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商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)定位、招商策略及運(yùn)營管理
添加時間:2013-05-15      修改時間: 2013-05-15      課程編號:100158185
《商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)定位、招商策略及運(yùn)營管理》課程大綱
第一部分:商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營一、商業(yè)地產(chǎn)基本概念1、商業(yè)地產(chǎn)五大模塊2、如何認(rèn)識和研究一個綜合商業(yè)項目的商圈:認(rèn)知維度3、商圈案例分析:重慶萬科河運(yùn)校及Ⅰ地塊項目(含形成歷程、商業(yè)類型對比、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)模式、商圈交通、品牌分布等)二、商業(yè)地產(chǎn)的分類(一)按照行業(yè)類別分類(二)按照市場輻射范圍分類(三)各形態(tài)形態(tài)商業(yè)地產(chǎn)案例分析1、社區(qū)型商業(yè)案例分析2、區(qū)域型商業(yè)案例分析3、超區(qū)域型商業(yè)案例分析4、超級型商業(yè)案例分析5、目的地型商業(yè)案例分析6、專業(yè)市場型商業(yè)案例分析(四)按照物業(yè)形態(tài)分類三、商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)與住宅開發(fā)的區(qū)別1、綜述:商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)與住宅開發(fā)的重大區(qū)別2、商業(yè)定位和住宅定位的區(qū)別四、商業(yè)地產(chǎn)的三種盈利模式及五大贏利要點1、盈利模式:在“租”和“售”之間進(jìn)行選擇2、三種商業(yè)地產(chǎn)的盈利模式對比3、商業(yè)地產(chǎn)地產(chǎn)贏利要點端正心態(tài)→一榮俱榮→招商前置→主題定位→退出機(jī)制五、商業(yè)地產(chǎn)項目定位(一)如何進(jìn)行商業(yè)市場定位(市場定位的推導(dǎo)思路詳解、1、項目立地條件研究2、項目經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析和生活結(jié)構(gòu)研究3、區(qū)域城市結(jié)構(gòu)調(diào)查和城市發(fā)展規(guī)劃調(diào)查4、商業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策研究5、輻射區(qū)域的確定和零售業(yè)結(jié)構(gòu)研究6、競品及典型性案例研究7、消費(fèi)者消費(fèi)行為的調(diào)查和研究8、綜述:兩大定位手法大PK:穩(wěn)健定位VS品牌定位(二)商業(yè)地產(chǎn)商業(yè)業(yè)態(tài)定位1、初步業(yè)態(tài)組合定位2、主力店招商反饋3、調(diào)整業(yè)態(tài)組合4、確定設(shè)計方案、政府報批5、關(guān)鍵概念“坪效”重點解析(三)商業(yè)地產(chǎn)商業(yè)價格定位1、價格定位的重要性2、如何進(jìn)行商業(yè)價格定位3、方法一:成本定價法4、方法二:市場比較法5、方法三:租金反推法六、商業(yè)地產(chǎn)設(shè)計難點(一)商業(yè)設(shè)計的誤區(qū):常見的設(shè)計誤區(qū)解讀1)外觀設(shè)計綜合癥2)平面布置綜合癥3)道路規(guī)劃綜合癥4)忽視前期商業(yè)定位與規(guī)劃(二)設(shè)計應(yīng)遵循的商業(yè)原則1)土地的高強(qiáng)度開發(fā)2)便捷的外部交通誘導(dǎo)3)高效的內(nèi)部人流組織4)重估樓層價值體系