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營銷策略的制定與市場的快速拓展
添加時(shí)間:2013-09-26      修改時(shí)間: 2013-09-26      課程編號(hào):100160110
《營銷策略的制定與市場的快速拓展》課程大綱
導(dǎo)入:營銷策略是什么?
營銷策略制定的關(guān)鍵因素。
營銷策略的價(jià)值體系。
第一章、市場營銷的價(jià)值體系

一、什么是營銷策略
二、價(jià)值體系
1、愿景
2、使命
3、目標(biāo)
4、核心能力
三、運(yùn)營戰(zhàn)略
1、戰(zhàn)略定位
2、竟?fàn)幉呗?br />3、戰(zhàn)略階段
四、職能戰(zhàn)略
1、營銷戰(zhàn)略
2、服務(wù)戰(zhàn)略
3、風(fēng)險(xiǎn)戰(zhàn)略
4、合作戰(zhàn)略
五、制定營銷策略和順序
1、策略規(guī)劃分析方法
2、正確的決策方式
案例:某煤炭行業(yè)5年目標(biāo)
六、對(duì)市場認(rèn)識(shí)
1、認(rèn)識(shí)市場
2、認(rèn)識(shí)對(duì)手
3、認(rèn)識(shí)自己
4、擴(kuò)張戰(zhàn)略思路
七、營銷策略的目標(biāo)概述
1、營銷目標(biāo)
2、財(cái)務(wù)指標(biāo)
3、業(yè)務(wù)模式
4、產(chǎn)品規(guī)劃
5、品牌建設(shè)
6、銷售終端
7、人力資源
8、客戶服務(wù)
八、營銷策略的關(guān)鍵要素
1、竟?fàn)幉呗?br />2、產(chǎn)品策略
3、渠道策略
4、品牌策略
5、組織建設(shè)


第二章、營銷市場競爭策略

一、行業(yè)環(huán)境調(diào)查
1、重點(diǎn)開拓區(qū)域
2、大力滲透區(qū)域
3、極關(guān)注區(qū)域
4、有效復(fù)制、擴(kuò)大戰(zhàn)果
二、新市場的開拓
1、市場調(diào)研,確定市場
2、總結(jié)分析,規(guī)劃渠道
3、建立組織,復(fù)制模式
4、招聘人員,啟動(dòng)市場
5、特裝拉動(dòng),招商傳播
6、整合營銷,擴(kuò)大優(yōu)勢
三、老市場維護(hù)
1、加大促銷力度
2、客戶分級(jí)管理
3、加強(qiáng)業(yè)務(wù)表單
4、優(yōu)化產(chǎn)品組合
5、擴(kuò)大市場優(yōu)勢


第三章、營銷市場的產(chǎn)品策略

一、產(chǎn)品組合
1、銷售產(chǎn)品分析
2、形象產(chǎn)品分析
3、點(diǎn)位產(chǎn)品分析
4、利潤產(chǎn)品分析
5、根據(jù)市場組合產(chǎn)品
二、產(chǎn)品定價(jià)
1、品類定價(jià)目標(biāo)
2、生命周期所處的位置分析
3、競爭對(duì)手的定價(jià)目標(biāo)分析
4、消費(fèi)者與客戶需求分析
5、品類的整體定價(jià)目標(biāo)分析
三、整體定價(jià)目標(biāo)
1、生存和擴(kuò)張
2、利潤最大化
3、銷售額最大化
4、市場份額最大化
四、科學(xué)定價(jià)流程和制度
1、制定定價(jià)目標(biāo)和方法
2、收集數(shù)據(jù)做為定價(jià)依據(jù)
3、制定價(jià)格和調(diào)整價(jià)格


第四章、營銷市場的渠道策略

一、渠道現(xiàn)狀分析
二、渠道管理的流程和制度
1、確定渠道策略和架構(gòu)的方法
2、建立渠道的方法
3、管理渠道的方法
4、監(jiān)督和評(píng)估渠道的方法
三、渠道的分析和規(guī)劃
1、渠道結(jié)構(gòu)
2、渠道競爭
3、渠道管理
4、渠道提升


第五章、渠道的品牌競爭與策略

一、品牌競爭策略的選擇
1、領(lǐng)導(dǎo)者
2、挑戰(zhàn)者
3、跟隨者
4、利基者
二、行業(yè)的本質(zhì)和規(guī)律分析
三、品牌管理的營銷策略
1、品牌戰(zhàn)略
2、品牌認(rèn)知的識(shí)別系統(tǒng)
3、品牌的管理平臺(tái)
4、品牌的傳播
四、基于客戶和消費(fèi)者的品牌績效衡量體系
1、品牌資產(chǎn)
2、問題回饋
3、衡量指標(biāo)
五、整合傳播的整體框架
1、市場目標(biāo)
2、總體整合營銷框架
3、財(cái)務(wù)指標(biāo)與考評(píng)體系
六、品牌運(yùn)行的三個(gè)階段
1、品牌認(rèn)知
2、品牌促進(jìn)
3、品牌維護(hù)


