《營銷決策指南—消費(fèi)者洞察與市場研究》課程詳情
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營銷決策是企業(yè)市場營銷中的核心問題，是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。一個(gè)正確的營銷決策能夠給企業(yè)帶來生機(jī)，發(fā)展壯大；而一個(gè)錯(cuò)誤決策則有可能使企業(yè)由盛裝衰，甚至一蹶不振。因此我們迫切需要從以經(jīng)驗(yàn)為導(dǎo)向的營銷決策向以消費(fèi)者為導(dǎo)向的科學(xué)決策轉(zhuǎn)變，深度探究消費(fèi)者在市場中的行為，把客觀數(shù)據(jù)融入決策過程中。然而許多企業(yè)管理者雖對科學(xué)的營銷決策趨之若鶩，卻不知從何下手，常存以下困惑——
如何深入理解消費(fèi)者和市場？
如何獲取并分析和理解消費(fèi)者行為？
如何制定市場研究和營銷戰(zhàn)略？
針對以上問題，我們高級咨詢顧問、高級講師，與我們一同分享《營銷決策指南——消費(fèi)者洞察與市場研究》的精彩課程，帶領(lǐng)企業(yè)高層走進(jìn)思考營銷的原點(diǎn)——顧客，從營銷原點(diǎn)思考客戶的需求并做營銷決策，并從實(shí)戰(zhàn)、實(shí)用的角度為企業(yè)高層提供營銷決策的方法和工具，讓學(xué)員握市場研究的重大意義和常見方法，能基于市場研究的結(jié)論科學(xué)制定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。

一、制定營銷戰(zhàn)略的困惑：如何深入理解消費(fèi)者和市場
1、 營銷戰(zhàn)略制定的困惑：從精明銷售到消費(fèi)者需求管理
（1）營銷的實(shí)質(zhì)和核心目標(biāo)
（2）營銷的演變趨勢和挑戰(zhàn)
2、消費(fèi)者洞察：制勝營銷戰(zhàn)略的基石
（1）何謂消費(fèi)者洞察？如何獲得洞察？
（2）消費(fèi)者洞察如何驅(qū)動(dòng)營銷戰(zhàn)略制定
3、市場研究的內(nèi)容和管理決策應(yīng)用
（1）市場研究的意義/內(nèi)容
（2）市場研究如何幫助營銷決策制定
二、消費(fèi)者行為與營銷戰(zhàn)略決策：消費(fèi)者需求管理
1、如何獲取，分析和理解消費(fèi)者行為：消費(fèi)行為研究的常用方法和關(guān)鍵產(chǎn)出
2、從消費(fèi)行為知識(shí)到營銷戰(zhàn)略制定
3、從營銷9要素角度去構(gòu)建營銷戰(zhàn)略
三、市場研究和營銷戰(zhàn)略制定：從市場知識(shí)到戰(zhàn)略制定
1、市場研究的范圍
2、市場研究的方法/工具和關(guān)鍵產(chǎn)出
四、總結(jié)與互動(dòng)：把變革帶入公司
1、學(xué)習(xí)總結(jié)：公司營銷實(shí)踐行動(dòng)計(jì)劃
2、問題與解答/推薦閱讀書籍和其它資源

《營銷決策指南—消費(fèi)者洞察與市場研究》培訓(xùn)受眾
企業(yè)總經(jīng)理/副總經(jīng)理、營銷總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷經(jīng)理等

《營銷決策指南—消費(fèi)者洞察與市場研究》課程目的
1、 陳述從精明銷售到消費(fèi)者需求管理的方法
2、 描述從營銷9要素角度去構(gòu)建營銷戰(zhàn)略
3、 運(yùn)用市場研究的方法/工具
4、 建立公司營銷實(shí)踐行動(dòng)計(jì)劃

《營銷決策指南—消費(fèi)者洞察與市場研究》所屬分類
市場營銷

《營銷決策指南—消費(fèi)者洞察與市場研究》所屬專題
整合營銷推廣培訓(xùn)、云營銷培訓(xùn)、

《營銷決策指南—消費(fèi)者洞察與市場研究》授課培訓(xùn)師簡介

《營銷決策指南—消費(fèi)者洞察與市場研究》報(bào)名服務(wù)流程

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