《高效渠道建設(shè)與代理商管理》課程大綱
1 破冰
1.1 開場(chǎng)故事
1.2 課程內(nèi)容與收益
1.3 學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)建設(shè)
2 渠道價(jià)值
2.1 誰(shuí)主沉浮——二十年電信行業(yè)的價(jià)值變遷
2.2 渠道為王——電信運(yùn)營(yíng)商渠道的價(jià)值
2.2.1 電信企業(yè)渠道的特征
2.2.2 電信企業(yè)渠道的價(jià)值
2.3 困境叢生——當(dāng)前電信運(yùn)營(yíng)商渠道管理的現(xiàn)狀
2.3.1 電信企業(yè)渠道的現(xiàn)狀
2.3.2 電信企業(yè)渠道存在的問(wèn)題
2.3.3 電信企業(yè)渠道發(fā)展趨勢(shì)
2.4 變革圖存——3G時(shí)代渠道特色
2.4.1 電信、聯(lián)通渠道擴(kuò)張
2.4.2 營(yíng)業(yè)廳體驗(yàn)化與賣場(chǎng)化
3 渠道設(shè)計(jì)
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念
3.1.1 4P與4C
3.2 渠道管理基本概念
3.2.1 什么是營(yíng)銷渠道?
3.2.2 中國(guó)營(yíng)銷渠道的常見(jiàn)種類
3.2.3 營(yíng)銷渠道的作用、功能、流程和層次
3.3 渠道設(shè)計(jì)五步法
3.4 渠道設(shè)計(jì)要點(diǎn)
3.4.1 渠道長(zhǎng)度設(shè)計(jì)
3.4.2 渠道寬度設(shè)計(jì)
3.4.3 渠道廣度設(shè)計(jì)
3.4.4 渠道組織設(shè)計(jì)
3.5 案例分析:某電信運(yùn)營(yíng)商渠道設(shè)計(jì)策略
4 渠道開發(fā)
4.1 渠道成員的選擇
4.2 渠道成員的激勵(lì)
4.3 多渠道整合策略的方法
4.4 如何開發(fā)渠道
4.4.1 專業(yè)拜訪九步驟
4.4.2 信息收集與分析
4.4.3 關(guān)系保持與利用
4.4.4 創(chuàng)造價(jià)值能力
4.5 課堂練習(xí):企業(yè)現(xiàn)有渠道自評(píng)
5 渠道管理
5.1 流程管理
5.1.1 全面信用管理
5.1.2 業(yè)務(wù)流程管理
5.1.3 客戶資料管理
5.1.4 服務(wù)質(zhì)量管理
5.1.5 案例分析:花王公司的賬款回收管理
5.2 成員管理
5.2.1 案例分析:百事可樂(lè)在中國(guó)的渠道成員激勵(lì)管理
5.3 沖突管理
5.3.1 渠道沖突類型
5.4 危機(jī)管理
5.4.1 渠道危機(jī)類型
5.4.2 渠道危機(jī)應(yīng)對(duì)
5.5 績(jī)效管理
5.5.1 渠道績(jī)效評(píng)估四步法
5.5.2 渠道績(jī)效評(píng)估的要點(diǎn)
5.5.3 評(píng)估后調(diào)整
5.5.4 案例分析:3.Orchard Park公司渠道績(jī)效評(píng)估與調(diào)整
5.6 渠道談判技巧
5.6.1 渠道談判的主要內(nèi)容
5.6.2 按階段劃分的策略
5.6.2.1 談判前期策略
5.6.2.2 談判中期策略
5.6.2.3 談判后期策略
5.6.3 按優(yōu)勢(shì)劃分的策略
5.6.3.1 優(yōu)勢(shì)談判策略
5.6.3.2 均勢(shì)談判策略
5.6.3.3 劣勢(shì)談判策略
6 電信營(yíng)銷渠道管理
6.1 營(yíng)業(yè)廳管理
6.2 大客戶經(jīng)理管理
6.3 代理商管理
6.4 電子渠道管理
6.5 課堂練習(xí):企業(yè)自身渠道薄弱點(diǎn)及改善方案
《高效渠道建設(shè)與代理商管理》課程目的
提高電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)營(yíng)銷人員的渠道管理能力,發(fā)現(xiàn)自身渠道的薄弱點(diǎn),并提出改進(jìn)方案
《高效渠道建設(shè)與代理商管理》適合對(duì)象
運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)部、銷售部人員
《高效渠道建設(shè)與代理商管理》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《高效渠道建設(shè)與代理商管理》所屬專題
渠道開發(fā)與管理、