

頭腦風(fēng)暴：您碰到哪些關(guān)于服務(wù)、溝通、營(yíng)銷(xiāo)、談判等問(wèn)題？ 每人提一兩個(gè)問(wèn)題， 老師將這些問(wèn)題作為案例在整個(gè)課程中巧妙地穿插，分析。

第一章、優(yōu)秀的銷(xiāo)售服務(wù)經(jīng)理素質(zhì)訓(xùn)練（頭腦風(fēng)暴、模擬演練、錄像觀看、案例分析、游戲互動(dòng)）
一、贏在心態(tài)：
（一） 、瘋狂的激情
（二） 、正確的信念
（三） 、別對(duì)自己說(shuō)不可能
（四） 、凡事以結(jié)果為導(dǎo)向，不找任何借口
（五） 、高度的責(zé)任感
（六） 、明確的目標(biāo)
（七） 、付出的精神
（八） 、良好的團(tuán)隊(duì)精神
（九） 、喜歡自己的產(chǎn)品
（十） 、第三只眼看世界


二、銷(xiāo)售、服務(wù)意識(shí)
（一）、如何理解銷(xiāo)售？
（二）、為什么要提高人員素質(zhì)？
（三）、為什么要做好服務(wù)？


三、壓力緩解與情緒調(diào)整技巧
（一）、正確認(rèn)識(shí)壓力與情緒；
（二）、調(diào)整壓力與情緒的技巧；
錄像觀看及案例分析：情緒調(diào)整的重要性
模擬演練：情緒調(diào)整


四、職業(yè)形象
（一）、基本儀容儀表
（二）、營(yíng)銷(xiāo)人員的職業(yè)形象
錄像觀看與案例分析：商務(wù)談判失敗的原因
海爾公司對(duì)應(yīng)聘者的著裝要求


五、商務(wù)禮儀
(一)、電話溝通禮儀
1、呼出電話禮儀
（1）、打電話前的準(zhǔn)備工作；
（2）、說(shuō)VS聽(tīng)VS問(wèn)；
（3）、客戶(hù)心理分析及采取的對(duì)策；
（4）、呼出電話溝通的5大要點(diǎn)；
（5）、電話溝通記錄訓(xùn)練
錄像觀看及案例分析： 客戶(hù)為何不滿(mǎn)
模擬演練

2、呼入電話禮儀
（1）、接聽(tīng)電話的規(guī)范用語(yǔ)；
（2）、呼入電話溝通的6大要點(diǎn)；
（3）、呼入電話的處理技巧；

（二）、面談溝通禮儀
1、面談前的準(zhǔn)備
2、面談禮儀要點(diǎn)
錄像觀看及案例分析：客戶(hù)為何談不下去了
模擬演練

六、客戶(hù)心理分析
（一）、客戶(hù)性格分析
1、四種性格的特征
2、四種性格的錄像片斷觀看及分析討論
3、針對(duì)四種客戶(hù)性格的溝通技巧及銷(xiāo)售策略

（二）、客戶(hù)決策身份分析
1、客戶(hù)決策過(guò)程中的七種身份特點(diǎn)描述。（決策者、購(gòu)買(mǎi)者、建議者、影響者、評(píng)論者、反對(duì)者、使用者）
2、案例分析及錄像觀看。
3、針對(duì)七種客戶(hù)決策身份策略及溝通技巧
4、模擬演練

（三）、客戶(hù)消費(fèi)心理分析
1、七種客戶(hù)消費(fèi)心理特點(diǎn)及分析（求廉心理、求實(shí)心理、求新心理、求名心理、求美心理、求知心理、求特心理）
2、針對(duì)七種客戶(hù)消費(fèi)心理的銷(xiāo)售策略與方法
3、案例分析
4、模擬演練


第二章、客戶(hù)溝通與產(chǎn)品銷(xiāo)售技巧（頭腦風(fēng)暴、模擬演練、案例分析、錄像觀看、強(qiáng)化訓(xùn)練）
一、影響溝通效果的三大因素
1、內(nèi)容； 2、語(yǔ)言（聲音、肢體語(yǔ)言）；3、情緒

二、溝通八寶：微笑、聆聽(tīng)、提問(wèn)、贊美、認(rèn)同、關(guān)心、引導(dǎo)、三部曲
1、微笑訓(xùn)練
2、聆聽(tīng)訓(xùn)練
3、提問(wèn)訓(xùn)練
4、贊美訓(xùn)練
5、認(rèn)同訓(xùn)練
6、關(guān)心訓(xùn)練
7、引導(dǎo)訓(xùn)練
8、三部曲訓(xùn)練


