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品牌分析與規(guī)劃
添加時間:2012-09-26      修改時間: 2012-09-26      課程編號:100150528
《品牌分析與規(guī)劃》課程大綱
第一講、認識品牌的重要性
1、什么是品牌?
2、品牌為什么很重要
3、洞察中國市場消費者
4、中國市場品牌化的挑戰(zhàn)與機會
5、什么品牌資產
6、為什么要樹立戰(zhàn)略性品牌思維?
第二講、品牌定位與營銷策略
1、品牌管理分析框架
2、USP理論及應用
3、品牌形象理論及應用
4、品牌定位理論及應用
第三講、品牌架構決策
1、品牌架構決策的三層模型
2、產品與品牌的關系
3、品牌間的驅動關系
4、品牌角色定位決策
第四講 品牌基礎設計的內容
1、品牌名稱規(guī)范設計
(1)什么是品牌名稱
(2)標識與圖標
(3)命名的步驟
2、品牌訴求點的確定
(1)什么是品牌訴求點
(2)如何確定品牌訴求點
3、品牌理念詞的設計
(1)什么是品牌理念詞
(2)如何設計品牌理念詞
(3)品牌理念司與廣告語的區(qū)別
(4)品牌定位
(5)品牌核心價值;
(6)品牌利益點;
(7)品牌個性。
4、品牌傳播的渠道設計
)品牌名稱;
(2)品牌標識;
(3)品牌框架;
第五講、品牌有效的傳播途徑
1、整合營銷傳播思想
2、廣告
3、公共關系
4、CIS(企業(yè)形象識別系統(tǒng))
第六講 品牌廣告策劃及創(chuàng)意
1、廣告策略的形成過程
2、廣告創(chuàng)意解碼
3、如何提升廣告效果
4、如何進行媒介規(guī)劃
第七講 品牌管理方法
1、品牌管理之道
2、如何進行品牌評估
3、品牌投資與品牌資產

《品牌分析與規(guī)劃》課程目的
充分認識提升品牌規(guī)劃與管理水平和實踐能力的重要意義;
使學員掌握品牌規(guī)劃的基本過程、主要內容、分析方法、戰(zhàn)略方案的識別、選擇與調整等基本理論與方法;
使學員能根據(jù)不同行業(yè)、不同企業(yè)的特點,能進行有效的品牌規(guī)劃與分析

《品牌分析與規(guī)劃》適合對象
企業(yè)總經理、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)等

《品牌分析與規(guī)劃》所屬分類
市場營銷
《品牌分析與規(guī)劃》內訓服務流程
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在線提交培訓需求

培訓顧問需求調研

溝通確認內訓方案

簽訂協(xié)議

內訓執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師楊旭老師簡介
楊旭
楊旭
03年、06年度中國十大企業(yè)培訓師
2005年度中國十大品牌策劃師
2006年度中國優(yōu)秀學習型培訓師
中國著名實戰(zhàn)派營銷專家
10年度中國金牌講師
2013年中原十大營銷人物
中國品牌管理研究院高級研究員
中國國際職業(yè)經理人培訓班特聘培訓師
大河報大河食尚周刊顧問

楊老師在國內30多家營銷網站和媒體設有專欄,先后在《銷售與市場》、《中國品牌》、《廣告大觀》、《新營銷》、《中國食品報》、《中外管理》等國內專業(yè)刊物和網站發(fā)表論文100余篇,在應邀演講600余場。

代表著作:
《終端營銷實戰(zhàn)技巧》

楊旭老師擁有19年銷售\營銷管理與實戰(zhàn)經驗,歷任業(yè)務員、經理、總監(jiān)和總經理,曾任天冠集團谷風酒業(yè)企劃經理、江海集團啤酒公司總裁助理及副總、伊賽牛肉集團公司副總、卡耐基管理咨詢公司首席CEO;現(xiàn)任大睿智業(yè)傳播公司總經理和多家企業(yè)品牌顧問。
楊老師始終強調“實戰(zhàn)、實效、實用”原則,在品牌營銷與創(chuàng)新、終端營銷、弱勢品牌運作、營銷渠道管理、銷售營銷人員實戰(zhàn)技能提升、團隊打造等方面擁有豐富的實戰(zhàn)經驗。
本課程可以提供內訓,查看培訓師詳細信息
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