《品牌規(guī)劃與管理》課程大綱
品牌不是一個孤立的專業(yè),品牌策劃是在企業(yè)整體經營策略指導下的具體實踐,品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。
不同類型的企業(yè),不同的發(fā)展階段,需要不同的品牌戰(zhàn)略:
弱小型企業(yè) 中小型企業(yè)
成長型企業(yè) 領先型企業(yè)
品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察,市場調研是一切品牌策劃的基礎。
如何設計調研方案
如何進行調研結果分析
品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意,品牌是一個價值體系,品牌有基本的架構與內容:
搭建品牌金字塔
品牌基本架構
品牌基本要素與策劃思路
品牌策劃的基本方法
定位是品牌最重要的專業(yè)內容,定位來源于對市場的深刻洞察,需要有科學的方法:
定位的六種方法
根據市場現狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
品牌管理是維護與提升品牌的關鍵因素,否則再好的品牌規(guī)劃也只能是:
品牌在推廣中的應用規(guī)范
品牌在產品規(guī)劃中的應用方法與規(guī)范
品牌在渠道營銷中的應用于規(guī)范
整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式,我們需要的是如何整合、如何設計
整合傳播的思路
如何分析傳播受眾
廣告、公關、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設計
《品牌規(guī)劃與管理》課程目的
1. 培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2. 構建品牌體系的關鍵因素
3. 學習先進的營銷手段與方法
《品牌規(guī)劃與管理》適合對象
營銷總監(jiān) 市場總監(jiān) 專業(yè)策劃人員等
《品牌規(guī)劃與管理》所屬分類
市場營銷