《中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)營銷能力提升》課程大綱
1 破冰
1.1 開場
1.2 課程內(nèi)容與收益
1.3 學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)建設(shè)
1.3.1 自我介紹
1.3.2 選組長及團(tuán)隊(duì)建設(shè)
1.3.3 團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌展示
2 家庭業(yè)務(wù)的宏觀環(huán)境分析
2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢
2.2 人口及家庭變化趨勢
2.3 電信技術(shù)演進(jìn)趨勢
2.4 電信業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢
2.4.1 泛在化
2.4.2 無線化
2.4.3 寬帶化
2.5 家庭電信市場的重要性
2.5.1 家庭電信市場的形態(tài)
2.5.2 家庭帶你心市場的意義
2.5.2.1 家庭業(yè)務(wù)=個(gè)人業(yè)務(wù)的加總
2.5.2.2 家庭業(yè)務(wù)與企業(yè)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)
2.5.2.3 失去家庭市場的后果——街邊業(yè)務(wù)
3 家庭業(yè)務(wù)的消費(fèi)者行為分析
3.1 家庭市場的需求分析
3.2 消費(fèi)者購買行為模式
3.3 家庭業(yè)務(wù)購買過程
3.3.1 參與購買的角色
3.3.2 購買行為
3.4 家庭業(yè)務(wù)消費(fèi)行為因素
4 家庭業(yè)務(wù)的競爭分析
4.1 家庭業(yè)務(wù)SWOT分析
4.1.1 中移動(dòng)
4.1.2 中電信
4.1.3 中聯(lián)通
4.2 家庭業(yè)務(wù)博弈策略分析
4.2.1 常用市場博弈模型
4.3 運(yùn)營商家庭市場策略
4.3.1 中電信家庭市場策略
4.3.1.1 整體策略:我的e家
4.3.1.2 南方策略
4.3.1.3 北方策略
4.3.1.4 策略優(yōu)缺點(diǎn)分析
4.3.2 中聯(lián)通家庭市場策略
4.3.2.1 整體策略:
4.3.2.1.1 親情1+
4.3.2.1.2 沃家庭
4.3.2.2 南方策略
4.3.2.3 北方策略
4.3.2.4 策略優(yōu)缺點(diǎn)分析
4.3.3 中移動(dòng)家庭市場策略分析
4.3.3.1 移動(dòng)之家
4.3.3.2 策略優(yōu)缺點(diǎn)分析
4.4 小組研討1:中移動(dòng)在發(fā)展家庭業(yè)務(wù)時(shí)如何揚(yáng)長避短?采取什么樣的博弈策略?
5 中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)的定位分析
5.1 定位理論與方法
5.1.1 鉆石圖定位模型
5.2 市場細(xì)分分析
5.2.1 市場細(xì)分模式
5.2.2 國內(nèi)家庭業(yè)務(wù)市場分析
5.2.2.1 存量市場
5.2.2.1.1 高端市場
5.2.2.1.2 中端市場
5.2.2.2 增量市場
5.2.3 細(xì)分市場評估
5.2.4 細(xì)分市場選擇
5.3 小組研討2:中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)市場分析與定位研討
5.4 營銷戰(zhàn)略分析
5.4.1 作為挑戰(zhàn)者的營銷戰(zhàn)略
5.4.2 作為追隨者的營銷戰(zhàn)略
5.4.3 作為補(bǔ)缺者的營銷戰(zhàn)略
5.5 營銷組合從分析
5.5.1 4P與4C
5.5.2 3Ps+C營銷組合模型
5.6 案例分析:國外家庭業(yè)務(wù)市場策略
5.7 小組研討3:中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)的營銷戰(zhàn)略與營銷組合研討
6 中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)的產(chǎn)品與定價(jià)策略
6.1 依定位進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃
6.2 “移網(wǎng)+固網(wǎng)”融合產(chǎn)品規(guī)劃
6.3 “移網(wǎng)+固網(wǎng)”捆綁定價(jià)
6.4 案例1:中電信家庭業(yè)務(wù)
6.5 案例2:中聯(lián)通家庭業(yè)務(wù)
6.6 小組研討4:中移動(dòng)家庭的融合產(chǎn)品策略
7 中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)的宣傳與渠道策略
7.1 家庭業(yè)務(wù)品牌廣告策略
7.1.1 品牌
7.1.1.1 中電信家庭業(yè)務(wù)品牌
7.1.1.2 中聯(lián)通家庭業(yè)務(wù)品牌
7.1.1.3 中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)品牌
7.1.2 廣告宣傳
7.2 家庭業(yè)務(wù)渠道策略
7.2.1 網(wǎng)格化營銷管理方法
7.2.1.1 案例3:中電信的營維一體模式
7.2.1.2 案例4:中聯(lián)通的網(wǎng)格營銷模式
7.2.2 家庭業(yè)務(wù)渠道選擇與設(shè)計(jì)
7.2.3 家庭業(yè)務(wù)渠道管理
7.2.3.1 家庭業(yè)務(wù)末端營銷管理
7.2.4 組研討5:中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)渠道設(shè)計(jì)方案
7.3 家庭業(yè)務(wù)促銷策略
7.3.1 住宅小區(qū)促銷策略
7.3.2 營業(yè)廳促銷策略
7.3.3 促銷方案要點(diǎn)
7.3.4 促銷用語
7.3.5 小組研討6:中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)促銷策略
8 中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)營銷方案
8.1 案例分析5:中電信家庭營銷方案分析
8.2 案例分析6:中聯(lián)通家庭營銷方案分析
8.3 小組研討7:編制中移動(dòng)家庭營銷方案
9 中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)的運(yùn)營支撐
9.1 BOSS系統(tǒng)的支持
9.1.1 資源管理系統(tǒng)的建設(shè)
9.2 裝機(jī)隊(duì)伍與裝機(jī)服務(wù)
9.3 家庭業(yè)務(wù)客戶服務(wù)
9.3.1 服務(wù)承諾
9.3.2 專家坐席
《中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)營銷能力提升》課程目的
針對中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù),使學(xué)員了解家庭市場的重要性,研討制定市場定位和營銷組合策略
《中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)營銷能力提升》適合對象
中國移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)部門營銷管理人員
《中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)營銷能力提升》所屬分類
市場營銷
《中移動(dòng)家庭業(yè)務(wù)營銷能力提升》所屬專題
整合營銷推廣培訓(xùn)、
云營銷培訓(xùn)、