5)創(chuàng)造高附加值空間6)商業(yè)建筑本身就是廣告系統(tǒng)7)延續(xù)地方文脈、提升商業(yè)文化品質(zhì)8)設(shè)計具有社區(qū)活力的城市公共空間第二部分:城市綜合體的招商策略一、商業(yè)地產(chǎn)招商計劃的制定(一)招商原則1)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一運(yùn)營2)先主力店招商、次主力店招商、后小商鋪招商3)租金水平和商業(yè)經(jīng)營整體規(guī)劃,需長期與短期收益相結(jié)合,追求利益最大化4)開業(yè)時保證80%的入駐率,保留一定空間,開業(yè)后進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整(二)招商順序1)先招主力店、再招次主力店、最后招散鋪2)先招面積大的,先招租金水平較低者3)隨著招商進(jìn)度推進(jìn),商家資源積累越多,中小商家信心加強(qiáng),有利于取得更高水準(zhǔn)的租金二、主力店的開店要求(將進(jìn)行分類進(jìn)行開店要求的說明)1、超市類:沃爾瑪2、電器類:蘇寧電器3、休閑類:SPA洗浴中心4、餐飲類:連鎖快餐店5、休閑類:KTV6、餐飲類:面點、面包房三、商業(yè)顧問公司、運(yùn)營管理公司、物業(yè)管理公司早期介入至關(guān)重要(一)商業(yè)管理制度的制訂與完善(二)商戶關(guān)系的接收與整理(三)開業(yè)前商業(yè)裝修監(jiān)督、商品管理、企劃工作的執(zhí)行以及其他開業(yè)前的準(zhǔn)備工作1、關(guān)于整體概念與業(yè)態(tài)推論2、關(guān)于商業(yè)部分、寫字樓部分、住宅部分的建議3、定價策略與項目投資測算、現(xiàn)金流測算4、廣告宣傳:應(yīng)根據(jù)項目整體訴求選擇廣告渠道與樣式5、案例分享:大阪難波城市綜合體第三部分:商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營管理一、運(yùn)營管理綜述(一)商業(yè)地產(chǎn)核心管理內(nèi)容1)業(yè)態(tài)管理2)營銷管理3)服務(wù)管理4)物業(yè)管理(二)以大悅城為例解剖商業(yè)地產(chǎn)組織機(jī)構(gòu)(三)城市綜合體運(yùn)營理念(四)城市綜合體不同階段營運(yùn)重點1、策劃開發(fā)期2、開業(yè)籌備期3、正常運(yùn)營期二、運(yùn)營管理項目1、商戶管理2、導(dǎo)購員管理3、商品管理4、客戶服務(wù)管理5、采取有效措施、防止跑單6、促銷管理7、店面標(biāo)準(zhǔn)化管理8、客服管理標(biāo)準(zhǔn)化三、商業(yè)地產(chǎn)項目運(yùn)營要點(一)關(guān)注環(huán)境(二)關(guān)注品質(zhì)(三)關(guān)注顧客(四)其他要點1、保持市場敏感性、時刻洞悉市場變化、調(diào)整與提高。2、適時進(jìn)行硬件更新3、適時改變讓項目更具時代感和吸引力4、細(xì)節(jié)的累積與提升5、普適性和獨(dú)特性、關(guān)注細(xì)節(jié)總結(jié)規(guī)律四、具體樓層管理工作、專賣店管理1、綜述:15大樓層管理工作細(xì)則說明2、專賣店的經(jīng)營管理3、專賣店的銷售服務(wù)管理五、附:香港購物中心運(yùn)營管理策略1、推動購物中心三權(quán)分立式管理、極度重視物業(yè)經(jīng)營管理公司對購物中心的作用2、經(jīng)營管理方對商戶要求幾近苛刻,牢牢把握商場主動權(quán),形成大業(yè)主小租戶現(xiàn)象3、招商注重租戶組合4、附:香港主要商場樓層分布圖5、用策略經(jīng)營實現(xiàn)各層租金遞增同謀平緩,將低樓層與高樓層租金差距拉至最小6、購物中心的租戶每年保持5%-10%的淘汰率7、前所未有的重視顧客的感受8、裝修期近乎完美的現(xiàn)場管理,不給購物氛圍制造一絲絲的不和諧9、合理控制售價與租金之間的比率,將回報率控制在7%-8%之間10、其他運(yùn)營管理策略

