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金戈鐵馬網(wǎng)絡(luò)整合營銷提升班
添加時間:2012-11-23      修改時間: 2012-11-23      課程編號:100152137
《金戈鐵馬網(wǎng)絡(luò)整合營銷提升班》課程大綱
第一節(jié)、客戶分析篇——知己知彼
(一)客戶對產(chǎn)品需求分析:產(chǎn)品需求、服務需求、情感需求、精神需求
營銷賣點選擇:1、產(chǎn)品定位2、賣點提煉3、服務差異化4、品牌故事包裝
(二)客戶上網(wǎng)習慣分析:網(wǎng)站渠道多元化,方式碎片化
營銷方式選擇:小李飛刀到千手觀音
(三)網(wǎng)絡(luò)熱點內(nèi)容分析:不同客戶喜好不同內(nèi)容類型
營銷風格設(shè)計:看菜吃飯,量體裁衣
第二節(jié)、工具管理篇——網(wǎng)絡(luò)營銷兵器
一、老工具,新玩法
(一)搜索引擎營銷創(chuàng)新
(二)電子郵件廣告如何提升效力
(三)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,1萬看起來像50萬
(四)廣告聯(lián)盟
(五)垂直社區(qū)
二、社會化媒體營銷
(二)論壇營銷,達摩五指
1、準備工作:尋找魚塘
(1)選擇合適魚塘(2)帳號(3)ID(4)簽名(5)頭像
2、內(nèi)容生產(chǎn):制作魚餌
(1)我是標題黨(2)秘制魚餌(3)魚鉤嵌入技巧
3、傳播互動:下釣竿
互動要軟,宣傳要緩, 意外要管
(三)百度免費工具應用,小李飛刀
知道、百科、文庫、地圖、快照、
(四)博客營銷,清秋如意鉤
域名、裝修 、標簽 、內(nèi)容 、鏈輪、互動、推薦
(五)總結(jié)
社會化媒體營銷,中藥,滋補、見效慢,創(chuàng)意要求高,費用低
傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷,西藥,生硬,直接,費用高
第三節(jié)、整合營銷篇——組合拳出擊
一、整合營銷戰(zhàn)略
(一)內(nèi)容整合十大按鈕
1、故事2、娛樂明星3、熱點、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
(二)投入整合,軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊
硬廣,高空拉動;新聞,組合升位;活動,焦點聚合
2、海軍戰(zhàn)隊
微博,深度互動;論壇,協(xié)助擴散;視頻,激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊
網(wǎng)頁優(yōu)化,信息留存;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,效果補養(yǎng)
(三)傳播渠道整合:線上線下,協(xié)同營銷
(五)關(guān)聯(lián)行業(yè),合縱聯(lián)橫
二、病毒營銷
(一)病毒制造
段子、流行語、IM、惡搞圖片、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
(二)病毒擴散
論壇,郵件,微博,IM、博客
(三)尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
(四)病毒變種,提供病毒的升級版本
(五)圍觀報道,新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
三、活動營銷
四、事件營銷
(一)建房模式,制造事件
(二)租房模式,掛靠事件
(三)外圍報道,添油加醋
五、體驗營銷
六、公益營銷
第四節(jié)、案例分析篇,洞悉經(jīng)典戰(zhàn)役
整合營銷經(jīng)典案例360剖析
第五節(jié)、實戰(zhàn)演練篇,沙場秋點兵
毒王爭霸賽

《金戈鐵馬網(wǎng)絡(luò)整合營銷提升班》所屬分類
市場營銷

《金戈鐵馬網(wǎng)絡(luò)整合營銷提升班》所屬專題
整合營銷推廣培訓、
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內(nèi)訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調(diào)整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設(shè)計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結(jié)合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師劉東明老師簡介
劉東明
劉東明
清華大學、北京大學總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、浙江大學EDP、中山大學MBA、西南財經(jīng)大學EMBA、優(yōu)米學院網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、北京航空航天大學軟件學院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士特聘教授,中國電子商務協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷中心主任;DM互動總經(jīng)理
艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、網(wǎng)標獎、淘寶營銷盛典網(wǎng)易汽車中國首屆汽車數(shù)字營銷總評榜、新浪內(nèi)容營銷獎評委;中國經(jīng)濟管理論壇、“論商業(yè)之道、巔峰對話”大型慈善論壇、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電商品牌大會、中國新媒體節(jié)、中國新媒體節(jié)、中國服裝大會主講嘉賓
劉東明老師曾為中歐商學院、紐約廣告獎、百度、阿里巴巴、淘寶、香格里拉、建設(shè)銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、國家電網(wǎng)、上投摩根、五糧液普什醫(yī)塑、強生、IBM、通用、中糧、諾基亞、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)米學院、新華書店、金龍客車、美膚寶、中國高校網(wǎng)絡(luò)營銷師資研修班、國家藥監(jiān)局、國家人力資源與社會保障部、百勝、云南旅游協(xié)會、九陽、ING、思科、蒙牛、聯(lián)想、TCL、長虹、杰士邦、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、總裁網(wǎng)等品牌培訓、服務。
劉東明老師多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》、《中國日報》、《中國經(jīng)營報》、《時尚》傳媒、新浪微博名人堂、《銷售與市場》采訪、撰寫專欄。 著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》(清華大學出版社)、《蛻變:傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務轉(zhuǎn)型》(合著)。
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