《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》課程詳情
點(diǎn)擊下載課大綱及報(bào)名表 課程背景
默多克說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)是我有生之年，以及今后數(shù)百年中所發(fā)生的最為重大的變化。”以互聯(lián)網(wǎng)等新媒體為標(biāo)志的數(shù)字時(shí)代給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了重大影響。數(shù)字媒體世界具有多重特性，市場(chǎng)人用了空前的方式來(lái)與消費(fèi)者互動(dòng)。然而，許多市場(chǎng)人面對(duì)快速的變革感到壓力巨大，不清楚該如何完全發(fā)揮并運(yùn)用這類(lèi)新的傳播媒介——
如何掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略視角？
如何更好地應(yīng)用搜索工具？
如何使用微博、微信等工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？
如何進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)？
如何應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、論壇等進(jìn)行策劃及營(yíng)銷(xiāo)？
針對(duì)以上問(wèn)題，我們特邀科特勒咨詢(xún)集團(tuán)高級(jí)咨詢(xún)顧問(wèn)、高級(jí)講師，與我們一同分享《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》的精彩課程，本課程將幫助企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理者樹(shù)立系統(tǒng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)框架， 幫助企業(yè)構(gòu)建傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)/社交營(yíng)銷(xiāo)融合的路線圖，提供實(shí)用的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具，并通過(guò)國(guó)內(nèi)外成功的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)給企業(yè)以實(shí)操性啟發(fā)。

一、 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述
1、我們是如何走到現(xiàn)在的:從營(yíng)銷(xiāo)1.0到營(yíng)銷(xiāo)2.0
（1）驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為變化的因素
（2）13個(gè)XY世代的消費(fèi)市場(chǎng)信念
2、營(yíng)銷(xiāo)2.0: 互聯(lián)網(wǎng)化的服務(wù)
（1）營(yíng)銷(xiāo)2.0的戰(zhàn)略視角
（2）營(yíng)銷(xiāo)2.0的戰(zhàn)術(shù)視角
（3）營(yíng)銷(xiāo)2.0的戰(zhàn)組織視角
（4）營(yíng)銷(xiāo)2.0的人才和技能視角
二、構(gòu)筑數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)和應(yīng)用
1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)地圖: 在數(shù)字空間構(gòu)筑營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和渠道
2、七種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)武器
（1）微博營(yíng)銷(xiāo)
（2）微信營(yíng)銷(xiāo)
（3）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
（4）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
（5）社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
（6）論壇營(yíng)銷(xiāo)
（7）網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷(xiāo)
3、 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具的作用和應(yīng)用案例
（1）微博工具和應(yīng)用
①微薄的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 弱關(guān)系自媒體
②微博在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的作用
③微博的定位VS人群界定 ④產(chǎn)品微博內(nèi)容書(shū)寫(xiě)與規(guī)劃
⑤如何快速獲得微博粉絲運(yùn)營(yíng)訣竅
⑥微博成功的關(guān)鍵要素和教訓(xùn)
⑦案例分享：
⑧實(shí)戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)與微博整合從而達(dá)成傳播和銷(xiāo)售？
（2）搜索引擎工具和應(yīng)用
①搜索引擎的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 需求型媒體
②搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用
③數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)樞紐:搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)
④搜索營(yíng)銷(xiāo)：占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口
⑤競(jìng)價(jià)排名，惡性競(jìng)爭(zhēng)迷途
⑥技術(shù)手段: 搜索營(yíng)銷(xiāo)的增效工具
⑦案例分享：平安集團(tuán)超過(guò)1億的搜索引擎費(fèi)用
⑧實(shí)戰(zhàn)研討：我們?nèi)绾卫�用百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)？
（3）微信工具與應(yīng)用
①微信的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 強(qiáng)關(guān)系工具
②微信如何幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？
③微信營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用領(lǐng)域
④微信實(shí)際運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
⑤案例分享：星巴克的微信促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)和微信結(jié)合以達(dá)成傳播和銷(xiāo)售？

（4）社交網(wǎng)絡(luò)工具與應(yīng)用
①社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 自我表演的平臺(tái)
②SNS在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的作用
③社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃
④案例分享
⑤實(shí)戰(zhàn)研討：如何使業(yè)務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合以達(dá)成傳播和銷(xiāo)售？
（5）病毒營(yíng)銷(xiāo)工具與應(yīng)用
①病毒營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 自傳播與自營(yíng)銷(xiāo)
②病毒營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的作用
③病毒營(yíng)銷(xiāo)的策劃和應(yīng)用
④推動(dòng)病毒營(yíng)銷(xiāo)的擴(kuò)散
⑤案例分享：招商銀行超級(jí)網(wǎng)銀的網(wǎng)絡(luò)病毒營(yíng)銷(xiāo)
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：我們?nèi)绾谓栌貌《緺I(yíng)銷(xiāo)來(lái)做傳播？ （6）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)戰(zhàn)
①移動(dòng)無(wú)聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): SOLOMO
②移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的作用
③APP的應(yīng)用和營(yíng)銷(xiāo)推廣
④移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特殊點(diǎn)與挑戰(zhàn)
⑤案例分享：海外機(jī)構(gòu)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：如何使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與我們的業(yè)務(wù)有效結(jié)合？
（7）論壇營(yíng)銷(xiāo)及應(yīng)用策劃
①論壇營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)和特長(zhǎng): 專(zhuān)業(yè)口碑的力量
②論壇營(yíng)銷(xiāo)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)起到什么作用？
③論壇營(yíng)銷(xiāo)如何使用？
④論壇營(yíng)銷(xiāo)策劃的注意事項(xiàng)與案例
⑤案例分享：理財(cái)論壇營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行排期表與過(guò)程把控案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討：如何使論壇營(yíng)銷(xiāo)與我們的業(yè)務(wù)推廣有效結(jié)合？
三、回顧總結(jié)和課后作業(yè)

《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》培訓(xùn)受眾
營(yíng)銷(xiāo)副總裁/副總經(jīng)理/總監(jiān)/經(jīng)理、CMO、公關(guān)經(jīng)理、品牌經(jīng)理

《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》課程目的
1、 陳述數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)理念和框架
2、 運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的7種武器
3、 學(xué)習(xí)運(yùn)用各種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具
4、 通過(guò)案例學(xué)習(xí)成功企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之道

《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》所屬專(zhuān)題
整合營(yíng)銷(xiāo)推廣培訓(xùn)、云營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、

《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》授課培訓(xùn)師簡(jiǎn)介

《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》報(bào)名服務(wù)流程

-----------------------------------------------------------------------------------