《商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)定位、招商策略及運(yùn)營管理》課程目的
全盤講解商業(yè)地產(chǎn)三種盈利模式及五大盈利要點,在開發(fā)亂潮中教您正確把控核心贏利工具;重點解析商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營中的商業(yè)定位及商業(yè)設(shè)計,如何讓落地更精準(zhǔn)讓項目更吸引人;全過程精細(xì)化、全體系解讀商業(yè)地產(chǎn)招商策略與運(yùn)營管理細(xì)項及核心要點把控;通過學(xué)習(xí),全面熟悉商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)與管理,商業(yè)運(yùn)營部分的配合協(xié)作方式,并掌握環(huán)境管理、細(xì)節(jié)管理等商業(yè)物業(yè)運(yùn)營于一體的工作知識及實戰(zhàn)技巧。

《商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)定位、招商策略及運(yùn)營管理》適合對象
房地產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)企業(yè)董事長、總經(jīng)理、副總、營銷策劃總監(jiān)、招商經(jīng)理等中高層人員各類商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營機(jī)構(gòu)、管理服務(wù)機(jī)構(gòu)、策劃營銷機(jī)構(gòu)、規(guī)劃設(shè)計機(jī)構(gòu)及相關(guān)各界人士

《商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)定位、招商策略及運(yùn)營管理》課程背景
伴隨首新一輪商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展熱潮展開,無論是新開的商業(yè)項目,還是舊有的運(yùn)營項目,都會或多或少出現(xiàn)一些問題,比如定位不夠明確從而導(dǎo)致招商困難,規(guī)劃不夠合理流不夠充足,管理不夠規(guī)范導(dǎo)致秩序比較混亂,業(yè)態(tài)分布不合理導(dǎo)致項目升級換代比較尷尬等,本課程將重點從商業(yè)項目定位、規(guī)劃設(shè)計、盈利模式分析、招商運(yùn)管理管理等多處入手,休中解決前期定位與后期管理,初始規(guī)劃與升級改造,開發(fā)運(yùn)營與招商管理等多重矛盾。

《商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)定位、招商策略及運(yùn)營管理》所屬分類
研發(fā)項目
《商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)定位、招商策略及運(yùn)營管理》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨(dú)特點,對授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓(xùn)計劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評估,并實時跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師張志東老師簡介
張志東
張志東
背景
國際注冊物業(yè)經(jīng)理
東方名家 特聘專家講師
清華大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)力 特邀培訓(xùn)師
復(fù)旦大學(xué)商業(yè)地產(chǎn)研究所 研究員
清華大學(xué)《房地產(chǎn)總裁班》特邀講師
中房協(xié) 商業(yè)及旅游地產(chǎn) 認(rèn)證班 專家講師
中國人力資源和社會保障部 《房地產(chǎn)策劃師》專家 主講教師 高級經(jīng)濟(jì)師
曾供職中糧凱萊副總經(jīng)理。實戰(zhàn)型地產(chǎn)領(lǐng)域授課講師。國內(nèi)多家知名院校EMBA特聘專家教授。豐富的跨國,合資企業(yè)服務(wù)管理經(jīng)驗多項成功案例。從1999年開始從事企業(yè)培訓(xùn)工作,富而又精深的知識結(jié)構(gòu),形成了張志東老師深入淺出、間隔變換、疏密相間、融洽統(tǒng)一的授課風(fēng)格。
作為奧運(yùn)會服務(wù)支持單位成員張志東先生為水立方的會務(wù)服務(wù)提供了專業(yè)的指導(dǎo)贏得了美譽(yù)。
優(yōu)勢領(lǐng)域課程:二三線城市商業(yè)地產(chǎn)盈利模式,商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)營管理、房地產(chǎn)營銷策劃、物業(yè)管理實務(wù)等地產(chǎn)相關(guān)課程
履歷
教育經(jīng)歷:
2001 -2002:中澳MBA-La-torba大學(xué),主修MBA課程
1986-1989 :北京藝術(shù)設(shè)計院,主修工藝雕塑專業(yè)
2002-2003 :國際房地產(chǎn)協(xié)會,獲得國際注冊物業(yè)管理經(jīng)理
參與編制出版著作:《房地產(chǎn)策劃師》勞動和社會保障部國家職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)及教材、主講教師
職業(yè)生涯:
現(xiàn)為清華大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)力《房地產(chǎn)總裁班》客座講師
北大縱橫商學(xué)院高級講師
中糧凱來副總經(jīng)理
主管大悅城(HOPSCA)中國項目物業(yè)運(yùn)營、城市綜合體
2008年6月-2009年5月:戴德梁行(天津)總物業(yè)經(jīng)理,主管項目星耀五洲城市綜合體;君龍廣場駐場經(jīng)理。
2007年12月-2008年6月:北京達(dá)文中澳物業(yè)管理有限公司總經(jīng)理助理
2004年-2007年4月:興達(dá)集團(tuán)東方夏威夷別墅項目、富達(dá)購物中心項目管理顧問
2002年3 月-2004年11 月:雨林房地產(chǎn)公司 總經(jīng)理助理
1999年12 月-2002年2 月:北京萬通鼎安國際物業(yè)管理有限公司(中國) ;總裁助理、萬通大廈執(zhí)行總經(jīng)理。


主要操盤的項目:
天津星耀五洲 11000畝 綜合業(yè)態(tài) 旅游休閑高爾夫、酒店、大型商業(yè)廣場、別墅等高端樓盤 中糧大悅城系:天津大悅城、上海大悅城、西單大悅城 中遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋國際城 君隆廣場 城市綜合體 (威斯丁酒店、公寓) 富達(dá)購物中心、凱博風(fēng)尚購物廣場 匯豐廣場等大型商業(yè)項目

出版作品:
作為《中國房地產(chǎn)策劃師》專家編寫了教材及認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。
《物業(yè)管理實務(wù)》光盤
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