三、EQ溝通與銷(xiāo)售
1、釣魚(yú)理論
2、行為冰山模型
3、需求VS需要
4、EQ：情緒、同理心、尊重、熱情
案例分析 ：EQ溝通談判案例分析

四、產(chǎn)品銷(xiāo)售技巧
（一）、產(chǎn)品呈現(xiàn)的FABE

（二）、增強(qiáng)說(shuō)服力的技巧
1、成功案例
2、數(shù)據(jù)見(jiàn)證
3、客戶(hù)見(jiàn)證
4、名人見(jiàn)證
5、媒介見(jiàn)證

（三）、價(jià)格陳述技巧
1、價(jià)格定位
2、價(jià)值VS價(jià)格
3、不同價(jià)位產(chǎn)品的介紹技巧
4、贈(zèng)送與折價(jià)
5、讓價(jià)技巧
錄像觀看及案例分析：服裝店老板與女大學(xué)生的談判
可口可樂(lè)“大炮”
學(xué)員所在公司產(chǎn)品推介方式
頭腦風(fēng)暴：推介話術(shù)
模擬演練：學(xué)員所在公司的產(chǎn)品推介話術(shù)及推介方式

五、客戶(hù)異議處理技巧
（一）、異議產(chǎn)生的原因分析
1、客戶(hù)不認(rèn)可或不了解銷(xiāo)售人員；
2、客戶(hù)不認(rèn)可或不了解公司、產(chǎn)品；
3、客戶(hù)暫時(shí)沒(méi)有找到需求；
4、客戶(hù)有其他的選擇；
5、客戶(hù)想多爭(zhēng)取利益；
錄像觀看及案例分析：客戶(hù)異議處理成功與失敗的案例

（二）、異議處理技巧
1、異議處理原則：先處理感情，再處理事情；
2、異議兩種滿(mǎn)足：精神滿(mǎn)足、物質(zhì)滿(mǎn)足
3、辨別核心異議
4、巧妙處理異議
5、異議處理的話術(shù)訓(xùn)練
錄像觀看及案例分析：移動(dòng)處理客戶(hù)異議案例
銀行處理客戶(hù)異議案例
學(xué)員所在公司的處理客戶(hù)異議案例
強(qiáng)化訓(xùn)練：常見(jiàn)的十句客戶(hù)異議處理技巧及話術(shù)


六、成交技巧
（一）、假設(shè)成交法
（二）、視覺(jué)成交法
（三）、心像成交法
（四）、總結(jié)成交法
（五）、對(duì)比成交法
（六）、請(qǐng)求成交法
（七）、限期成交法
（八）、機(jī)會(huì)成交法


七、簽約技巧
（一）、簽約技巧及收款話術(shù)訓(xùn)練
（二）、簽約常見(jiàn)陷阱及規(guī)避技巧；

八、綜合訓(xùn)練：（選擇五項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目演練， 由學(xué)員公司選定）
就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評(píng)

第三章、客戶(hù)服務(wù)
一、售前服務(wù)的作用及內(nèi)容
二、售中服務(wù)的作用及內(nèi)容
三、售后服務(wù)的作用及內(nèi)容
四、客戶(hù)服務(wù)的精髓

第四章、售前服務(wù)技巧（短片觀看、頭腦風(fēng)暴、案例與分析討論、模擬演練）
一、售前服務(wù)方法
二、項(xiàng)目售前宣傳技巧
三、服務(wù)人員之間分工與配合

第五章、售后服務(wù)技巧 （短片觀看、頭腦風(fēng)暴、案例與分析討論、模擬演練）

一、服務(wù)法則、內(nèi)容、方法
（一）、售后服務(wù)法則
（二）、售后服務(wù)內(nèi)容
（三）、售后服務(wù)方法

二、轉(zhuǎn)怒為喜----客戶(hù)不滿(mǎn)抱怨投訴處理技巧
（一）、產(chǎn)生不滿(mǎn)、抱怨、投訴的三大原因
（二）、客戶(hù)抱怨投訴的心理分析
（三）、客戶(hù)抱怨投訴目的與動(dòng)機(jī)
（四）、處理投訴的要訣
（五）、八種常見(jiàn)錯(cuò)誤處理客戶(hù)抱怨的方式
（六）、客戶(hù)抱怨及投訴處理的六步驟
（七）、超越客戶(hù)滿(mǎn)意的三大策略
（八）、模擬演練
案例分析：農(nóng)行處理客戶(hù)抱怨案例
數(shù)字電視公司處理客戶(hù)投訴案例
學(xué)員所在行業(yè)處理客戶(hù)抱怨投訴案例分析
就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評(píng)