第六章、市場營銷的組織建設(shè)

一、保障措施
二、戰(zhàn)略保障的流程圖


《營銷策略的制定與市場的快速拓展》所屬分類
市場營銷

《營銷策略的制定與市場的快速拓展》所屬專題
整合營銷推廣培訓(xùn)、云營銷培訓(xùn)
《營銷策略的制定與市場的快速拓展》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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在線提交培訓(xùn)需求

培訓(xùn)顧問需求調(diào)研

溝通確認(rèn)內(nèi)訓(xùn)方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓(xùn)執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對(duì)客戶的每一獨(dú)特點(diǎn),對(duì)授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計(jì)課程,解決實(shí)際問題,實(shí)現(xiàn)高度針對(duì)性和實(shí)用性
6.以點(diǎn)帶面
通過對(duì)客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解,制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時(shí)間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價(jià)值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評(píng)估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評(píng)估,并實(shí)時(shí)跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師李健霖老師簡介
李健霖
李健霖
實(shí)戰(zhàn)銷售技巧與營銷管理專家
PTT國際職業(yè)訓(xùn)練協(xié)會(huì)認(rèn)證培訓(xùn)師
擅長工業(yè)品營銷流程生動(dòng)講解
多家大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)簽約營銷講師
【導(dǎo)師介紹】
李健霖老師擁有多年一線大客戶銷售實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),五年中高層銷售管理經(jīng)驗(yàn),六年職業(yè)講師經(jīng)驗(yàn)。歷任巴黎春天婚紗影樓總經(jīng)理,美國耶格系統(tǒng)區(qū)域(直銷業(yè))總監(jiān)、韓國現(xiàn)代音箱營銷副總、科脈科技等多家常年簽約銷售導(dǎo)師。
李健霖老師多年負(fù)責(zé)企業(yè)的營銷開拓與營銷團(tuán)隊(duì)管理,在大客戶銷售技巧、營銷渠道建設(shè)與管理、卓越營銷團(tuán)隊(duì)打造等具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),國內(nèi)首位將系統(tǒng)營銷實(shí)戰(zhàn)和銷售邏輯完美結(jié)合者。尤其在集團(tuán)客戶和工業(yè)品客戶營銷上,每個(gè)流程講解都絲絲入扣,讓學(xué)員快速應(yīng)用,在產(chǎn)品講解與客戶技術(shù)交流講解中,李老師在教會(huì)學(xué)員通過對(duì)比、體驗(yàn)、講故事的親身示范與實(shí)戰(zhàn)模擬,讓學(xué)員感到即刻擁有產(chǎn)品的感覺。李老師在講課過程中始終強(qiáng)調(diào)“有道、有料、有趣、有效”的講課原則,通過生動(dòng)的案例分析、經(jīng)典的游戲、情景演練使課程寓教于樂,培訓(xùn)效果非常突出。
近年來,李健霖老師專注于企業(yè)的營銷的研究與傳播,以幫助企業(yè)業(yè)績快速成長為使命。李健霖老師在全國各地為企業(yè)主講銷售技巧與營銷管理課程,幫助數(shù)萬人次,近千家企業(yè)增強(qiáng)營銷競爭力,在不同程度上大幅提升業(yè)績、增加收入,受到企業(yè)和學(xué)員的廣泛好評(píng)。

【導(dǎo)師論營銷培訓(xùn)】
營銷成功是一個(gè)愿景,是一種信念,是一個(gè)習(xí)慣,是一項(xiàng)承諾,只有你們自己才能做出這個(gè)決定。多數(shù)人成為營銷人員后,他們都要經(jīng)過一個(gè)成長到成熟的過程,我們的責(zé)任在于改變營銷人員的思考方式,然后給他們一個(gè)經(jīng)過實(shí)踐的系統(tǒng)化營銷方法。
----李健霖
【主講課程】
《面對(duì)面顧問式銷售技巧》
《打造卓越的營銷團(tuán)隊(duì)》
《區(qū)域經(jīng)理營銷管理實(shí)戰(zhàn)突破》
《經(jīng)銷商的開發(fā)與管理》
《通信行業(yè)促銷管理與策劃》
《工業(yè)品營銷流程實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營》
《卓越的大客戶銷售技巧》
《產(chǎn)品的呈現(xiàn)與解說技巧》
以上課程根據(jù)客戶需求量身定制

