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品牌規(guī)劃與管理
添加時間:2012-03-16      修改時間: 2012-03-16      課程編號:100143107
《品牌規(guī)劃與管理》課程大綱
品牌不是一個孤立的專業(yè),品牌策劃是在企業(yè)整體經營策略指導下的具體實踐,品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。
不同類型的企業(yè),不同的發(fā)展階段,需要不同的品牌戰(zhàn)略:
弱小型企業(yè) 中小型企業(yè)
成長型企業(yè) 領先型企業(yè)
品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察,市場調研是一切品牌策劃的基礎。
如何設計調研方案
如何進行調研結果分析
品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意,品牌是一個價值體系,品牌有基本的架構與內容:
搭建品牌金字塔
品牌基本架構
品牌基本要素與策劃思路
品牌策劃的基本方法
定位是品牌最重要的專業(yè)內容,定位來源于對市場的深刻洞察,需要有科學的方法:
定位的六種方法
根據市場現狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
品牌管理是維護與提升品牌的關鍵因素,否則再好的品牌規(guī)劃也只能是:
品牌在推廣中的應用規(guī)范
品牌在產品規(guī)劃中的應用方法與規(guī)范
品牌在渠道營銷中的應用于規(guī)范
整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式,我們需要的是如何整合、如何設計
整合傳播的思路
如何分析傳播受眾
廣告、公關、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設計

《品牌規(guī)劃與管理》課程目的
1. 培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2. 構建品牌體系的關鍵因素
3. 學習先進的營銷手段與方法

《品牌規(guī)劃與管理》適合對象
營銷總監(jiān) 市場總監(jiān) 專業(yè)策劃人員等

《品牌規(guī)劃與管理》所屬分類
市場營銷
《品牌規(guī)劃與管理》內訓服務流程
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在線提交培訓需求

培訓顧問需求調研

溝通確認內訓方案

簽訂協(xié)議

內訓執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師營銷陳旻老師簡介
營銷陳旻
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