第五章、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)與高效營(yíng)銷(xiāo)技巧 （短片觀看、頭腦風(fēng)暴、案例與分析討論、模擬演練）
一、客戶(hù)滿(mǎn)意度 VS 客戶(hù)忠誠(chéng)度
1、什么是客戶(hù)滿(mǎn)意度
2、什么是客戶(hù)忠誠(chéng)度
3、考察客戶(hù)是否忠誠(chéng)的8項(xiàng)指標(biāo)

二、由客戶(hù)滿(mǎn)意到客戶(hù)忠誠(chéng)的策略
（一）、全員動(dòng)員服務(wù)客戶(hù)
（二）、全方位的客戶(hù)關(guān)懷（電話、短信息、QQ、EMAIL、BBS、MSN問(wèn)候）
（三）、常規(guī)問(wèn)候：1-3-7-21法則；問(wèn)候話術(shù)
（四）、重要節(jié)假日的問(wèn)候：?jiǎn)柡蛟捫g(shù)
（五）、讓客戶(hù)離不開(kāi)你

案例分析：移動(dòng)公司提高客戶(hù)忠誠(chéng)度策略
海爾提高客戶(hù)忠誠(chéng)度策略
學(xué)員所在行業(yè)知名公司提高客戶(hù)忠誠(chéng)策略案例
模擬演練、點(diǎn)評(píng)分析
就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評(píng)

三、高效資源整合技巧
（一）、何謂資源整合
（二）、信息資源整合
（三）、知識(shí)資源整合
（四）、人力資源整合
（五）、資金資源整合

案例分析：某咨詢(xún)公司資源整合案例
移動(dòng)公司資源整合案例
史玉柱資源整合案例
異業(yè)聯(lián)盟的案例
適合學(xué)員所在行業(yè)知名企業(yè)資源整合正反案例
模擬演練、點(diǎn)評(píng)分析
就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評(píng)

四、重復(fù)銷(xiāo)售、交叉銷(xiāo)售技巧；
（一）、重復(fù)銷(xiāo)售、交叉銷(xiāo)售的條件
（二）、重復(fù)銷(xiāo)售、交叉銷(xiāo)售的時(shí)機(jī)
（三）、重復(fù)銷(xiāo)售、交叉銷(xiāo)售的技巧
（四）、重復(fù)銷(xiāo)售、交叉銷(xiāo)售的話術(shù)

五、客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹技巧；
（一）、客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹銷(xiāo)售的條件
（二）、客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹銷(xiāo)售的時(shí)機(jī)
（三）、客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹銷(xiāo)售的技巧
（四）、客戶(hù)轉(zhuǎn)介紹銷(xiāo)售的話術(shù)

短片觀看及案例分析：麥當(dāng)勞讓客戶(hù)快樂(lè)重復(fù)消費(fèi)、轉(zhuǎn)介紹消費(fèi)案例
家樂(lè)福、沃爾瑪商場(chǎng)讓客戶(hù)重復(fù)消費(fèi)、交叉消費(fèi)的案例
學(xué)員所在行業(yè)：客戶(hù)重復(fù)消費(fèi)、交叉消費(fèi)、轉(zhuǎn)介紹消費(fèi)正反案例
重復(fù)銷(xiāo)售、交叉銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)介紹銷(xiāo)售模擬演練與分析點(diǎn)評(píng)
示范指導(dǎo)
就學(xué)員提出的難題進(jìn)行分析、討論、模擬演練、點(diǎn)評(píng)

問(wèn)與答
學(xué)習(xí)總結(jié)與行動(dòng)計(jì)劃

《銷(xiāo)售實(shí)務(wù)——倍增業(yè)績(jī)的策略與方法》適合對(duì)象
銷(xiāo)售經(jīng)理、客服經(jīng)理及相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員

《銷(xiāo)售實(shí)務(wù)——倍增業(yè)績(jī)的策略與方法》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《銷(xiāo)售實(shí)務(wù)——倍增業(yè)績(jī)的策略與方法》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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