【學(xué)員評(píng)價(jià)】
李健霖老師營銷理論和實(shí)踐相結(jié)合,讓營銷理念徹底升華,案例不局限在就營銷講營銷,但實(shí)操卻是針針見血,非常敬佩李老師。
—深圳南方中集營銷總經(jīng)理 鄧偉強(qiáng)
李老師的課程就像一場電影,有故事情節(jié)有感性的因子和理性的因子讓人回味無窮。
—廣州移動(dòng)河源分公司 市場部總經(jīng)理萊綱
李健霖老師授課內(nèi)容豐富、生動(dòng),課堂中充分運(yùn)用了理論與案例分析、情景模擬相結(jié)合,能更好地正確引導(dǎo)學(xué)員的思路,現(xiàn)場氣氛活躍,擅于用實(shí)例說明道理,真的非常實(shí)用。
—鄭州宇通客車 市場總監(jiān)李晶
李老師有著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和人生經(jīng)歷,這從他的課里可以體會(huì)到,他循循善誘而又激情四射,旁征博引而又充滿智慧。
--安徽陜汽銷售部總監(jiān) 吳任飛
做銷售這么多年,經(jīng)歷風(fēng)雨和成功,以為對(duì)銷售有了足夠的了解,但聽了李老師的面對(duì)面顧問式營銷技巧才意識(shí)到不知道的東西還很多,銷售它是一個(gè)流程,少了哪個(gè)環(huán)節(jié)都不行。這是對(duì)銷售的一次從未有過的梳理。
—寧波方太集團(tuán) 市場總監(jiān)秦妙
課程以理性的啟發(fā)為主,少了更多的忽悠成分,多了更多的先進(jìn)營銷理念。
—益海嘉里糧油(金龍魚)培訓(xùn)部經(jīng)理 楊清清
李健霖老師將理論與實(shí)踐的完美結(jié)合,注重悟的東西,課程實(shí)用,課堂效果良好。
—湖南零和企業(yè)管理公司 課程顧問蔣盛婭
李健霖老師準(zhǔn)備的很充分、講課的內(nèi)容很精彩生動(dòng),易于理解,課程內(nèi)容實(shí)用性也很強(qiáng),邏輯性很好,很系統(tǒng),讓我深受啟發(fā)。
—大長江集團(tuán) 營銷管理部趙春昇

【服務(wù)過的企業(yè)】
IT類:新科正大,蘭州東捷電子科技,用友軟件,甘肅永冠商業(yè)設(shè)備,貴州建興科技,深圳方正頤和科技,貴州紅一興業(yè)科技,貴州天耀科技,貴陽啟典科技,廣東川田科技,科脈科技、湖南凱歌信息,哈爾濱商道信息,長春樹人科技,哈爾濱納川軟件,齊齊哈爾吉星科技,長春藍(lán)慧翔科貿(mào),紅偉啟航科技,精才軟件,合肥徽鴻信息,南昌英泰軟件,立達(dá)金屬,佛山高會(huì)電子,長沙通商恒電子,新三立電子,迪寶電子科技,江蘇亨鑫科技,昆明能訊科技,東穗電子,萬虹科技等
工業(yè)產(chǎn)品銷售類:長城寬帶,韓國現(xiàn)代音箱,創(chuàng)建音箱,三諾電子,長方照明,創(chuàng)維集團(tuán),億訊時(shí)空,湘將鑫五金制品,東升涂料,邁騰電子,興南星玻璃,三星精密,春源科技,創(chuàng)美時(shí)家具,華特實(shí)業(yè),金口味食品,安徽金種子集團(tuán),肇慶立德電子,東晟機(jī)電,現(xiàn)代風(fēng)家具,九星印刷,創(chuàng)鴻電子,南方中集,陜汽合肥分公司,裕同印刷股份有限公司,青島多彩扎啤,廣州濱柔日用品,祥源恒電路,鼎識(shí)科技,中國國際海運(yùn)集裝箱,湖南泰嘉新材,新科正大貿(mào)易,安利中國、上海飛雕集團(tuán),輝豐科技,廣州天虹電纜,集星裝飾材料,美利肯紡織,容光機(jī)械,惠州比亞迪等
商務(wù)服務(wù)銷售類:創(chuàng)建業(yè)地產(chǎn),泰華房地產(chǎn),視覺攝影機(jī)構(gòu),克里蒂娜如茵店,康逸軒足道養(yǎng)生會(huì)所,方直集團(tuán),萬科物業(yè),四川聯(lián)通,中原地產(chǎn),深圳發(fā)展銀行,波特曼貿(mào)易,南京證劵,杭州銀行,建設(shè)銀行,河源移動(dòng),龍崗人人購物廣場,網(wǎng)通通訊,問鼎養(yǎng)生足道,福瑞茶樓,喜之星商務(wù)酒店,天虹商場,美星裝飾,常山村鎮(zhèn)銀行,四川省人民醫(yī)院,上海萬有能力網(wǎng),廣州農(nóng)商銀行,南昌洪大集團(tuán),南油集團(tuán),北京移動(dòng),惠州電信,歐亞商都,富通捷國際貨運(yùn),重慶聯(lián)通,鄭州宇通客車,寧波方太集團(tuán),川崎體育用品等
本課程可以提供內(nèi)訓(xùn),查看培訓(xùn)師詳細(xì)信息
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