《品牌量化管理課程介紹》課程大綱
【課程前言】
從1865年世界上第一個(gè)商標(biāo)誕生，品牌的思想經(jīng)歷了近140年的發(fā)展。人們對(duì)品牌的理解也逐步從簡(jiǎn)單的商標(biāo)概念成長(zhǎng)為融心理學(xué)、生理學(xué)、哲學(xué)等思想為一體的一整套人類(lèi)的行為理論。深入的行為學(xué)研究表明，品牌是聯(lián)結(jié)人類(lèi)精神與物質(zhì)世界的主要紐帶。在商業(yè)領(lǐng)域，以品牌為核心的經(jīng)營(yíng)思想已經(jīng)成為現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)公認(rèn)的運(yùn)營(yíng)模式。
在完成了對(duì)品牌含義清晰化過(guò)程之后，近幾十年對(duì)品牌管理的科學(xué)方法與流程的探索大量展開(kāi)。如何測(cè)量品牌的狀態(tài)；如何測(cè)量品牌資產(chǎn)；如何平衡品牌建設(shè)與銷(xiāo)售目標(biāo)的關(guān)系；如何建立、維護(hù)與發(fā)展品牌……這許許多多的問(wèn)題成為現(xiàn)代品牌管理中一個(gè)主要的難點(diǎn)。只有思想，沒(méi)有具體量化的執(zhí)行方法，品牌管理始終是一句空話。
企業(yè)中常見(jiàn)問(wèn)題
1.如何真正使企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)與產(chǎn)品及品牌結(jié)合起來(lái)。
2.如何在一個(gè)全新的行業(yè)使用原有品牌。
3.一個(gè)品牌能否覆蓋所有希望進(jìn)入的市場(chǎng)。
4.如何使產(chǎn)品品牌管理符合市場(chǎng)要求，同時(shí)可以便于操作。
前言：課程簡(jiǎn)介與學(xué)習(xí)目的
1.品牌的歷史與發(fā)展
1.1品牌誕生
1.2品牌經(jīng)理制
1.3多品牌管理
2.品牌的行為學(xué)概念
2.1大腦的秘密
2.2品牌的結(jié)構(gòu)與定義
2.3品牌的測(cè)量方法
3.品牌的意義
3.1買(mǎi)方意義
3.2賣(mài)方意義
4.品牌的運(yùn)作流程
4.1態(tài)度與行為
4.2品牌與態(tài)度
4.3品牌運(yùn)作流程
5.品牌的管理流程
5.1品牌定位
5.2品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
5.3品牌與年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
5.4品牌的維護(hù)與發(fā)展
5.5品牌的組織架構(gòu)與運(yùn)作流程
6.品類(lèi)管理——多品牌管理模式
6.1品類(lèi)管理思想
6.2品類(lèi)規(guī)劃工作流程
6.3品類(lèi)規(guī)劃與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
7.品牌管理模式導(dǎo)入
7.1文化與制度的平衡
7.2由內(nèi)而外的品牌建設(shè)
7.3品牌思想的導(dǎo)入流程
《品牌量化管理課程介紹》課程目的
課程以世界著名的品牌管理企業(yè)如寶潔、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等的實(shí)踐管理方法為藍(lán)本，介紹了一整套系統(tǒng)且量化的品牌管理流程。以行為學(xué)的思想對(duì)品牌進(jìn)行了深刻而準(zhǔn)確的詮釋?zhuān)U述了近是個(gè)品牌管理的量化模型，全面的市場(chǎng)調(diào)研分析方法。同時(shí)系統(tǒng)地介紹了建立品牌管理體系的步驟、流程與模型，對(duì)市場(chǎng)、銷(xiāo)售、人力資源、生產(chǎn)等各個(gè)部門(mén)的品牌管理導(dǎo)入提出了系統(tǒng)的解決方案。是品牌管理領(lǐng)域唯一的完整、系統(tǒng)、科學(xué)的實(shí)踐工作方法。針對(duì)中國(guó)企業(yè)，提出了漸進(jìn)式的品牌管理系統(tǒng)導(dǎo)入方案。
《品牌量化管理課程介紹》適合對(duì)象
行業(yè)：快速消費(fèi)品行業(yè)、以終端為主要銷(xiāo)售手段的一切行
業(yè)、耐用消費(fèi)品。
學(xué)員：營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)管理人員、市場(chǎng)部人員、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人
員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人。
《品牌量化管理課程介紹》所屬分類(lèi)
生產(chǎn)管理
《品牌量化管理課程介紹》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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