《贏得市場的智慧——傳奇品牌建設(shè)》課程大綱
品牌是什么，本質(zhì)來說就是一個消費者對于產(chǎn)品的烙印和聯(lián)想，在營銷領(lǐng)域中，你是誰不重要，重要的是別人認為你是誰。因此，這個過程里，有些錯位。消費者看到的東西，并不是真正的產(chǎn)品，而是作為企業(yè)經(jīng)過包裝后，想讓消費者看到的東西。所以，品牌本質(zhì)來說就是消費者對于真實事物的聯(lián)想和認知。一旦建立起正確的認知，就能形成消費者良好的聯(lián)想，也就能獲得溢價的提高。
例如，同樣是皮具，為什么愛馬仕的就是高高在上，同時還非常搶手呢？
很簡單，愛馬仕通過一系列的手段，建立起高端皮具的品牌理念，讓更多的消費者認為，愛馬仕就是奢侈品，是具有足夠身份的人才能享用的專有產(chǎn)品。不僅是具有傳奇的歷史，更具有卓越的品質(zhì)保障，不會輕易的出現(xiàn)問題。同時，即便是出現(xiàn)了問題，也同樣能享受到一種高端的服務(wù)，以滿足自身的各種需求。
品牌就是滿足需求的一種聯(lián)想和烙印。建立品牌，就是獲得溢價的一種方式，也是讓消費者獲得認知的一種方式。是一種讓消費者認知到自己想要購買的一種手段和方法。

1.品牌是什么？
a.品牌就是烙印
b.品牌就是客戶聯(lián)想
c.品牌就是認知
d.品牌就是信任
e.品牌就是感覺性價比
f.品牌就是一種形象

2.低成本構(gòu)建品牌的方法
a.選擇正確的品牌模式
b.為品牌找到核心價值
c.為品牌找到品牌原型
d.為品牌找到差異定位
e.為品牌找到對標競爭
f.為品牌找到自身資源
g.為品牌賦予傳奇故事
h.為品牌賦予客戶利益

3.品牌是一種堅持
a.活下來的就是品牌
b.堅持就是保持風(fēng)格調(diào)性的統(tǒng)一
c.品牌口號因時而變
d.品牌需要階段引導(dǎo)

4.七劍建品牌
a.符號力量
b.詞語魔方
c.呈堂證據(jù)
d,產(chǎn)品劇本
e.選擇題
f.購買指令
g.把水?dāng)嚋?

《贏得市場的智慧——傳奇品牌建設(shè)》所屬分類
市場營銷

《贏得市場的智慧——傳奇品牌建設(shè)》所屬專題
品牌營銷與管理、品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓(xùn)、

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