《與媒體一起工作:中國式媒介關(guān)系管理》課程詳情
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第一天:中國式媒介關(guān)系管理
第一部分,洞察媒體
中國媒體概覽
媒體本質(zhì)屬性
北京媒體格局
媒體地域性特性
中國媒體面臨的挑戰(zhàn)和問題
媒體給企業(yè)帶來的價值和威脅
判斷媒體的標(biāo)準(zhǔn)
練習(xí)1,媒體的價值排序
已逐漸成為主流的新媒體
新媒體的影響
媒體的新格局
第二部分,媒介關(guān)系開拓與管理
誰更決定輿論導(dǎo)向?媒體還是媒體人
如何認(rèn)識記者?朋友,敵人,合作伙伴
如何理解記者,并與其建立良好的關(guān)系
練習(xí)2,媒體資源的開拓及維護(hù)
媒介關(guān)系管理的工具
企業(yè)新型媒介策略建議
第三部分,媒體溝通
你中有我,我中有你——如何與媒體進(jìn)行高效溝通
理解媒體人的思維方式
如何同記者達(dá)成共贏
臨危不懼——由媒體負(fù)面報道引發(fā)的危機(jī)及危機(jī)應(yīng)對,以及危機(jī)下的有效媒體溝通和防御技巧
辨識媒體動機(jī)
應(yīng)對媒體質(zhì)詢
危機(jī)中的應(yīng)答技巧
練習(xí)3,(危機(jī)背景)應(yīng)對媒體的電話采訪
第二天:知己知彼:企業(yè)應(yīng)如何同媒體合作
一、解密影視媒體
1、 影視媒體的定位和媒體價值觀
2、 影視媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)
3、 影視媒體內(nèi)容制作流程
4、 重磅欄目逐一解析
5、 影視媒體的發(fā)展路徑和重點(diǎn)
二、網(wǎng)媒新聞生產(chǎn)鏈
1、 網(wǎng)媒傳播特性和角色
2、 網(wǎng)絡(luò)編輯選擇和制作新聞的關(guān)注點(diǎn)
3、 網(wǎng)絡(luò)后臺抓取新聞的流程
4、 網(wǎng)絡(luò)輿論形成的背后和關(guān)鍵點(diǎn)
5、 案例解析
《與媒體一起工作:中國式媒介關(guān)系管理》培訓(xùn)受眾
企業(yè)公關(guān)部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務(wù)部、宣傳部、辦公室等初中級人員
《與媒體一起工作:中國式媒介關(guān)系管理》課程目的
高屋建瓴地把握中國媒體的宏觀特點(diǎn)和發(fā)展趨勢
條分縷析地認(rèn)知不同的媒體和不同的版面
學(xué)會制訂企業(yè)的媒介策略
學(xué)會如何開拓,維護(hù)并管理媒體資源,提升媒介素養(yǎng)
學(xué)會恰如其分的與媒體交流和溝通,既不讓媒體產(chǎn)生疲勞,又不會讓媒體感到饑渴
《與媒體一起工作:中國式媒介關(guān)系管理》所屬分類
戰(zhàn)略管理
《與媒體一起工作:中國式媒介關(guān)系管理》所屬專題
中國式關(guān)系營銷、
《與媒體一起工作:中國式媒介關(guān)系管理》授課培訓(xùn)師簡介
張曉娟
10年媒體從業(yè)經(jīng)驗,先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔(dān)任記者、編輯、主編等職務(wù)。曾寫過多篇有社會影響力的優(yōu)秀稿件,榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎! 進(jìn)入公關(guān)行業(yè)以來,擔(dān)任TOP級公關(guān)公司媒介中心總監(jiān)、總經(jīng)理職務(wù)。在媒介關(guān)系管理、新聞發(fā)言人、危機(jī)處理及管理等領(lǐng)域有深入研究和實戰(zhàn)經(jīng)驗。
曾為寶馬中國,中化集團(tuán),中石油,凱德置地,華潤雪花,真功夫,順豐速遞等企業(yè)高管提供新聞發(fā)言人培訓(xùn)服務(wù)。
齊文星(擬邀)
中央電視臺《對話》欄目資深主編 (擬邀)
背景介紹:10年影視媒體從業(yè)經(jīng)驗;從《對話》欄目創(chuàng)辦至今,從事欄目策劃、導(dǎo)演、主編等工作,完成了《對話》常態(tài)節(jié)目、特別節(jié)目、以及中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道的特別節(jié)目《華爾街風(fēng)云》、《經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)面對面》、《產(chǎn)業(yè)規(guī)劃深度透視》等近百期節(jié)目。策劃創(chuàng)辦CCTV-2《對手》欄目;2010年《年度經(jīng)濟(jì)論壇》總導(dǎo)演;2011年《年度經(jīng)濟(jì)論壇》總導(dǎo)演。
推薦理由: 接觸了大量高端嘉賓,并為他們策劃設(shè)計了不同風(fēng)格的表現(xiàn)方式,在《對話》欄目中出現(xiàn),而這些節(jié)目也都取得了良好的收視效果。
培訓(xùn)風(fēng)格: 以案例分析、模擬演練、小組討論及練習(xí)等方式啟發(fā)思維、提高課堂氣氛。不單使學(xué)員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛,更能使學(xué)員們真正學(xué)到所需的知識。