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品牌規(guī)劃與管理
添加時(shí)間：2012-03-16      修改時(shí)間： 2012-03-16      課程編號(hào):100143107
《品牌規(guī)劃與管理》課程大綱
品牌不是一個(gè)孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構(gòu)架。
不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
弱小型企業(yè) 中小型企業(yè)
成長型企業(yè) 領(lǐng)先型企業(yè)
品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費(fèi)者、競品的洞察，市場調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)。
如何設(shè)計(jì)調(diào)研方案
如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析
品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個(gè)價(jià)值體系，品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容：
搭建品牌金字塔
品牌基本架構(gòu)
品牌基本要素與策劃思路
品牌策劃的基本方法
定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
定位的六種方法
根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
品牌管理是維護(hù)與提升品牌的關(guān)鍵因素，否則再好的品牌規(guī)劃也只能是：
品牌在推廣中的應(yīng)用規(guī)范
品牌在產(chǎn)品規(guī)劃中的應(yīng)用方法與規(guī)范
品牌在渠道營銷中的應(yīng)用于規(guī)范
整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設(shè)計(jì)
整合傳播的思路
如何分析傳播受眾
廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計(jì)

《品牌規(guī)劃與管理》課程目的
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2． 構(gòu)建品牌體系的關(guān)鍵因素
3． 學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷手段與方法

《品牌規(guī)劃與管理》適合對象
營銷總監(jiān) 市場總監(jiān) 專業(yè)策劃人員等

《品牌規(guī)劃與管理》所屬分類
市場營銷
《品牌規(guī)劃與管理》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后，我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨(dú)特點(diǎn)，對授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn)，在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法，從顧問的角度了解企業(yè)，再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計(jì)課程，解決實(shí)際問題，實(shí)現(xiàn)高度針對性和實(shí)用性
6.以點(diǎn)帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解，制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃，將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用，替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時(shí)間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價(jià)值，我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評估，并實(shí)時(shí)跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師營銷陳旻老師簡介
營銷陳旻
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