《市場(chǎng)調(diào)研與媒體策略》課程大綱
1、 不同階段（招商、開業(yè)、正常運(yùn)營(yíng)）的企劃工作如何開展；結(jié)合弘陽(yáng)自身項(xiàng)目的特點(diǎn)，普及下商業(yè)領(lǐng)域營(yíng)銷的新思路；
2、 美陳設(shè)計(jì)：商業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)企劃思路、創(chuàng)意及色彩在美陳企劃中的應(yīng)用、美陳設(shè)計(jì)及布展施工的要領(lǐng)；
3、 市場(chǎng)調(diào)研：如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研；市場(chǎng)調(diào)研方法與分析工具；
4、 媒體策略：
需求單位：弘陽(yáng)家居•無(wú)錫錫滬路店
第二部分：課程設(shè)計(jì)
一、課程設(shè)計(jì)思路：根據(jù)客戶需求，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、精準(zhǔn)營(yíng)銷、心理學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的卓越理論，按照市場(chǎng)調(diào)研和媒體選擇的開展步驟為邏輯順序，照顧到成年人的學(xué)習(xí)特點(diǎn)設(shè)計(jì)本課程（因?yàn)槔蠋煹膶I(yè)限制，本課程僅能滿足上述需求之第三、第四部分，第一部分和第二部分請(qǐng)另外擇師授課）。
二、課程目的：
1、了解市場(chǎng)調(diào)研的意義和流程；2、掌握市場(chǎng)調(diào)研的基本操作方法和注意事項(xiàng)；3、掌握市場(chǎng)調(diào)研的工具設(shè)計(jì)方法；4、撰寫調(diào)查報(bào)告；5、樹立精準(zhǔn)營(yíng)銷的思維，杜絕“拍腦門”的媒體選擇；6、掌握常見(jiàn)媒體的特點(diǎn)與效用；7、建立系統(tǒng)的、發(fā)展媒體決策思維；8、掌握突發(fā)事件的媒體應(yīng)對(duì)策略。
三、教學(xué)方法：講授、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、作業(yè)練習(xí)、小組討論、案例分析
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第三部分：課程大綱：（斜體字部分為主要內(nèi)容）
第一部分：市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于項(xiàng)目的意義
確定調(diào)研的目的
確定調(diào)研內(nèi)容
經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析和研究
區(qū)域城市結(jié)構(gòu)調(diào)查與發(fā)展規(guī)劃
商業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策研究
區(qū)域零售市場(chǎng)調(diào)查與分析
典型性調(diào)查與研究
未來(lái)商業(yè)地產(chǎn)的供應(yīng)量分析
消費(fèi)者消費(fèi)行為的調(diào)查與研究
商圈的確定和研究
確定調(diào)研的范圍、對(duì)象、和方法
組建調(diào)研團(tuán)隊(duì)
準(zhǔn)備調(diào)研工具
尋求最大的調(diào)研反饋
調(diào)研反饋的真實(shí)性最大化
調(diào)研實(shí)施
調(diào)研結(jié)果的分析與驗(yàn)證
多套方案對(duì)比驗(yàn)證
相似性區(qū)域驗(yàn)證
不同時(shí)間點(diǎn)驗(yàn)證
撰寫調(diào)查報(bào)告
第二部分：媒體策略
媒體策略的理論依據(jù)
不同媒體傳遞信息的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比
精準(zhǔn)營(yíng)銷
選擇媒體的依據(jù)
媒體的階乘效應(yīng)
根據(jù)不同的主題選擇媒體
根據(jù)不同的時(shí)段選擇媒體
商業(yè)地產(chǎn)常見(jiàn)的媒體策略與組合
建立媒體效果的跟蹤與評(píng)估
突發(fā)事件的媒體策略
媒體策略創(chuàng)新
《市場(chǎng)調(diào)研與媒體策略》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《市場(chǎng)調(diào)研與媒體策略》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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