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贏得市場的智慧——傳奇品牌建設(shè)
添加時(shí)間:2014-12-11      修改時(shí)間: 2014-12-11      課程編號(hào):100172215
《贏得市場的智慧——傳奇品牌建設(shè)》課程大綱
品牌是什么,本質(zhì)來說就是一個(gè)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的烙印和聯(lián)想,在營銷領(lǐng)域中,你是誰不重要,重要的是別人認(rèn)為你是誰。因此,這個(gè)過程里,有些錯(cuò)位。消費(fèi)者看到的東西,并不是真正的產(chǎn)品,而是作為企業(yè)經(jīng)過包裝后,想讓消費(fèi)者看到的東西。所以,品牌本質(zhì)來說就是消費(fèi)者對于真實(shí)事物的聯(lián)想和認(rèn)知。一旦建立起正確的認(rèn)知,就能形成消費(fèi)者良好的聯(lián)想,也就能獲得溢價(jià)的提高。
例如,同樣是皮具,為什么愛馬仕的就是高高在上,同時(shí)還非常搶手呢?
很簡單,愛馬仕通過一系列的手段,建立起高端皮具的品牌理念,讓更多的消費(fèi)者認(rèn)為,愛馬仕就是奢侈品,是具有足夠身份的人才能享用的專有產(chǎn)品。不僅是具有傳奇的歷史,更具有卓越的品質(zhì)保障,不會(huì)輕易的出現(xiàn)問題。同時(shí),即便是出現(xiàn)了問題,也同樣能享受到一種高端的服務(wù),以滿足自身的各種需求。
品牌就是滿足需求的一種聯(lián)想和烙印。建立品牌,就是獲得溢價(jià)的一種方式,也是讓消費(fèi)者獲得認(rèn)知的一種方式。是一種讓消費(fèi)者認(rèn)知到自己想要購買的一種手段和方法。

1.品牌是什么?
a.品牌就是烙印
b.品牌就是客戶聯(lián)想
c.品牌就是認(rèn)知
d.品牌就是信任
e.品牌就是感覺性價(jià)比
f.品牌就是一種形象

2.低成本構(gòu)建品牌的方法
a.選擇正確的品牌模式
b.為品牌找到核心價(jià)值
c.為品牌找到品牌原型
d.為品牌找到差異定位
e.為品牌找到對標(biāo)競爭
f.為品牌找到自身資源
g.為品牌賦予傳奇故事
h.為品牌賦予客戶利益

3.品牌是一種堅(jiān)持
a.活下來的就是品牌
b.堅(jiān)持就是保持風(fēng)格調(diào)性的統(tǒng)一
c.品牌口號(hào)因時(shí)而變
d.品牌需要階段引導(dǎo)

4.七劍建品牌
a.符號(hào)力量
b.詞語魔方
c.呈堂證據(jù)
d,產(chǎn)品劇本
e.選擇題
f.購買指令
g.把水?dāng)嚋?

《贏得市場的智慧——傳奇品牌建設(shè)》所屬分類
市場營銷

《贏得市場的智慧——傳奇品牌建設(shè)》所屬專題
品牌營銷與管理品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓(xùn)、
《贏得市場的智慧——傳奇品牌建設(shè)》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨(dú)特點(diǎn),對授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計(jì)課程,解決實(shí)際問題,實(shí)現(xiàn)高度針對性和實(shí)用性
6.以點(diǎn)帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解,制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時(shí)間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價(jià)值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評估,并實(shí)時(shí)跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師倪旭康老師簡介
倪旭康
倪旭康
中國著名營銷戰(zhàn)略專家
營銷創(chuàng)新的倡導(dǎo)者與實(shí)踐者
清華大學(xué)、浙江大學(xué)客座教授
《前沿講座》特邀嘉賓。
聯(lián)合國品牌實(shí)踐獎(jiǎng)獲得者
中國市場學(xué)會(huì)特邀嘉賓
上海勁釋企業(yè)管理咨詢有限公司董事長

倪旭康老師有15年的營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),是中國著名營銷戰(zhàn)略和營銷策劃專家,在策劃界有突出成就及影響力,擅長于在不同背景下企業(yè)的營銷生存與戰(zhàn)略擴(kuò)張,營銷標(biāo)準(zhǔn)及品牌的建設(shè),對中國市場文化的透徹剖析,幫助服務(wù)的企業(yè)擺脫巨大困境,走向發(fā)展之路。同時(shí)在國內(nèi)領(lǐng)先開發(fā)并著有《攪局》營銷戰(zhàn)略書籍。
倪先生服務(wù)過的企業(yè),從開始12億業(yè)績3年提升到50億,并提出“動(dòng)態(tài)木桶理論”揭示在競爭環(huán)境下企業(yè)的成長路徑;倪先生提出“中國區(qū)域產(chǎn)業(yè)選擇的依據(jù)”,成為全球產(chǎn)業(yè)選擇的指導(dǎo)性理論,多次得到包括聯(lián)合國及國家相關(guān)機(jī)構(gòu)的各種表彰。
多年來倪先生一直秉承“責(zé)任成就未來”的理念,致力于將國際先進(jìn)的營銷管理引入中國
本課程可以提供內(nèi)訓(xùn),查看培訓(xùn)師詳細(xì)信息
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