《北京大學實戰(zhàn)型營銷總監(jiān)（CMO）高級研修班》課程詳情
點擊下載課大綱及報名表 審批編號：北繼培字[2014]0463號 主辦單位：繼續(xù)教育學院
【課程背景】
當前，營銷的空間在哪里？中國的經(jīng)濟率先從金融危機中復蘇，全球經(jīng)濟也開始從衰退的泥沼中走出來，空間就在這里。制造業(yè)的上游是營銷業(yè)、品牌業(yè)，當接近制造業(yè)的前沿時，應(yīng)該逐步轉(zhuǎn)型為營銷型企業(yè)。耐克就是一個成功的例證，它不從事生產(chǎn)，只從事營銷、品牌維護和研發(fā)。金融危機中，國內(nèi)品牌企業(yè)的抗擊打力也是例證。
30多年的發(fā)展，已經(jīng)使我們成為“生產(chǎn)車間”，未來能否高速成長，取決于我們能否成為“營銷車間”，這樣重重的一筆，將由您來書寫。
在一個市場的變動期，走進百年學府北京大學，在未名湖畔，靜下心來，暫時遠離戰(zhàn)場和硝煙，或許能發(fā)現(xiàn)更大的機會。這是真正的運籌帷幄，決勝千里。
【課程目標】
結(jié)合中國的當前情況，選擇適合自己營銷戰(zhàn)略的營銷組合；
了解傳統(tǒng)渠道建設(shè)方法的前提下，借助新型的手段拓展通路；
建立以客戶和業(yè)績?yōu)橹行牡匿N售管理體系；
提升營銷總監(jiān)的宏觀把控和決策能力。
【課程特色】
名師云集：北大等高校著名教授、營銷大師、著名企業(yè)家、政府要員聯(lián)袂主講。高視野、重實戰(zhàn)、案例教學。與大師零距離研討，解決實際問題。
平臺廣闊：北大總裁同學會匯聚近2000名國內(nèi)企業(yè)總裁。建立了同學間、企業(yè)間、企業(yè)與社會、企業(yè)與政府間交流聯(lián)誼、資源共享、共謀共贏的發(fā)展平臺。
活動豐富：著名企業(yè)實地考察研討、游覽旅游勝地、管理論壇、專題講座等精彩活動，為您譜寫豐富多彩的人生。
管理嚴格：專職班主任老師全程管理服務(wù)班級，不斷更新課程優(yōu)化師資，建立班委、考核出勤、批改作業(yè)，建立學員的學習檔案，確保每位學員都學有所獲。
【課程模塊】
模塊一、新形勢下營銷戰(zhàn)略決策 課程概要
營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新
市場競爭優(yōu)勢的建立
孫子兵法與營銷創(chuàng)新 如何創(chuàng)新企業(yè)贏利模式；如何不戰(zhàn)而屈人之兵
當今的營銷如何理念創(chuàng)新；國際整合營銷幕后故事
孫子兵法之當今解讀；孫子兵法中的營銷智慧
模塊二、品牌運作與廣告策劃 課程概要
品牌4S戰(zhàn)略
品牌創(chuàng)新與營銷策劃
新媒體營銷與廣告策劃 差異戰(zhàn)略；產(chǎn)品戰(zhàn)略；位次戰(zhàn)略；關(guān)系營銷
如何全球化思維且本土化依托；如何讓產(chǎn)品創(chuàng)新彰顯優(yōu)勢
接觸點整合與植入式廣告；廣告、媒體優(yōu)勢整合
模塊三、打造高效營銷團隊 課程概要
營銷人才的選育留用
營銷團隊建設(shè)
領(lǐng)導個人魅力提升 甄選銷售之英；讓高手高飛與把人才留住
非人力資源經(jīng)理管理的四大環(huán)節(jié)；目標管理與績效考核實務(wù)
下屬為什么跟隨你；通過領(lǐng)導藝術(shù)提升個人魅力
模塊四、營銷渠道與通路 課程概要
營銷渠道管理實務(wù)
大客戶營銷策略
營銷心理學 營銷渠道的競爭優(yōu)勢和價值分析渠道運作的誤區(qū)
大客戶是企業(yè)營銷致勝的關(guān)鍵；商戰(zhàn)大客戶經(jīng)典營銷案例解讀
心理學在營銷過程中的運用；消費心理學
模塊五、營銷領(lǐng)導力 課程概要
有效客戶關(guān)系CRM管理
現(xiàn)代商務(wù)禮儀實務(wù)
管理溝通與談判藝術(shù) 企業(yè)CRM的整體概念；案例分析和企業(yè)CRM前景展望
商務(wù)禮儀在商務(wù)場合的應(yīng)用案例；商務(wù)禮儀成功之路
協(xié)調(diào)沖突與情緒管理；商務(wù)談判的成功案例與實務(wù)
模塊六、營銷體系整合 課程概要
營銷體系整合策略
構(gòu)建整合營銷體系
大型活動的營銷策劃 高屋建瓴、提升營銷體系整合效率；實戰(zhàn)模擬
整合營銷傳播（IMC）體系構(gòu)建要素；案例解析
發(fā)現(xiàn)與重組需求；大型活動策劃中的細節(jié)雕琢


【學習對象】（符合其中一項即可）
企業(yè)（集團）總裁、副總裁、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、分公司經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理等企業(yè)高層，其他有意于進入市場營銷領(lǐng)域的社會各界精英人士。
【學習安排】
學 費：25800元/人（包括資料費、拓展訓練費等），匯入北京大學賬戶,賬號：1100 1070 4000 5600 6968 , 開戶行：建行北大南街支行。
學 制：每兩月集中3天（周五至周日），共6次，全部課程一年完成。
報到時持：入學通知書；身份證復印件一份；個人及企業(yè)簡介各一份；本人近期免冠照片四張（二寸2張，一寸2張），照片背面用圓珠筆寫上姓名；名片兩張。
名 額：限60人，額滿為止；培訓地點：北京大學
【結(jié)業(yè)證書】參加全部課程學習者，由北京大學頒發(fā)《北京大學實戰(zhàn)型營銷總監(jiān)（CMO）高級研修班》結(jié)業(yè)證書，證書統(tǒng)一編號，加蓋北京大學及院系的章；學員按學校學生管理制度統(tǒng)一管理，建立學員檔案，加入北京大學校友錄。





《北京大學實戰(zhàn)型營銷總監(jiān)（CMO）高級研修班》所屬分類
特色課程

《北京大學實戰(zhàn)型營銷總監(jiān)（CMO）高級研修班》所屬專題
北京大學總裁研修班、整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、營銷管理、狼性營銷、品牌營銷管理、房地產(chǎn)營銷、

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