《創(chuàng)意營銷傳播培訓(xùn)》課程大綱
第一部分 營銷傳播環(huán)境的變化
第一講 營銷進(jìn)入YOU傳播的時代
引子:是信息控制我們,還是我們控制信息
YOU,信息時代的主導(dǎo)者,歡迎來到你的世界
“信息強人”主導(dǎo)新一輪傳播浪潮
信息傳播革命的三個特征
傳播趨勢:碎片的力量
信息的傳遞:一場虛擬愛情的角逐啟示
信息的滲透:善意的謊言
信息的到達(dá):從手段多樣化到傳遞精準(zhǔn)化
Google、博客以及草根傳播
Web2.0時代,草根勢力崛起
Google時代的話語集結(jié)力量
博客傳播來勢兇猛
注意!桌面媒體正在入侵
Web2.0時代,正在改變我們生活的信息傳播技術(shù)
娛樂化傳播:YOU時代的營銷突圍之道
TCL的娛樂化風(fēng)暴
芙蓉姐姐帶給我們什么啟示
AMD借力《星球大戰(zhàn)》:一個成功的娛樂化營銷范本
娛樂正在改變商業(yè)
新媒體環(huán)境下,娛樂化傳播的4C原則
娛樂傳播提升企業(yè)競爭力
第二講 重構(gòu)營銷傳播法則
引子:一夜成名——虛幻還是現(xiàn)實
從大眾傳播、分眾傳播向創(chuàng)意營銷傳播跨越
中國媒體傳播環(huán)境變化的三大特征
特征一:新興媒體顛覆原有信息傳播方式
特征二:從資訊的互聯(lián)網(wǎng)到人的互聯(lián)網(wǎng)
特征三:媒體傳播的360度平臺化
新媒體:變革中的影響力
飄移中的消費者關(guān)注點
消費結(jié)構(gòu)的改變
消費觀念的改變
消費方式的改變
鎖定飄移,讓每一位消費者都成為信息再傳播載體
創(chuàng)意,營銷的驅(qū)動力
經(jīng)典案例解讀
創(chuàng)新傳播,百度如何提升品牌認(rèn)知度
營銷2.0,多芬的全球“真美運動”
“封殺王老吉”,一個爆炸性的成功營銷案例
第二部分 創(chuàng)意營銷傳播時代的到來
第三講 創(chuàng)意營銷傳播的制勝之道
引子:漢堡王——聽話的小雞
競爭受眾的時間激發(fā)受眾的興趣
品牌傳播創(chuàng)意的四大關(guān)鍵點
創(chuàng)意營銷傳播時代的五大特點
虛擬營銷的創(chuàng)意之道
先銷售感覺再銷售產(chǎn)品
強化與消費者的關(guān)系
找到品牌與消費者之間的情感按鈕
用營銷創(chuàng)意將觀眾情感置換成現(xiàn)實消費
Second Life(第二人生):用想象力來營銷品牌
虛擬營銷超越現(xiàn)實
想象力營銷
虛擬世界的創(chuàng)意營銷之道
哪些品牌在“第二人生”中進(jìn)行營銷傳播
創(chuàng)意營銷傳播時代的媒體共振策略:公關(guān)向左,廣告向右
第四講 如何用創(chuàng)意營銷意念吸引消費者
引子:讓顧客的創(chuàng)意成為商品價值的一部分
新媒體環(huán)境,新營銷意念
創(chuàng)意營銷意念的靈感來源
腦筋急轉(zhuǎn)彎還是產(chǎn)品銷售助推利器
文化、技術(shù)、情感:概念營銷三指向
從概念營銷到產(chǎn)品銷售:他們?yōu)槭裁闯晒?br />尋找有震撼力的溝通意念
改變思路推廣小學(xué)生減肥活動
創(chuàng)意創(chuàng)造出瘋狂的“動感小黃球”
把每一個接觸點都變成有效溝通點
找到創(chuàng)意體驗的接觸點
接觸點:從營銷1.0到營銷2.0
從A到C的接觸點:將不可能變成可能
案例研究:全球通如何找到與精英客戶的接觸點
品牌接觸點四力模型
把營銷意念與接觸點完美結(jié)合
出色營銷意念重造市場認(rèn)知
營銷造勢:要點與原則
六大方略,打造營銷傳播的無敵利器
方略一 媒介創(chuàng)新:媒介不再只是載體,媒介也是內(nèi)容
方略二 跨界互動:構(gòu)筑全方位的媒體勢能
方略三 娛樂元素:讓品牌充滿活力
方略四 受眾創(chuàng)造:讓受眾思想成為品牌的一部分
方略五 循環(huán)擴(kuò)散:推動信息進(jìn)入自我擴(kuò)散
方略六 媒體共振:讓媒體成為信息傳播的共謀者
經(jīng)典案例解讀
福特創(chuàng)意意念:路,是Escape走出來的
第三部分 創(chuàng)意營銷傳播的實踐與應(yīng)用
第五講 創(chuàng)意營銷傳播:以價值創(chuàng)新助力市場營銷
引子:壞小子為何成為耐克的代言人
以價值創(chuàng)新尋求市場突破
價值創(chuàng)新的三種營銷傳播策略
創(chuàng)意營銷傳播實踐之信用卡行業(yè)
創(chuàng)意營銷傳播實踐之手機(jī)行業(yè)
創(chuàng)意營銷傳播實踐之餐飲行業(yè)
創(chuàng)意營銷傳播實踐之汽車行業(yè)
創(chuàng)意營銷傳播實踐之移動通信行業(yè)
創(chuàng)意營銷傳播實踐之食品行業(yè)
創(chuàng)意營銷傳播實踐之房地產(chǎn)行業(yè)
創(chuàng)意營銷傳播實踐之小家電行業(yè)
創(chuàng)意營銷傳播實踐之快速消費品行業(yè)
創(chuàng)意營銷傳播實踐之政府事務(wù)
最新創(chuàng)意營銷傳播互動案例解讀
第六講 創(chuàng)意營銷傳播戰(zhàn)略:七大營銷創(chuàng)新工具
引子:銳利傳播——致命的誘惑
創(chuàng)意營銷傳播工具之一:氣味營銷
創(chuàng)意營銷傳播工具之二:色彩營銷
創(chuàng)意營銷傳播工具之三:網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
創(chuàng)意營銷傳播工具之四:播客營銷
創(chuàng)意營銷傳播工具之五:網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷
創(chuàng)意營銷傳播培訓(xùn)總結(jié)
《創(chuàng)意營銷傳播培訓(xùn)》所屬分類
市場營銷